{"id":15225,"date":"2024-11-05T07:31:15","date_gmt":"2024-11-05T06:31:15","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=15225"},"modified":"2026-04-15T15:16:41","modified_gmt":"2026-04-15T13:16:41","slug":"inkrementelle-werbewirkung-wie-digital-audio-das-radio-verstaerkend-ergaenzt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/studien\/inkrementelle-werbewirkung-wie-digital-audio-das-radio-verstaerkend-ergaenzt\/","title":{"rendered":"Inkrementelle Werbewirkung: Wie Digital Audio das Radio verst\u00e4rkend erg\u00e4nzt"},"content":{"rendered":"

Sp\u00e4testens seit der <\/span>Digital-Audio-Studie 2023<\/span><\/a> wissen wir: Digital Audio bringt\u2019s. Werbung auf diesem Kanal ist glaubw\u00fcrdig, aktiviert und tr\u00e4gt zur Markenbeliebtheit bei. Und sie setzt sich in den K\u00f6pfen der Leute fest, was die Zahlen der Studie zeigen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Um die Erkenntnisse zu den Effekten von Audiowerbung zu vertiefen, haben wir mit unserer Werbewirkungsanalyse <\/span>Swiss Ad Impact<\/span><\/a> verschiedene Kampagnen aus den Branchen \u201cAutomotive\u201d, \u201cReisen, Freizeit, Tourismus\u201d sowie \u201cMode & Sport\u201d begleitet, <\/span>welche entsprechende Werbebudgets f\u00fcr Radio und Digital Audio eingesetzt haben. <\/span>Von Dezember 2023 bis August 2024 wurden dazu \u00fcber 1500 15- bis 79-j\u00e4hrige Personen aus der Deutsch- und Westschweiz befragt.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die Resultate der Werbewirkungsstudien kommen zum Schluss: Digital Audio verst\u00e4rkt die Werbewirkung von Radio auf vielf\u00e4ltige Weise.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

\"Frau

Swiss Ad Impact Digital Audio<\/h2>

Die Studie gibt Aufschluss dar\u00fcber, welchen Einfluss die Kombination von Radio und Digital Audio auf die Werbewirkung einer Kampagne hat. <\/p><\/div><\/div><\/a><\/span><\/div>

Key Fact 1: Digital Audio erg\u00e4nzt Radiokampagnen effektiv und steigert die Erinnerungsleistung.<\/h2>\n

Im Rahmen der analysierten Kampagnen ergibt sich die h\u00f6chste Werbeerinnerung in allen F\u00e4llen durch Kombination von Digital Audio und Radio. Zudem zeigt sich bei Betrachtung der eingesetzten Werbebudgets, dass je h\u00f6her der Anteil von Digital Audio am totalen Werbe-Spending ausf\u00e4llt, desto st\u00e4rker die Ad Recognition der gesamten Kampagne zunimmt.<\/p>\n

Ad Recognition Digital Audio und Radio (bei aufsteigenden Werbebudgets)<\/strong><\/p>\n<\/div>

\"Grafik<\/span><\/div>

So liegt die Ad Recognition bei der Kampagne im Bereich \u201cAutomotive\u201d bei 14%, bei der Kampagne aus dem Segment \u201cReisen, Freizeit, Tourismus\u201d bei 17%. W\u00e4hrend die beiden Kampagnen vergleichbare Budgets zur Verf\u00fcgung hatten, wurde im zweiten Case insgesamt ein h\u00f6herer Anteil in Digital Audio investiert (5% vs. 14%), was entsprechend zu einer h\u00f6heren Werbeerinnerung insgesamt gef\u00fchrt hat.<\/p>\n

Key Fact 2: Ab einem Budget von CHF 30 000 f\u00fcr Digital Audio steigt die Werbeerinnerung \u00fcberproportional.<\/h2>\n

