{"id":15198,"date":"2021-11-12T20:06:00","date_gmt":"2021-11-12T19:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=15198"},"modified":"2026-04-15T15:20:07","modified_gmt":"2026-04-15T13:20:07","slug":"medienprofis-liegen-mit-einschaetzung-zur-mediennutzung-oft-daneben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/studien\/medienprofis-liegen-mit-einschaetzung-zur-mediennutzung-oft-daneben\/","title":{"rendered":"Medienprofis liegen mit Einsch\u00e4tzung zur Mediennutzung oft daneben"},"content":{"rendered":"

Goldbach Media und die Interessengemeinschaft elektronische Medien (IGEM<\/a>) führten im Herbst 2021 in Kooperation mit der WEMF<\/a> AG für Werbemedienforschung eine Studie zur Mediennutzung der Marketing- und Medienprofis (Ad<\/a> People) im Vergleich zur Gesamtbevölkerung durch. Über 650 Personen nahmen an der Online-Umfrage teil. Die Studie soll den Ad<\/a> People anhand konkreter Zahlen aufzeigen, ob sich ihre Annahmen zur allgemeinen Mediennutzung von der tatsächlichen Nutzung der Bevölkerung unterscheidet und inwiefern sie die Medien anders nutzen.<\/strong><\/p>\n

Zürich, 9.11.2021 – Im August und September 2021 führten Goldbach Media und die Interessengemeinschaft elektronische Medien (IGEM<\/a>) die Studie «Media Bias: Mediennutzung der Marketing- und Medienprofis im Vergleich zur Schweizer Bevölkerung» mit über 650 Medienprofis (Ad<\/a> People) durch. Die Teilnehmenden wurden zu ihrem Mediennutzungsverhalten sowie ihrer Annahme zur allgemeinen Mediennutzung befragt. Die Fragen zu den elektronischen Medien stammen aus dem Fragebogen des IGEM-Digimonitor, damit eine Vergleichbarkeit mit der Erhebung der Mediennutzung der Gesamtbevölkerung gegeben war. Für die Nutzung von Print wurde die MA Strategy als Vergleichsstudie gewählt.<\/p>\n

Hintergrund und Ziel der Studie<\/strong><\/p>\n

Mit Hilfe der Studie wollen die IGEM<\/a> und Goldbach Media anhand konkreter Zahlen aufzeigen, ob und inwiefern sich das Mediennutzungsverhalten der Ad<\/a> People sowie ihre Annahmen zur allgemeinen Mediennutzung von der tatsächlichen Nutzung der Bevölkerung unterscheidet. Damit soll ein Diskurs in der Branche gestartet werden, um sich der allenfalls verzerrten Wahrnehmung und deren Konsequenzen in der Mediaplanung<\/a> bewusst zu werden.<\/p>\n

Fazit: Ad<\/a> People liegen in ihrer Schätzung im Schnitt um 10 Prozentpunkte daneben<\/strong><\/p>\n

Das Mediennutzungsverhalten der Ad<\/a> People unterscheidet sich teils deutlich von jenem der Gesamtbevölkerung, wobei Ad<\/a> People Medien im Schnitt mehr nutzen. Während beide Gruppen die klassischen Medien (Print, TV & Radio) sehr stark nutzen, werden die neueren Medien (Streamingdienste, Social Media, Messengerdienste etc.) von Ad<\/a> People deutlich stärker genutzt. Je nach Alter, Berufserfahrung und Hierarchiestufe unterscheidet sich allerdings das Nutzungsverhalten der Ad<\/a> People. Je grösser die Berufserfahrung und je höher die Hierarchiestufe, desto stärker nutzen sie die klassischen Medien – genau umgekehrt verhält es sich bei den meisten neueren Medien. Als zentrale Erkenntnis geht aus der Studie hervor, dass Ad<\/a> People bei Ihrer Einschätzung der Mediennutzung der Gesamtbevölkerung im Schnitt um 10 Prozentpunkte daneben liegen: Unterschätzung der klassischen Medien und Überschätzung der neueren Medien. Diese Resultate unterstreichen einmal mehr, weshalb es sich lohnt, Mediennutzungsforschung zu betreiben und die Daten für Marketingentscheide beizuziehen.<\/p>\n

Wichtigste Resultate und Erkenntnisse<\/strong><\/p>\n

Andere Nutzungsmuster führen zu verfälschten Schätzungen, wodurch klassische Medien eher unterschätzt und neuere Medien eher überschätzt werden. Umso wichtiger ist es, dass bei der Medienplanung die Entscheidungen faktenbasiert getroffen werden, indem Forschungsdaten herbeigezogen werden.<\/strong><\/p>\n