{"id":61787,"date":"2026-09-29T16:47:33","date_gmt":"2026-09-29T14:47:33","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?post_type=best-case&p=61787"},"modified":"2026-10-01T11:04:02","modified_gmt":"2026-10-01T09:04:02","slug":"granini","status":"publish","type":"best-case","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/best-case\/granini\/","title":{"rendered":"Granini"},"content":{"rendered":"

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Lebensmittel<\/p>\n<\/div>

Granini \u2013 Sooo goodini<\/h1><\/div><\/div><\/div>
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Markensympathie<\/div><\/div><\/div>
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Kaufabsicht<\/div><\/div><\/div>
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Weiterempfehlung<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
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Ausgangslage<\/h2><\/div>

Das Timing h\u00e4tte kaum besser sein k\u00f6nnen: Kurz vor Beginn einer extrem heissen Sommerperiode lancierte Granini im Mai ihre neue TV-Kampagne. Mit dem Slogan \u00abSooo goodini\u00bb<\/strong> positionierte sich die Marke als fruchtig-spritziger Durstl\u00f6scher f\u00fcr heisse Tage.<\/p>\n

Nach l\u00e4ngerer TV-Abwesenheit wollte Eckes-Granini die Marke wieder st\u00e4rker ins Bewusstsein der Konsumentinnen und Konsumenten r\u00fccken und ihre Wahrnehmung verbessern.<\/p>\n<\/div>

L\u00f6sung<\/h2><\/div>

Um diese Ziele zu erreichen, setzte Eckes-Granini gemeinsam mit WPP OpenMind auf TV. Vom 27. April bis 24. Mai 2026 war Granini mit dem \u00abSooo goodini\u00bb-Spot im Fernsehen pr\u00e4sent.<\/p>\n

Doch wie gut funktioniert TV f\u00fcr die Wiederbelebung der Marke? Und welche Wirkung kann der kurze Spot \u00fcber die klassische Reichweite hinaus erzielen? Weil Granini l\u00e4ngere Zeit nicht mit TV-Werbung pr\u00e4sent gewesen war, wollten Eckes-Granini und WPP OpenMind genau das wissen.<\/p>\n

Deshalb begleiteten wir die TV-Kampagne mit einer effekTV-Studie. Im Rahmen einer Onlinebefragung im GfK-Panel untersuchten wir unter anderem Ad Recall, Markenimage und Kaufabsicht. Dabei verglichen wir insbesondere Personen mit und ohne TV-Spot-Kontakt.<\/p>\n

So konnten wir nicht nur zeigen, wie viele Personen die Kampagne erreichte, sondern auch, was der Kontakt mit dem TV-Spot f\u00fcr die Marke bewirkte. F\u00fcr WPP OpenMind liefern die Ergebnisse zudem eine wertvolle Grundlage f\u00fcr zuk\u00fcnftige Empfehlungen an ihre weiteren Kunden.<\/p>\n<\/div>

Resultate<\/h2><\/div>

Die Ergebnisse zeigen deutlich: Der Kontakt mit dem TV-Spot machte einen Unterschied. Personen, die den Spot gesehen hatten, bewerteten Granini nicht nur sympathischer, sondern zeigten auch eine h\u00f6here Kaufabsicht und Weiterempfehlungsbereitschaft:<\/p>\n