Anhand einer Regressionsanalyse wurde die Ad Recognition in Abh\u00e4ngigkeit der Bruttoinvestition in Digital Audio analysiert. Das Resultat: Ab einem Budgeteinsatz von CHF 30 000 f\u00fcr Digital Audio w\u00e4chst die prozentuale Ad Recognition \u00fcberproportional, womit von einer deutlich st\u00e4rkeren Werbewirkung der Gesamtkampagne profitiert werden kann.<\/span><\/p>\n

Ad Recognition in Abh\u00e4ngigkeit des Brutto-Spendings<\/strong><\/p>\n<\/div>

\"Grafik<\/span><\/div>

Key Fact 3: Durch Einsatz von Radio zusammen mit Digital Audio k\u00f6nnen Werbetreibende auch die Gesamtwirkung der Kampagne optimieren.<\/h2>\n

Betrachtet man nebst Ad Recognition weitere Wirkungsebenen von Audiowerbung, l\u00e4sst sich feststellen, dass die Kombination von Radio und Digital Audio auch eine deutlich aktivierende Wirkung haben.<\/span><\/p>\n

So zeigt sich bei der Kaufabsicht, dass von den Personen, die sich an die Radio- und Digital-Audio-Werbung erinnern, ganze 57% beabsichtigen, das Produkt kaufen zu wollen. Mit einer Kombination aus Radio- und Digital-Audio-Werbung wird also eindeutig die h\u00f6chste Wirksamkeit erzielt.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ad Impact auf verschiedenen Wirkungsebenen<\/strong><\/p>\n<\/div>

\"Grafik<\/span><\/div>

Key Fact 4: Digital Audio im Mediamix steigert die Werbeerinnerung bei den Jungen erheblich.<\/h2>\n

Es ist nicht wirklich \u00fcberraschend und dennoch sehr erfreulich: Wird der Mediamix durch Digital Audio erg\u00e4nzt, steigert das die Ad Recognition der Werbung bei der jungen Zielgruppe erheblich. Auch Befragte, die in Ausbildung sind, erinnerten sich deutlich \u00f6fter an die entsprechende Werbung.<\/p>\n

Werbeerinnerung bei der j\u00fcngeren Zielgruppe<\/strong><\/p>\n<\/div>

\"Ad<\/span><\/div>

Fazit<\/h2>\n

Die neun bisher umgesetzten Swiss-Ad-Impact-Studien aus den unterschiedlichsten Branchen zeigen: Audio als Kombination von Radio und Digital Audio ist ein \u00fcberdurchschnittlich stark aktivierender Kanal im Mediamix, insbesondere f\u00fcr den Abverkauf.<\/p>\n

Die analysierten Kampagnen bedienten sich dabei eines zus\u00e4tzlichen Werbebudgets, um vorhandene Radiospots auch noch \u00fcber Digital-Audio-Kan\u00e4le auszuspielen.<\/p>\n

Ad Impact im Vergleich (indexiert)<\/strong><\/p>\n<\/div>

\"Grafik<\/span><\/div>

Werbetreibende k\u00f6nnen also durch die Kombination von Radio und Digital Audio nicht nur eine breitere und j\u00fcngere Zielgruppe erreichen, sondern auch die Erinnerungsleistung und die Gesamtwirkung ihrer Kampagnen verbessern.<\/p>\n

Interessiert?<\/h2>\n

M\u00f6chten auch Sie Ihre n\u00e4chste Kampagne zu einem echten Ohrwurm machen? Melden Sie sich bei uns und wir besprechen, wie wir Digital Audio und Radio am effektivsten in Ihre Kampagne integrieren.<\/span><\/p>\n<\/div>

Kontaktiere das Audio-Team<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":47,"featured_media":15227,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[164,175],"kanal":[31],"werbeform":[51,52],"class_list":["post-15225","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-studien","tag-radiokampagne","tag-swissadimpact","kanal-audio","werbeform-digital-audio","werbeform-radio"],"acf":[],"yoast_head":"\nWie Digital Audio das Radio verst\u00e4rkend erg\u00e4nzt<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Um die Erkenntnisse von Audiowerbung-Effekten zu vertiefen, haben wir mit unserer Werbewirkungsstudie verschiedene Kampagnen analysiert.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" 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