{"id":15245,"date":"2023-09-12T08:16:58","date_gmt":"2023-09-12T06:16:58","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=15245"},"modified":"2026-04-15T15:17:43","modified_gmt":"2026-04-15T13:17:43","slug":"axa-replay-ads-kampagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/best-cases\/axa-replay-ads-kampagne\/","title":{"rendered":"AXA Replay-Ads-Kampagne"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\"><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1224px;margin-left: calc(-2% \/ 2 );margin-right: calc(-2% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0.98%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0.98%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:0.98%;--awb-spacing-left-medium:0.98%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><p>Im Herbst letzten Jahres pr&auml;sentierte die Schweizer TV-Branche die <a class=\"glossaryLink cmtt_TV\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Replay Ads&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Replay Ads ist der &Uuml;berbegriff f&uuml;r die drei Werbeformen Start Ad, Fast Forward Ad und Pause Ad.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/replay-ads\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Replay Ads<\/a>. Bereits in den ersten <a href=\"https:\/\/www.igem.ch\/event\/100-tage-tv-replay-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">100 Tagen nach der Lancierung<\/a> wurden &uuml;ber 100 originelle Replay-Ads-Kampagnen auf den TV-Sendern ausgestrahlt. Seit dem 1. Juli sind die <a href=\"\/replay-ads-werden-teil-der-schweizer-tv-messung-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Replay Ads Teil der Schweizer TV-Messung<\/a>, womit erstmals die Nettoreichweiten von Replay-Ads-Kampagnen ausgewiesen werden k&ouml;nnen. In folgendem Beitrag zeigen wir Ihnen anhand der <strong>Replay-Ads-Kampagne der AXA<\/strong>, wie gross die effektive Wirkung von <a class=\"glossaryLink cmtt_TV\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Replay Ads&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Replay Ads ist der &Uuml;berbegriff f&uuml;r die drei Werbeformen Start Ad, Fast Forward Ad und Pause Ad.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/replay-ads\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Replay Ads<\/a> sein kann.<\/p>\n<p>Das Versicherungsunternehmen AXA f&uuml;hrte von April bis Juni 2023 seine erste Replay-Ads-Kampagne auf den Sendern des Goldbach-Media-Portfolios durch &ndash; dies als Teil einer Gesamtkampagne zu Versicherungsl&ouml;sungen f&uuml;r Gr&uuml;nder*innen von Unternehmen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_3 1_3 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:33.333333333333%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:2.94%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:2.94%;--awb-width-medium:33.333333333333%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:2.94%;--awb-spacing-left-medium:2.94%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p><a class=\"glossaryLink cmtt_TV\"  aria-describedby=\"tt\"  data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Start Ad&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Nicht &uuml;berspringbarer Bewegtbild-Werbespot beim Start eines Programms in der zeitversetzten TV-Nutzung.&lt;\/div&gt;\"  href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/start-ad\/\"  data-mobile-support=\"0\"  data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex='0' role='link'>Start Ad<\/a><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:600px;--awb-max-height:350px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:58.33%;\"><iframe title=\"YouTube video player 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zFoAWFeHjuU?wmode=transparent&amp;autoplay=0\" width=\"600\" height=\"350\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_3 1_3 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:33.333333333333%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:2.94%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:2.94%;--awb-width-medium:33.333333333333%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:2.94%;--awb-spacing-left-medium:2.94%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-3\"><p>Fast Forward <a class=\"glossaryLink cmtt_TV cmtt_OOH cmtt_Audio cmtt_Online\"  aria-describedby=\"tt\"  data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Ad&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Abk&uuml;rzung f&uuml;r &amp;quot;advertisement&amp;quot; und Bezeichnung f&uuml;r eine Anzeige bzw. ein Werbemittel im digitalen und klassischen Medien- und Werbekontext.