Microspot WM-Kampagne
Es soll eine höhere Aufmerksamkeit der Kunden auf die iPhone 8 red Werbung erzielt werden, indem die WM 2018 miteinbezogen wird.
Ziel und Vorgehensweise
Ziel war vollautomatisierte, datenbasierte Werbespots auf den verschiedenen Schweizer Radiosendern ausspielen, abhängig von den Fussballergebnissen der Schweizer Nati an der WM 2018 in Russland. Während der WM 2018 in Russland boten wir unseren Kunden die äusserst attraktive Möglichkeit mit vollautomatisierten, datenbasierten Werbespots zu werben, die von der Leistung unserer Schweizer Nationalmannschaft abhingen. Microspot profitierte von eben diesem Targeting-Angebot.
Resultat
Es wurden insgesamt drei Werbespots produziert. Je nachdem ob die Schweizer Nati gewonnen, verloren oder unentschieden gespielt hat, wurde ein anderer Werbespot auf den verschiedenen Schweizer Radiosendern ausgespielt. Jeder dieser drei Werbespots warb für die Spezialedition des neuen iPhone 8 red.
| Reichweite in Prozent | 34.1% |
| Reichweite absolut | 2'360'000 |
| OTH | 3.3 |
| Kontakte (brutto) | 7'848'000 |
| GRP | 113.0 |
Sieg
Gleichstand
Niederlage
"Zusammen mit unserer Agentur sind wir immer auf der Suche nach innovativen Ideen. Die Lösung der Swiss Radioworld hat sich hier angeboten, um aus der Vielzahl der Werbebotschaften rund um die WM herauszustechen. Die erhöhte Awareness, welche wir durch die Kampagne erzielen konnten, hat sich u.a. in der Vielzahl an positiven Rückmeldungen unserer Kunden gezeigt. Die reibungslose Kampagnenausstrahlung, die hohe Reichweite des Netzwerkes sowie der unmittelbare Bezug zum jeweiligen Event, heben Programmatic Radio von anderen Gattungen ab. Wir freuen usn bereits jetzt auf die weiteren Targeting-Möglichkeiten und Innovationen."
Martin Koncilja, Leiter Marketing, Microspot.ch