NEWSLETTER

Nous vous conseillons volontiers

Restez informé grâce à
Faire défiler

Publicité radio: votre message sur le média d’accompagnement le plus important du quotidien

Même à l’époque des applications et des tablettes, la radio est, en tant que plus ancien média de masse électronique, toujours et encore très populaire. La grande majorité de la population suisse utilise régulièrement la radio comme média d’accompagnement au quotidien.

La radio offre des informations en temps réel et touche les personnes de votre groupe cible dans les situations du quotidien les plus diverses: tôt le matin au réveil, au travail, en voiture ou pendant un footing. Ce média utilisable de manière flexible et principalement écouté pendant la journée vous permet par exemple de toucher des clients potentiels aux heures d’ouverture de vos points de vente.

Découvrez nos formats publicitaires audio modernes et les informations clés les plus importantes relatives au marché suisse de la radio. Nos collaborateurs se feront un plaisir de vous conseiller.

Avantages de la publicité radio

  • Augmentation rapide de la pénétration
  • Possibilité de toucher des groupes cibles variés sur plusieurs plateformes
  • Auditeurs davantage enclins à acheter
  • Crédibilité et acceptation élevées
  • Impulsions publicitaires directes
  • Réalisable rapidement et à moindres coûts
  • Ancrage local élevé
  • Média d’accompagnement idéal dans les campagnes cross-média

CAMPAGNES RADIO BASÉES SUR LES DONNÉES

Augmentez la pertinence de votre message publicitaire à la radio classique grâce au ciblage basé sur les données.

De multiples options de données vous permettent de diffuser des campagnes radio plus pertinentes pour votre groupe cible. Les options de ciblage sont basées sur des données d'événement, de client ou de station. Les données événementielles peuvent être, par exemple, la météo, le sport ou les informations sur les embouteillages. Ils sont transmis automatiquement et en temps réel depuis le Layer de données jusqu'au Radio Exchange, qui est connecté aux différentes stations de radio et gère la diffusion du spot qui correspond le mieux aux données en rapport à l'événement. Les données clients peuvent inclure des offres spéciales, des offres sous-réservées ou des mots-clés fréquemment recherchés déterminés à l'aide de l’outil Google Trends. Enfin et surtout, les données de la station telles que le genre musical ou les environnements comme la culture ou les voyages peuvent être utilisés pour une diffusion appropriée.

Avec une couverture nationale et une pénétration de plus de 35%, nous introduisons cette innovation pour toutes les régions linguistiques et proposons une radio basée sur les données en Suisse alémanique, en Suisse romande et au Tessin.

LES AVANTAGES DE LA RADIO PROGRAMMATIQUE

  • Impact plus élevé grâce à un placement pertinent
  • Storytelling à la hauteur de la marque
  • Placement de spots efficient et dynamique

Targetings

Statements

Martin Koncilja, responsable Marketing, microspot.ch:

«Avec notre agence, nous sommes toujours en quête d’idées innovantes. La solution créée par swiss radioworld nous a permis de nous démarquer par rapport à la multitude de messages publicitaires diffusés autour de la Coupe du Monde. Cette campagne nous a apporté une notoriété accrue qui s’est traduite entre autres par le nombre important de réactions positives de nos clients. La diffusion efficace des campagnes, la forte pénétration du réseau ainsi que le rapport immédiat avec l’événement concerné font de la radio programmatique un média vraiment intéressant comparé à d’autres catégories de médias. Nous sommes impatients de bénéficier des possibilités de ciblage et des innovations supplémentaires.»

 

Matthias Kost, directeur général, Radio Zürisee:

«L’initiative de swiss radioworld vient renforcer nettement l’attractivité du média radio. A l’avenir, les campagnes pourraient ainsi intégrer d’autres messages publicitaires intéressants, déterminés par des données telles que des données météo ou de santé, des données sur la concentration en pollen ou en poussières dans l’air ou encore les chiffres de vente des annonceurs. Nous sommes persuadés que le lancement de la publicité radio basée sur les données aura un rayonnement important au-delà des frontières nationales, car l’industrie publicitaire va bénéficier d’opportunités inédites pour atteindre les clients appropriés, au bon moment et avec le bon message.»

CONSEILS PERSONNALISÉS

La diffusion de publicité radio vous intéresse?

Nous vous permettons l’achat programmatique d’espace publicitaire radio. 

Nous trouvons ensemble la solution qui vous convient, quel que soit le stade de planification auquel vous vous trouvez. Nous sommes volontiers à votre service. Contactez-nous sans engagement.

Danny Baumann

Sales Support