Sept. \u2013 Nov. 2025<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>Studie<\/h5><\/div>Swiss Ad Impact, n = 1’023<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Kunde<\/h5><\/div>Beiersdorf AG<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Produkt<\/h5><\/div>NIVEA Deo Derma Control<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Kernzielgruppe<\/h5><\/div>Frauen, 30\u201349 Jahre<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Zeitraum<\/h5><\/div>Sept. \u2013 Nov. 2025<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>Studie<\/h5><\/div>Swiss Ad Impact, n = 1’023<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Ausgangslage<\/h3><\/div>Die Reichweiten klassischer TV-Kampagnen stehen zunehmend unter Druck. Auch Beiersdorf suchte im Rahmen der Kampagne f\u00fcr NIVEA Deo Derma Control<\/span> nach M\u00f6glichkeiten, die sinkende TV-Nutzung durch digitale Bewegtbildkan\u00e4le zu kompensieren und gleichzeitig die Werbewirkung nachhaltig zu steigern.<\/p>\nGlobale Plattformen wie YouTube und Social Media \u00fcberzeugen zwar oft mit attraktiven Kostenkennzahlen. Doch Reichweite und g\u00fcnstige Kontakte allein sagen wenig dar\u00fcber aus, wie stark Werbebotschaften tats\u00e4chlich wahrgenommen werden und welchen Einfluss sie auf Markenwahrnehmung und Kaufabsicht haben.<\/p>\n
Aus diesem Grund wollte Beiersdorf herausfinden, welchen qualitativen Beitrag hochwertige digitale Video-Umfelder im Mediamix leisten k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Ziel<\/h2><\/div>Um die Kampagnenbewertung \u00fcber reine Digital-KPIs hinaus zu erweitern, wurde im Rahmen der Kampagne f\u00fcr „Nivea Deo Derma Control“ eine Werbewirkungsstudie mit Swiss Ad Impact durchgef\u00fchrt.<\/p>\n
Das Ziel der Messung war es zu analysieren, welchen qualitativen Mehrwert die gezielte Einbindung des Goldbach Video Networks (GVN) im Mediamix von Beiersdorf schafft.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
\u2022<\/span><\/strong> Durch den direkten Vergleich beider Kampagnenwellen konnte der zus\u00e4tzliche Effekt des Goldbach Video Networks pr\u00e4zise gemessen werden.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div> <\/p>\n
Strategie & Versuchsaufbau:<\/h2>\n
Die Wirkung des Goldbach Video Networks wurde \u00fcber einen zweiphasigen A\/B-Test mit identischen Video-Spots ermittelt.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Basis-Mix<\/h5><\/div>Welle 1<\/h3><\/div>01.09. \u2013 12.10.2025<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
TV<\/h5><\/div>YouTube<\/h5><\/div>Social Media<\/h5><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>Erweiterter Mix<\/h5><\/div>Welle 2<\/h3><\/div>20.10. \u2013 23.11.2025<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
TV<\/h5><\/div>YouTube<\/h5><\/div>Social Media<\/h5><\/div>+ Goldbach Video Network<\/h5><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>Ergebnisse der Studie:<\/span><\/h2>\nDie Auswertung von Swiss Ad Impact belegt einen signifikanten Leistungssprung der Gesamtkampagne durch die Integration des Goldbach Video Networks.<\/p>\n
Im Vergleich zur ersten Welle verzeichnete die Erweiterung um das GVN unteranderem folgende Uplifts<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
+20%<\/h5><\/div>Ad Recall<\/h6><\/div>Total<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
+24%<\/h5><\/div>Ad Recognition Internet<\/h6><\/div>Kern-ZG, F 30\u201349 J.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
+14%<\/h5><\/div>Ad Liking Internet<\/h6><\/div>Total<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
+20%<\/h5><\/div>Ad Relevance<\/h6><\/div>Kern-ZG, F 30\u201349 J.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
+16%<\/h5><\/div>Ad Impact Overall<\/h6><\/div>Kern-ZG, F 30\u201349 J.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Die Einbindung des GVN f\u00fchrte dazu, dass die Werbung als relevanter wahrgenommen wurde, h\u00f6heres Interesse weckte und letztlich die Kaufbereitschaft der Zielgruppe positiv beeinflusste.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>Ergebnisse der Studie:<\/span><\/h2>\nDie Auswertung von Swiss Ad Impact belegt einen signifikanten Leistungssprung der Gesamtkampagne durch die Integration des Goldbach Video Networks.<\/p>\n
Im Vergleich zur ersten Welle verzeichnete die Erweiterung um das GVN unteranderem folgende Uplifts<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
+20%<\/h5><\/div>Ad Recall<\/h6><\/div>Total<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
+24%<\/h5><\/div>Ad Recognition Internet<\/h6><\/div>Kern-ZG, F 30\u201349 J.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
+14%<\/h5><\/div>Ad Liking Internet<\/h6><\/div>Total<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
+20%<\/h5><\/div>Ad Relevance<\/h6><\/div>Kern-ZG, F 30\u201349 J.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
+16%<\/h5><\/div>Ad Impact Overall<\/h6><\/div>Kern-ZG, F 30\u201349 J.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
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