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Danny Baumann

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Goldbach Media (Switzerland) AG
 
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Publicité sur tous les canaux et écrans numériques

La numérisation des médias permet aujourd’hui aux consommateurs de choisir librement quand et sur quels canaux ils souhaitent consommer des contenus. Ils utilisent parfois la TV, puis le smartphone, l’ordinateur ou encore la tablette – voire plusieurs à la fois. Cela modifie ainsi le comportement d’utilisation, la réceptivité et l’affinité d’un utilisateur à des contenus et des messages publicitaires particuliers, en fonction du moment et de l’endroit où le contenu est consulté.

Les messages publicitaires qui sont intégrés dans des environnements à grande affinité enregistrent une pertinence et une acceptation nettement accrues auprès d’un client potentiel, puisqu’ils répondent à ses besoins et à son comportement de recherche d’informations. Les données fournissent en outre des caractéristiques importantes sur les intérêts et le comportement d’utilisation, formant ainsi la base pour approcher le client au bon moment et au bon endroit.

Nos produits cross channel sont complètement orientés vers les clients finaux. Accompagnez votre consommateur tout au long de son parcours client avec notre offre cross channel et placez correctement votre message sur tous les appareils en vous appuyant sur les données.

Avantages de la publicité cross channel

  • Pénétration accrue grâce à une exploitation plus efficace du potentiel des groupes cibles
  • Ciblage sur plusieurs canaux et écrans
  • Hausse de la pertinence et de l’acceptation des messages publicitaires
  • Stimulation des interactions entre le client et la marque
  • Livraison de la publicité en fonction du moment, de l’endroit et du contexte

Bon à savoir

Au-delà des groupes cibles pertinents, la majorité des consommateurs possède un appareil mobile. Les études montrent que plus de deux tiers des Suissesses/Suisses ne sortent pas de chez eux sans leur smartphone et que plus de 90% d’entre eux utilisent régulièrement l’Internet mobile. Son utilisation est en outre fortement liée aux données locales, par exemple la météo ou la localisation.

Synchronisation de votre campagne TV, radio ou DOOH avec le mobile

Vous diffusez un spot publicitaire TV et souhaitez parallèlement toucher les téléspectateurs sur leurs appareils mobiles avec votre message publicitaire? Votre spot radio doit-il aussi être diffusé sur le smartphone des auditeurs? Ou préférez-vous que votre campagne DOOH soit diffusée sur les smartphones à proximité des écrans que vous avez réservés? Alors nous avons le produit qu’il vous faut.

Goldbach SynchScreen permet aux annonceurs, en lien avec une campagne en cours, de toucher en parallèle les utilisateurs des «Second Screens». Votre spot TV, votre publicité radio ou votre message DOOH deviennent ainsi le point de départ d’une campagne digitale, mobile et multicanale, offrant ainsi des options diversifiées dans l’approche de la clientèle. Un message publicitaire mobile prolongé permet en effet de favoriser les interactions avec les consommateurs, par exemple en diffusant des coupons ou des bannières interactives.

Racontez une histoire cross médiale ou suivez une stratégie de reciblage multi-canaux afin d’atteindre vos objectifs de performance.

Les produits Goldbach SynchScreen vous proposent une nouvelle dimension dans votre approche de la clientèle: diffusion publicitaire sur tous les canaux, ciblée sur l’interaction et basée sur le contenu. Passionnant, non? N’hésitez pas à nous contacter. Nous vous montrons volontiers les diverses possibilités et options pour votre prochaine campagne SynchScreen.

Nos produits SynchScreen

TV SynchScreenTV SynchScreen

TV SynchScreen

Tout en regardant la télévision, les téléspectateurs partagent toujours plus leur attention entre plusieurs médias et appareils. Ils surfent ainsi parallèlement sur Internet, de préférence avec leur smartphone ou leur tablette. Cette utilisation simultanée offre de nouvelles opportunités aux annonceurs de renforcer leurs campagnes TV avec un dialogue interactif sur les appareils mobiles.

