17.06.2024
MehrDemokratie.jpg

Digitale Außenwerbung: Ein Medium für eine informierte Gesellschaft

Ein Kommentar von Frank Möbius, Managing Director Goldbach Germany

Das Jahr 2024 steht im Zeichen einiger bedeutender gesellschaftlicher Ereignisse, darunter die Europawahl, das Superwahljahr und das 75. Jubiläum des Grundgesetzes.

Welche Bedeutung haben diese Themen für die einzelnen Menschen und die demokratische Gemeinschaft? Wie können wir Aufmerksamkeit schaffen?

Kampagnen, ausgespielt auf DOOH-Screens, können hier einen wichtigen Beitrag zu einer informierten und aufgeklärten Gesellschaft leisten. Denn als das letzte große „Massenmedium“ erreicht Digital Out of Home (DOOH) eine große Zahl von Menschen im öffentlichen Raum – weit über kommerzielle Zwecke hinaus.

Als bedeutender Vermarkter von DOOH-Werbung nehmen wir hier unsere Verantwortung ernst und engagieren uns mit der Branche. Dazu konzentrieren wir uns exakt auf das, was wir gut können: Aufmerksamkeit für gute Themen zu generieren. Nur in diesem Fall nicht für großartige Marken, sondern für informative Zwecke.

Die Rolle von DOOH in der Gesellschaft

Unsere Vision ist es, Video-Werbung einfach zugänglich zu machen. Mit einer stetig wachsenden Anzahl von Displays an stark frequentierten Orten erreichen DOOH-Spots auch die Menschen, die sonst wenig empfänglich für Werbung in anderen Medien sind. Diese Reichweite ermöglicht es, schnell und effizient wichtige gesellschaftliche Botschaften zu verbreiten und so zu einer freien, informierten und unterhaltenen Gesellschaft beizutragen. Dieses Engagement drückt sich in mehreren Kampagnen aus, die wir über unsere Kanäle ausgespielt haben.

#miteinanderfuerdemokratie

„Vielfalt, Toleranz und Offenheit statt Spaltung, Rechtsextremismus und Rassismus.“ Dies war der Leitsatz einer Kampagne im Winter 2024, initiiert vom GWA, dem Gesamtverband der Kommunikationsagenturen, mit dem Aufruf zu mehr Demokratie in unserer Gesellschaft. Natürlich haben wir hier als Kooperationspartner die Spots auf unseren Screens ausgespielt. Zuletzt gab es ein demokratisches Jubiläum zu feiern: 75 Jahre Grundgesetz! Das Grundgesetz ist nichts weniger als das demokratische Fundament unserer Gesellschaft. Deshalb war das 75. Jubiläum unseres Grundgesetzes ein wichtiger Anlass, uns die Bedeutung dieser Errungenschaft aktiv in Erinnerung zu rufen. Mit unserer reichweitenstarken digitalen Außenwerbung brachten wir über das Netzwerk des IDOOH die Relevanz des Grundgesetzes ins öffentliche Bewusstsein. Mit der Kampagne wollten wir Impulse setzen, die es braucht, um dieses schützenswerte Gut für die Zukunft zu bewahren.

Solidarität durch DOOH

Doch auch für Spendenaufrufe bei humanitären Krisen wurde die Wirkung von DOOH-Screens genutzt. Besonders der Krieg und die humanitäre Krise in der Ukraine hat viele Menschen bewegt. Gemeinsam mit einigen Partnern aus der DOOH-Branche wurde 2021 und 2022 von planus media eine Initiative ins Leben gerufen, die bundesweit auf digitalen Screens zu Spenden für die „Aktion Deutschland Hilft“ aufruft. Millionen Menschen sahen diese Botschaft täglich, was eine breite Unterstützung für die Betroffenen ermöglichte. Auch bei der Flutkatastrophe im Ahrtal wurde das Potenzial des Mediums DOOH sichtbar. Binnen eines Tages sagten wir, gemeinsam mit anderen Vermarktern, ihre Unterstützung zu und spielten an zentralen Orten des öffentlichen Lebens Spendenaufrufe aus. Auch diese Kampagne erreichte täglich Millionen Menschen und half, dringend benötigte Unterstützung zu mobilisieren.

DOOH als Warnsystem

DOOH-Displays eignen sich durch ihren flexiblen Einsatz auch als Warnsystem. Beim bundesweiten Warntag wurden digitale Displays genutzt, um Warnmeldungen und Verhaltenstipps im Katastrophenfall zu verbreiten. Diese Warnmultiplikatoren sind besonders in Regionen ohne Sirenensysteme von großem Wert und erhöhen die Sicherheit der Bevölkerung erheblich.

Fazit: DOOH als gesellschaftlicher Beitrag

Die genannten Beispiele verdeutlichen, dass digitale Außenwerbung mehr ist als nur ein Werbemedium. Als Massenmedium erreichen DOOH-Screens jeden Tag Millionen Menschen. Bei Goldbach sind wir stolz darauf, dieses Potenzial durch unsere Initiativen und Partnerschaften für einen positiven, gesellschaftlichen Beitrag nutzen zu können. In einer Zeit, in der verlässliche Informationen und solidarische Aktionen von größter Bedeutung sind, erweist sich DOOH als ein wirkungsvolles Tool – für eine aufgeklärte, engagierte und informierte Gesellschaft.