Auf dem Vormarsch: Smart TV-Nutzung
Neben der Verbreitung von Smart TV-Geräten in DACH-Haushalten wurde die Anschlussquote der Geräte ans Internet untersucht sowie die Nutzung der zusätzlichen Services abgefragt. Verbreitung und Anschlussquote waren in den Jahren zuvor bereits sehr hoch. Heute haben 80 Prozent der Haushalte nach eigenen Angaben einen Smart TV, eine Steigerung um 4 Prozent gegenüber dem Vorjahr, 88 Prozent davon sind angeschlossen. Enormes Wachstum ist - über alle Generationen - in der Nutzung der Funktionen sichtbar: 75 Prozent der Befragten im DACH-Raum bestätigten, die Funktionen auf dem Smart TV zu nutzen. Das macht eine Steigerung um 4 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die regelmäßige Nutzung stieg im Schnitt zum Vorjahr um 10 Prozent und die tägliche Nutzung ist dabei gegenüber dem Vorjahr sogar um 14 Prozent gestiegen.
Erstmals wurden in der Studie auch die konkreten Funktionen in der Nutzung abgefragt. Unterschieden wurde hier in HbbTV und App/VoD-Angebote sowie einzelne Unterkategorien dieser Angebote. Ebenfalls untersucht wurde die Werbeakzeptanz im Umfeld der zusätzlichen Funktionen auf dem Smart TV. Bei rund 40 Prozent der Nutzer ist Werbung auf dem Smart TV akzeptiert. Vor allem die jüngere Generation findet Werbung auf dem Smart TV vollkommen in Ordnung und informativ.
Frank Möbius, Managing Director der Goldbach Germany, dazu: „Der Bereich Smart TV ist seit Gründung der Goldbach Germany ein wichtiger Bestandteil unseres Vermarktungsportfolios. Diese noch relativ neue digitale Mediengattung vereint die Vorteile aus TV- und Online-Welt: Lagerfeuer-Feeling gepaart mit vielfältigen Targeting-Optionen. Durch die nun nachgewiesen hohe Verbreitung und Nutzung wird Smart TV in Zukunft ein wichtiger Teil in der Kommunikation werbetreibender Unternehmen werden.“
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