Avec TV SynchScreen, nous vous livrons une publicité mobile synchronisée avec la TV en temps réel sur toutes les chaînes TV publiques et privées de la région DACH. Notre produit dispose d’une reconnaissance totalement automatique de spot TV grâce à des algorithmes exclusifs permettant le décryptage des signaux vidéo et audio. C’est sur cette base que des spots TV spécifiques peuvent être prolongés de manière extrêmement précise par le biais des publicités mobiles et de campagnes AdWords. Ce pilotage des campagnes basé sur les données en temps réel améliore le matching de l’utilisation TV et de la réception de la campagne mobile.

Radio SynchScreenRadio SynchScreen

Radio SynchScreen

La radio est un média d’accompagnement utilisé quotidiennement en Suisse. Elle peut ainsi générer des impulsions d’achat importantes chez les auditeurs. Celles-ci peuvent être renforcées à l’aide du smartphone, grâce à notre produit Radio SynchScreen.

Radio SynchScreen est le complément optimal pour une campagne publicitaire. En fonction du plan de diffusion radio classique, la campagne mobile correspondante est activée au bon moment et au bon endroit. Grâce à la géolocalisation, un message publicitaire correspondant est diffusé sur le mobile de l’utilisateur dans un périmètre géographique défini d’un spot radio. La diffusion peut être synchronisée avec le plan de diffusion radio, toute la journée durant une action ou avec une concentration locale forte (par exemple à proximité d’un POS donné, d’après le NPA, etc.).

Indépendamment du ciblage utilisé, chaque campagne prolongée sur mobile crée un contact supplémentaire avec l’auditeur. Une seule planification permet de toucher le groupe cible souhaité beaucoup plus efficacement et de générer une possibilité d’interaction avec le message publicitaire.

DOOH SynchScreenDOOH SynchScreen

DOOH SynchScreen

DOOH SynchScreen combine les campagnes Digital out of Home (DOOH) et mobiles. Vous pouvez ainsi piloter de manière synchronisée votre campagne publicitaire par le biais de la publicité extérieure digitale et mobile, et ainsi augmenter la pénétration de votre message. La combinaison des deux canaux laisse libre cours à votre créativité dans la conception de vos moyens publicitaires. Cela vous permet de vous adresser tant à un large public qu’à des groupes cibles choisis.

Le fonctionnement de notre produit est simple et efficace: sur la base de votre campagne DOOH, une publicité correspondante est également diffusée sur mobile, dans un périmètre défini autour de l’écran réservé. La synchronisation est effectuée via les données GPS de près de 2000 applications et sites de notre réseau. Les données de localisation sont comparées aux coordonnées des emplacements des écrans, puis le moyen publicitaire approprié y est diffusé. Vous générez ainsi plus d’attention et une pénétration accrue pour votre message en peu de temps.

Whitepaper

Votre valeur ajoutée

  • Planification Second Screen automatisée (par exemple TV et mobile)
  • Nette augmentation des contacts publicitaires sur une courte période
  • Attention, perception et impact publicitaire plus élevés
  • Précision élevée des groupes cibles et reciblage publicitaire possible
  • Offre de diffusion attrayante du support d’origine sur le mobile (par exemple informations complémentaires, accès à la boutique en ligne ou notification push)
  • Possibilités de mise en œuvre créatives par le biais des différents canaux: formats de publicité mobile interactifs, storytelling, gamification
  • Compte rendu détaillé possible

Conseils Personnalisés

La diffusion de publicité cross channel vous intéresse?

Nous vous permettons l’achat programmatique d’espace publicitaire cross channel. 

Nous trouvons ensemble la solution qui vous convient, quel que soit le stade de planification auquel vous vous trouvez. Nous sommes volontiers à votre service. Contactez-nous sans engagement.

Danny Baumann

Sales Support