{"id":15144,"date":"2024-09-25T18:13:22","date_gmt":"2024-09-25T16:13:22","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=15144"},"modified":"2026-04-15T15:17:30","modified_gmt":"2026-04-15T13:17:30","slug":"eventdatenbasierte-radiowerbung-die-werbebotschaft-gewinnt-so-deutlich-an-relevanz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/best-cases\/eventdatenbasierte-radiowerbung-die-werbebotschaft-gewinnt-so-deutlich-an-relevanz\/","title":{"rendered":"Eventdatenbasierte Radiowerbung: \u201cDie Werbebotschaft gewinnt so deutlich an Relevanz\u201d"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\"><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1224px;margin-left: calc(-2% \/ 2 );margin-right: calc(-2% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0.98%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0.98%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:0.98%;--awb-spacing-left-medium:0.98%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><p>Eventdatenbasierte Radiospots sind speziell auf bestimmte Ereignisse oder Situationen ausgerichtet. Diese Art von Radiowerbung nutzt beispielsweise die Wetterlage, die aktuelle Pollenbelastung in der Luft oder auch die Anzahl Grippef&auml;lle, um relevante Werbebotschaften passend zum zeitlichen, situativen und geografischen Kontext der H&ouml;rer*innen zu vermitteln.<\/p>\n<p>Sie bieten somit eine attraktive M&ouml;glichkeit, um gezielt auf aktuelle Gegebenheiten einzugehen und die Werbebotschaft so anzupassen, dass sie relevanter und ansprechender f&uuml;r das Publikum wird.<\/p>\n<h2>Planung und Technologie<\/h2>\n<p>Dank eines eigens konzipierten technischen Setups k&ouml;nnen die Tage und Stunden definiert werden, in denen es zur Ausstrahlung der jeweiligen Spots kommt, sofern die passende Situation (z.B. bestimmte Temperaturen) vorherrscht. Diese Zeitfenster werden bei allen betroffenen Radiosendern mit neutralen F&uuml;llerspots gebucht. Das Signal zur effektiven Ausstrahlung erfolgt durch eine externe Datenquelle wie beispielsweise die Wetter-API Meteomatics. Kommt es zur Ausstrahlung, wird der F&uuml;llerspot automatisch durch den passenden Spot ersetzt.<\/p>\n<h2>Kundencase Coop: Grill- und K&auml;sewetter-Kampagnen<\/h2>\n<p>Die Detailh&auml;ndlerin Coop setzt schon seit Jahren auf eventdatenbasierte Spots. Auch dieses Jahr nutzt Coop diese Technologie im Rahmen der bekannten nationalen Grillwetter- und K&auml;sewetter-Kampagnen. Anhand verschiedener Spot-Varianten wird dabei passend zur jeweiligen Wetterlage im Sommer oder Herbst das Grillsortiment bzw. Fondue oder Raclette beworben.<\/p>\n<p><strong>Eventdatenbasierte Radiospots<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>&ldquo;Alles f&uuml;r den perfekten Grillsommer&rdquo;<\/li>\n<li>&ldquo;Es wird langsam wieder Winter&rdquo;<\/li>\n<li>&ldquo;Jetzt kommt wieder die kalte Jahreszeit&rdquo;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Jetzt reinh&ouml;ren:<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0.98%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0.98%;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:0.98%;--awb-spacing-left-medium:0.98%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\" data-scroll-devices=\"small-visibility,medium-visibility,large-visibility\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-block\"><div class=\"fusion-button-wrapper\"><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type\" style=\"--awb-margin-right:20px;--awb-margin-bottom:20px;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/202300213_coop_grillwetter_edba_2023_d15-1.mp3\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Grillwetter-Spot<\/span><\/a><\/div><div class=\"fusion-button-wrapper\"><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-2 fusion-button-default-span fusion-button-default-type\" style=\"--awb-margin-right:20px;--awb-margin-bottom:20px;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/202300504_coop_rfk-wetter-2023_do_fondue_d15.mp3\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Fondue-Spot<\/span><\/a><\/div><div class=\"fusion-button-wrapper\"><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-3 fusion-button-default-span