&lt;\/div&gt;\"  href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/ad\/\"  data-mobile-support=\"0\"  data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex='0' role='link'>Ad<\/a><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element \" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\" fusion-imageframe imageframe-none imageframe-1 hover-type-none\"><img decoding=\"async\" width=\"320\" height=\"183\" alt=\"Axa Pause Ad Werbung\" src=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa_case_pause-ad.png\" data-orig-src=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa_case_pause-ad.png\" class=\"lazyload img-responsive wp-image-15255\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27320%27%20height%3D%27183%27%20viewBox%3D%270%200%20320%20183%27%3E%3Crect%20width%3D%27320%27%20height%3D%27183%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa_case_pause-ad-200x114.png 200w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa_case_pause-ad.png 320w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 320px\"\/><\/span><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-3 fusion_builder_column_1_3 1_3 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:33.333333333333%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:2.94%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:2.94%;--awb-width-medium:33.333333333333%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:2.94%;--awb-spacing-left-medium:2.94%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-4\"><p><a class=\"glossaryLink cmtt_TV\"  aria-describedby=\"tt\"  data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Start Ad&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Nicht &uuml;berspringbarer Bewegtbild-Werbespot beim Start eines Programms in der zeitversetzten TV-Nutzung.&lt;\/div&gt;\"  href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/start-ad\/\"  data-mobile-support=\"0\"  data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex='0' role='link'>Start Ad<\/a><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:600px;--awb-max-height:350px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:58.33%;\"><iframe title=\"YouTube video player 2\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/YKQHTocbUAQ?wmode=transparent&amp;autoplay=0\" width=\"600\" height=\"350\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-4 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0.98%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0.98%;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:0.98%;--awb-spacing-left-medium:0.98%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\" data-scroll-devices=\"small-visibility,medium-visibility,large-visibility\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-block\"><div class=\"fusion-text fusion-text-5\"><p>Um die Wirksamkeit der <a class=\"glossaryLink cmtt_TV\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Replay Ads&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Replay Ads ist der &Uuml;berbegriff f&uuml;r die drei Werbeformen Start Ad, Fast Forward Ad und Pause Ad.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/replay-ads\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Replay Ads<\/a> aufzuzeigen, wurde die Kampagne von einer Studie (siehe K&auml;stchen am Ende des Beitrags) begleitet, deren Resultate wir Ihnen hier pr&auml;sentieren. Zufrieden mit der Kampagne war auch die Auftraggeberin:<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-testimonials classic awb-speech-bubble-show fusion-testimonials-1\" style=\"--awb-textcolor:var(--awb-color1);--awb-testimonial-text-font-size:24px;--awb-backgroundcolor:var(--awb-color2);--awb-testimonial-border-style:solid;--awb-testimonial-border-color:var(--awb-color3);--awb-navigation-size:12px;--awb-border-top-left-radius:0px;--awb-border-top-right-radius:0px;--awb-border-bottom-left-radius:0px;--awb-border-bottom-right-radius:0px;--testimonial-border-width-top:0px;--testimonial-border-width-right:0px;--testimonial-border-width-bottom:0px;--testimonial-border-width-left:0px;\" data-random=\"0\" data-speed=\"4000\"><div class=\"reviews\"><div class=\"review active-testimonial alignment-left male\"><blockquote><div class=\"awb-quote\"><div class=\"awb-quote-content\">\n<p>Die Begleitstudie liefert uns spannende und hilfreiche Erkenntnisse, die wir gerne f&uuml;r die Planung kommender Kampagnen ber&uuml;cksichtigen werden. Die Zusammenarbeit mit Goldbach war zudem &auml;usserst professionell, effizient und angenehm.<\/p>\n<\/div><\/div><span class=\"awb-triangle\"><\/span><\/blockquote><div class=\"author\"><span class=\"testimonial-thumbnail doe\"><\/span><span class=\"company-name\"><strong>Tanja Hediger<\/strong><span>, <\/span><span>Senior Advertising Managerin AXA<\/span><\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\"><h2>Die meisten Leute Erinnern sich an TV<\/h2>\n<p>Von den befragten Studienteilnehmer*innen gaben 32% an, sich an die Gesamtkampagne der AXA zu erinnern, egal auf welchem Kanal. Die meisten davon erinnerten sich an die Werbung im TV (Grafik 1).