BUZZWORDS einfach erklärt: Dynamic Ads

Die Chance

Sie haben sich für den Einsatz von DOOH entschieden und wollen ihre Brand bzw. ihr Produkt möglichst ohne Streu- und Budgetverlust bekannt machen. Ihr Produkt oder ihre Kampagne hat einen lokalen Bezug oder ist von externen Faktoren wie beispielsweise dem Wetter oder individuellen Interessen abhängig. Oder sie möchten einfach flexibel bei der Ausspielung ihrer Motive sein. Warum also nicht den Fokus neu ausrichten und die Zielgruppe mit sich ständig anpassenden Motiven gezielt ansprechen? 

Und wie geht das eigentlich…?

Für die Nutzung von Dynamic Ads bieten sich unterschiedliche Technologiepartner an. Neben den Daten, die über die Partner bezogen werden können, wie Wetter, Aufenthaltsort, Uhrzeit, allgemeine Interessen, aktuelle Nachrichtenlage uvm. können auch Datenquellen aus dem eigenen Unternehmen verwendet werden, wie Produktverfügbarkeit oder aktuelle Abverkaufszahlen eines Produktes. Entsprechend den Angaben sind die Kampagnenmotive dynamisiert auf den gewählten DOOH-Flächen zu sehen. Eine Variante ist die Ausspielung einzelner Motive nach dem Ort, wie etwa das Bewerben exklusiver Handelspartner direkt am Point of Sale. Eine andere Möglichkeit ist die situative Motivanpassung – so lassen sich z.B. Bewerbungen für Veranstaltungen direkt mit aktuellen Verkaufszahlen bzw. mit noch verfügbaren Tickets verknüpfen.

Was ist der Benefit?

Durch das Microtargeting lassen sich attraktive Zielgruppen durch die Verknüpfung der Werbebotschaft mit Datenquellen passgenau und mit noch relevanteren Informationen erreichen. Und das sogar in Echtzeit. Die Bereitstellung der Inhalte ist simpel und die kundenspezifischen Werbekampagnen lassen sich einfach automatisieren. Das System bietet darüber hinaus die Möglichkeit alle digitalen Formate für alle Kanäle zu erstellen. Und last but not least lassen sich Budgets effizienter nutzen und letztlich die Umsätze steigern.

Welche technischen Besonderheiten/ Funktionen/ Vorraussetzungen gibt es?

Für den Einsatz von Dynamic Ads können intelligente Synergien zwischen Kreation und Daten zum Zuge kommen. So können bildliche und textliche Inhalte sich auf unterschiedliche Parameter beziehen. Es lassen sich u.a. aktuelle Produktverfügbarkeiten in die Motive in Echtzeit integrieren. Als Vorraussetzung gilt die Menge an Parametern die hinzugezogen werden. Mit der Nutzung von kundeneigenen Daten (z.B. verschiedene Produkte für unterschiedliche Regionen) können die Motive angereichert werden. In der technischen Umsetzung wird ein VAST-Link in der DSP hinterlegt – dieser wird mit den dynamischen Informationen gefüllt. Es gilt immer: für die Ausspielung im DOOH empfiehlt sich eine Vorabprüfung der Inhalte.

Fragen zu Dynamic Ads – gerne an: [email protected].