Qualité des données : Le succès dépend de la disponibilité et de la précision des données. Adaptation créative : Le contenu doit être optimisé pour différentes tailles d’écran et différents contextes. Compatibilité technique : Les plateformes et les écrans doivent être compatibles.
Grandes marques : Pour les campagnes axées sur les données avec une large portée. Entreprises locales : Pour cibler des groupes cibles spécifiques dans des régions déterminées. E-commerce et vente au détail : Pour renforcer les actions qui se déroulent en ligne ou en magasin.
Le paiement s’effectue souvent sur la base de : CPM (coût par mille) : Coût pour 1 000 impressions. Durée du spot : Selon le nombre et la durée des spots diffusés.
Données démographiques : Groupes d’âge, sexe, intérêts. Données de localisation : Données de trafic, fréquentation. Données en temps réel : Météo, événements, heure de la journée, actualités.
Les annonceurs utilisent une Demand Side Platform (DSP) pour sélectionner des emplacements. La plateforme affiche les écrans numériques et les emplacements disponibles. Les contenus sont diffusés automatiquement sur la base de règles prédéfinies, telles que l’heure, la météo ou les données de groupe cible. Splicky, une filiale à 100 % [...]
Automatisation : les réservations se font via une plateforme, et non manuellement. Flexibilité : les campagnes peuvent être ajustées en temps réel. Diffusion axée sur les données : la publicité est diffusée en fonction des données d’audience, des conditions météorologiques ou des événements.
Le Programmatic DOOH est la réservation, la planification et la diffusion automatisées de la publicité extérieure numérique via une plateforme. Les contenus sont diffusés de manière ciblée sur la base de données telles que le lieu, l'heure ou les caractéristiques du groupe cible.
Impressions : Nombre de personnes ayant vu la publicité. Engagement : Interactions telles que les scans de codes QR ou les téléchargements d’applications. Intégration Online : Augmentation du trafic du site web ou des ventes pendant la campagne.