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Presse

Capri-Sun als leuchtendster Stern am Youngstar-Himmel

Youngstar-Befragung krönt Capri-Sun zur vitalsten Marke im 3. Quartal, gefolgt von RAUCH Eistee und OUTFITTERY

Eine saftige Angelegenheit war die aktuelle Youngstar Befragung für das 3. Quartal 2019. Auf Platz 1 hinsichtlich Vitalität und Jugendlichkeit landete der Unterwegs-Drink für Kids, Capri-Sun, mit einem Score von 62,5, gefolgt von der bekannten Fruchtsaftmarke RAUCH mit ihrem Produkt RAUCH Eistee und einem Wert von 60,5 (Letzte Befragung 56). Am dritt-jugendlichsten nehmen die Befragten in diesem Quartal den Stylisten OUTFITTERY wahr - dieser erhält 58,7 Punkte.

Als Goldbach Youngstar wird regelmäßig auf Basis einer quantitativen Untersuchung des Österreichischen Gallup Instituts jene Marke ausgezeichnet, die in der jungen und junggebliebenen Zielgruppe als „vitalste und jüngste“ gilt. Der Score, der die Basis des Ergebnisses darstellt, setzt sich dabei aus 3 Teilscores zusammen: Marke – Spot – Vorher/Nachher Vergleich.

Mit dem aktuellen Spot konnte Capri-Sun die Eigenschaftszuordnung der Betrachter deutlich verändern und sehr stark mit jugendlichem Image punkten. Während vor Ansicht des Spots noch 43% die Getränkemarke als traditionell bewerteten, waren es nachher nur mehr 20%. Hinsichtlich des Kriteriums Jugendlichkeit veränderte sich der Wert im Gegenzug von 55% vor dem Spot auf 64% Zustimmung nach Ansicht der Werbung. Lustig, unterhaltsam, modern und originell sind ebenfalls Werte, die von den Befragten mit der Marke Capri-Sun assoziiert werden.

Ganz ähnlich verhielt sich die Auswirkung des für die Kern-Zielgruppe Teenager konzipierten Spots auch beim Zweitplatzierten Rauch. Die Marke Rauch wurde von den Befragten vor Ansicht der Werbung für „Rauch Eistee“ noch mehrheitlich traditionell bewertet (56%), danach allerdings nur mehr von 26%. Auch hier legten die Attribute Jugendlichkeit (von 26 vor, auf 57% nach Spot), modern und unterhaltsam sehr deutlich zu. Bei einer Bekanntheit von 93% nehmen die Befragten die Marke Rauch auch als kraftvoll, vital und aktiv wahr.

OUTFITTERY wird von den Befragten in erster Linie mit den Eigenschaften modern, innovativ und aktiv in Verbindung gebracht, 72% ordnen die Marke der Zukunft zu. Positiv wirkte auf den Gesamtscore nach Ansicht des aktuellen Werbespots auch die Einstellung hinsichtlich der Kriterien Jugendlichkeit (24 auf 36%) und Vitalität (18 auf 26%) aus.

 

Zum Goldbach Youngstar

Seit März 2011 untersucht Goldbach Austria in Zusammenarbeit mit dem Gallup Institut quartalsweise jeweils 10 ausgewählte Spots bzw. Marken anhand einer repräsentativen Online-Umfrage hinsichtlich ihrer Vitalität und Jugendlichkeit.

Die Kriterien, um nach den Marktforschungsergebnissen in der jungen Zielgruppe als „vital“ zu gelten, liegen in der Authentizität des aktuellen Kampagnenauftritts sowie darin, bei den Befragten als jung, trendig und zeitgemäß wahrgenommen zu werden. Als Sieger gilt jene Marke, die die höchsten Ergebnisse in einer Kombination aus dem Vitalitätsindex der Marke (junge Zielgruppe) und der Werbewirkung des Spots (in der jungen Zielgruppe) erzielt. Abgefragt werden die jeweiligen Kriterien vor und nach Betrachten des aktuellen Spots. Somit kann sowohl die grundsätzliche Einstellung zu den einzelnen Marken, aber auch die Wirkung des aktuellen Kampagnenauftritts in die Bewertung einbezogen werden. Zusätzlich ist auch ein Vorher-Nachher Vergleich möglich.

Im Zuge der regelmäßigen Goldbach Youngstar Erhebung werden 500 Internetuser zwischen 14 und 29 Jahren sowie „Youngminder“ – das sind Personen zwischen 30 und 49 Jahren, deren „gefühltes Alter“ bei maximal 29 Jahren liegt – zu Einstellungen und Image von 10 unterschiedlichen Marken, die mit einer TV- und/oder Online-Video-Kampagne bei der jungen Zielgruppe präsent waren, befragt. Priorität haben Multiscreen Spots, die im jeweiligen Untersuchungszeitraum in TV UND Online plus ggf. Digital out of Home Medien gezeigt werden.

Der Gesamtscore der einzelnen Teilnehmer ergibt sich aus drei Teilscores - dem Markenimage vor Ansicht des aktuellen Spots, einer Spot-Bewertung und einem Vorher-Nachher Vergleich - und wird mittels eigens entwickeltem Algorithmus berechnet.

Um in die - für jeden Befragungsdurchgang neu ermittelte - Shortlist von Goldbach Austria aufgenommen zu werden, müssen Kampagnen mit klassischen TV und/oder Online Spots über einen Kampagnenzeitraum von mind. zwei Wochen und mit einem definierten Mindest-Werbedruck im Goldbach TV- (COMEDY CENTRAL, DMAX, Nickelodeon/Nicknight oder Digital Out-of-Home-Netzwerk UND (oder) Goldbach Online/Mobile Netzwerk ausgestrahlt werden. In die Auswahl mit einbezogen werden zudem Kriterien wie Originalität der Spots und Heterogenität innerhalb der Shortlist. Der Jahressieger wird aus den insgesamt 40 innerhalb eines rollierenden Jahres gemessenen Marken Ende August im Rahmen des Goldbach Sommerfestes mit dem Goldbach Youngstar Award ausgezeichnet.

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