Goldbach startet dynamische Kampagne für SHARE NOW

Der Carsharinganbieter SHARE NOW hat die Unterföhringer Vermarkterin Goldbach beauftragt eine dynamische Kampagne an den Flughäfen in München, Berlin, Düsseldorf und Hamburg – die zum CITTADINO Netzwerk gehören – zu realisieren. Dabei werden in Echtzeit Kampagnenmotive mit der künstlichen Intelligenz von AveryCore auf Basis der Verfügbarkeit der Fahrzeuge ausgespielt. Ziel ist es die potentiellen SHARE NOW-Kunden schon direkt beim Ankommen auf die Nutzung und Verfügbarkeit des Angebots aufmerksam zu machen. Die Verantwortung der strategischen Planung und Aussteuerung der digitalen Out-of-Home Kampagne liegt beim Location Based Marketing Spezialisten Posterscope. Gesamtverantwortliche Mediaagentur von SHARE NOW ist Carat gemeinsam mit Posterscope, die zum Dentsu Aegis Network gehören. Die Kreation stammt von Jung von Matt / SAGA.

Claudia Zayer, Unit Leitung DOOH der Goldbach, dazu: «Dynamische Kampagnen sind einer der Trends im Bereich DOOH. So können Kunden nicht nur die Awareness für ihr Produkt beim Kunden stärken, sondern gleichzeitig wertvolle Zusatzinformationen transportieren, so dass die Werbebotschaft durch relevante Echtzeitdaten ergänzt werden kann. Die Kampagne von SHARE NOW ist hierfür ein Paradebeispiel. Die Verknüpfungen, ein VAST-Link in der DSP, lassen sich an kundeneigene Systeme anfügen, aber auch mit unternehmensexternen Informationen wie Wetter oder Uhrzeit, verknüpfen. Die Spielräume sind hier vielfältig und die Entwicklung von Dynamic Ads befindet sich noch am Anfang.»

Der Einsatz von Dynamic Ads bietet den Kunden einige Vorteile. Durch das Microtargeting lassen sich attraktive Zielgruppen durch die Verknüpfung der Werbebotschaft mit Datenquellen passgenau erreichen. Und das sogar in Echtzeit. Die Bereitstellung der Inhalte ist simpel und die kundenspezifischen Werbekampagnen können einfach automatisiert werden. Das System bietet darüber hinaus die Möglichkeit alle digitalen Formate für alle Kanäle zu erstellen. Und last but not least lassen sich Budgets effizienter nutzen und letztlich die Umsätze steigern.

Simon Kloos, Managing Partner Posterscope Deutschland, kommentiert die Kampagne:

„Unsere Gesellschaft muss sich alltäglich mit einem schnelllebigen Informationsfluss auseinandersetzen.  Es wird immer komplexer passende Informationen zu positionieren. Verbraucher erwarten jedoch, dass Marken über ansprechende Inhalte mit ihnen kommunizieren. DOOH bietet Agenturen und Marken neue faszinierende Möglichkeiten, um Botschaften in Lebenssituationen von Konsumenten mehr Relevanz zu geben. Gemeinsam mit SHARE NOW setzen wir den Mehrwert datengetriebener, dynamischer Kommunikation für Marke und Konsument optimal ein.“