fusion-button-default-type\" style=\"--awb-margin-right:20px;--awb-margin-bottom:20px;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/202300504_coop_rfk-wetter-2023_fr_raclette_d15.mp3\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Raclette-Spot<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0.98%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0.98%;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:0.98%;--awb-spacing-left-medium:0.98%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>TWMedia begleitet diese Kampagnen als Leadagentur von Coop. Wir haben Agenturinhaber Stephan K&uuml;ng gefragt, welche Bedeutung Radiospots im Mediamix der Detailh&auml;ndlerin haben und warum Coop wiederholt auf diese Variante der Werbeausspielung setzt.<\/p>\n<p><strong>Herr K&uuml;ng, alle kennen die einpr&auml;gsamen TV-Kampagnen von Coop, die Sie mit Ihrem Team betreuen. Welchen Stellenwert hat Radio in Ihrem Mediamix?<\/strong><br>\nRadio beeindruckt uns aufgrund seiner sehr hohen Reichweite und der entsprechend positiven, aktivierenden Wirkung. Je nach Kampagnenziel setzen wir Radio entsprechend ein.<\/p>\n<p><strong>Sie setzen bei Ihrer Kundin Coop bereits seit Jahren auf eventdatenbasierte Radiospots. Warum haben Sie sich damals f&uuml;r diese Werbeform entschieden?<\/strong><br>\nIm Fall unserer K&auml;sewetter-Kampagne erlaubte es uns die neue technische M&ouml;glichkeit erstmals, Radiowerbung gezielt dann auszustrahlen, wenn das Wetter regelrecht dazu auffordert, K&auml;se zu konsumieren. F&uuml;r uns war von Anfang an klar, dass wir diese eventdatenbasierte Werbeaussteuerung einsetzen wollen. Bei Sonnenschein und 18&#8451; &ndash; und das gibt es ja inzwischen hin und wieder im Oktober &ndash; ist den Wenigsten nach Fondue oder &Auml;hnlichem zumute. So k&ouml;nnen wir Werbebudgets gezielt einsetzen, wenn das Bed&uuml;rfnis wirklich vorhanden ist. Wir reichern unseren eher statischen Mediamix mit diesen dynamischen Komponenten an.<\/p>\n<p><strong>Wo sehen Sie Unterschiede zu &ldquo;normalen&rdquo; Radiokampagnen?<\/strong><br>\nIm Gegensatz zu &uuml;blichen Radiokampagnen, wo innerhalb eines eher kurzen Zeitraumes viele Menschen aktiviert werden, ist die &Uuml;berlegung bei dieser Werbeform anders. Man definiert ein Budget f&uuml;r einen l&auml;ngeren Zeitraum und setzt ein Zeitfenster im Tagesverlauf fest, in dem die Spots ausgestrahlt werden, sofern die Voraussetzungen stimmen. Entsprechend werden die Spots zur richtigen Zeit am richtigen Ort ausgestrahlt. Die Werbebotschaft gewinnt so deutlich an Relevanz.<\/p>\n<p><strong>Und wie w&uuml;rden Sie den Erfolg von eventdatenbasierten Radiokampagnen bewerten?<\/strong><br>\nDas mit der Messbarkeit ist nat&uuml;rlich immer so eine Sache. Insbesondere, wenn es sich um eine grosse Kampagne mit verschiedenen Medien handelt. Wir sind aber &uuml;berzeugt davon, dass wir mit dem Einsatz von eventdatenbasierten Radiokampagnen den Druck und die Wirksamkeit eines bestehenden Mediamix deutlich erh&ouml;hen.<\/p>\n<p><strong>Sehen Sie auch Nachteile in dieser dynamischen Spotauslieferung?&nbsp;<\/strong><br>\nOffen gesagt, nein. Der Mechanismus ist einfach effizient, da der Spot nur dann abgespielt wird, wenn er gerade zur Situation passt und die Werbung in diesem Moment besonders Sinn ergibt. Diese Strategie geht auch f&uuml;r andere Produkte auf, wie beispielsweise Gartenm&ouml;bel bei gutem Wetter im Fr&uuml;hjahr oder Nasenspray bei Pollenflug. F&uuml;r ein Produkt des t&auml;glichen Bedarfs, wie z.B. Nutella, f&auml;llt diese &Uuml;berlegung wahrscheinlich weniger ins Gewicht.<\/p>\n<p><strong>Herzlichen Dank f&uuml;r das Gespr&auml;ch.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":47,"featured_media":15145,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[42,40],"tags":[571],"kanal":[31],"werbeform":[52],"class_list":["post-15144","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-best-cases","category-interview","tag-targeting","kanal-audio","werbeform-radio"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.7 (Yoast SEO v27.7) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Eventdatenbasierte Radiowerbung<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Radiowerbung nutzt beispielsweise die 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