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Daniel Tschudi

Senior Projektleiter / Product Manager
Swiss Radioworld
 
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COOP Käsewetter-Kampagne

Nach der erfolgreichen Umsetzung des Sport-Targetings für die microspot-WM-Kampagne im Sommer 2018, wagten wir uns an das weit umfassendere Wetter-Targeting. Dabei können Kunden die Werbespots aufgrund von verschiedenen Wetterkriterien vollautomatisiert ausstrahlen. Als ersten Pilotkunden konnte Coop gewonnen werden. Bei dieser Kampagne wurde immer, wenn schlechtes Wetter herrschte, ein passender Werbespot für die Käseprodukte Fondue oder Raclette ausgestrahlt.

Ziel

Vorgehensweise

Resultat

Auswahl Wettersituation

COOP konnte genau bestimmen bei welchen Wetterverhältnissen der Radiospot laufen sollte.

Leistungen

Folgende Leistungen wurden mit dem oben genannten Coop-Wettertargeting erreicht:

RW

RW%: 39.7
RW: 2753.000

OTH

OTH: 3.9
Kontakte (Brutto): 10830.000
GRP: 156.0

Der Audiospot zur Kampagne



Mit der Kampagne für unsere Raclette- und Fondueprodukte konnte Swiss Radioworld den Beweis für die Wirksamkeit ihrer Targeting-Lösung erbringen. Während des goldenen Herbsts wurde regional jeweils nur dort ein Spot ausgestrahlt, wo auch schlechtes Wetter herrschte. Radio war als einziges, klassisches lineares Medium während unserer breitangelegten Kampagne in der Lage, die passende Platzierung in real time aufgrund vom Wetter sicherzustellen. Dies haben wir uns bei Coop zu Nutze gemacht, um den Impact zu erhöhen.

Sacha Zuberbühler, Leiter Marketingkommunikation, Coop