<\/p>\n<h3 class=\"pagecomponent__header__headline h3\" data-v-386130aa=\"\">Grafik 1: Werbeerinnerung Gesamtkampagne nach Medium in %<\/h3>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element in-legacy-container\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\" fusion-imageframe imageframe-none imageframe-2 hover-type-none\"><a href=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik1_test.webp\" class=\"fusion-lightbox\" data-rel=\"iLightbox[b2b577fbac276cb092e]\"><img decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1109\" alt='Grafik zu den unterschiedlichen Media, \"ja, weiss nicht wo\" bei 33%, gefolgt von TV mit 29%' src=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik1_test.webp\" data-orig-src=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik1_test.webp\" class=\"lazyload img-responsive wp-image-15247\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%271920%27%20height%3D%271109%27%20viewBox%3D%270%200%201920%201109%27%3E%3Crect%20width%3D%271920%27%20height%3D%271109%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik1_test-200x116.webp 200w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik1_test-400x231.webp 400w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik1_test-600x347.webp 600w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik1_test-800x462.webp 800w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik1_test-1200x693.webp 1200w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik1_test.webp 1920w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 1920px\"\/><\/a><\/span><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\"><p>Dass den Leuten auch die <a class=\"glossaryLink cmtt_TV\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Replay Ads&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Replay Ads ist der &Uuml;berbegriff f&uuml;r die drei Werbeformen Start Ad, Fast Forward Ad und Pause Ad.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/replay-ads\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Replay Ads<\/a> in Erinnerung blieben, zeigt folgende Grafik. Fast ein Viertel der Befragten kam mit der Replay-Ads-Kampagne von der AXA in Kontakt.<\/p>\n<h3>Grafik 2: Werbeerinnerung Replay Ads in %, alle Befragte<\/h3>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element in-legacy-container\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\" fusion-imageframe imageframe-none imageframe-3 hover-type-none\"><a href=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik2.webp\" class=\"fusion-lightbox\" data-rel=\"iLightbox[a8ba6780ae7af70ff3e]\"><img decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"695\" alt=\"Grafik zur Performance der Replay-Ads, Start und Fast Forward Ad 21%, Pause Ad 7%, Replay Ads Kampagne 22%\" src=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik2.webp\" data-orig-src=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik2.webp\" class=\"lazyload img-responsive wp-image-15254\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%271920%27%20height%3D%27695%27%20viewBox%3D%270%200%201920%20695%27%3E%3Crect%20width%3D%271920%27%20height%3D%27695%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik2-200x72.webp 200w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik2-400x145.webp 400w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik2-600x217.webp 600w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik2-800x290.webp 800w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik2-1200x434.webp 1200w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik2.webp 1920w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 1920px\"\/><\/a><\/span><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\"><h2>Replay Ads erh&ouml;hen Wahrscheinlichkeit f&uuml;r neue Versicherungsabschl&uuml;sse<\/h2>\n<p>Die Grafik zuvor zeigt, dass die Studienteilnehmenden die <a class=\"glossaryLink cmtt_TV\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Replay Ads&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Replay Ads ist der &Uuml;berbegriff f&uuml;r die drei Werbeformen Start Ad, Fast Forward Ad und Pause Ad.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/replay-ads\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Replay Ads<\/a> wahrgenommen haben. Die Studie sollte aber weiter aufzeigen, wie stark die <a class=\"glossaryLink cmtt_TV\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Replay Ads&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Replay Ads ist der &Uuml;berbegriff f&uuml;r die drei Werbeformen Start Ad, Fast Forward Ad und Pause Ad.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/replay-ads\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Replay Ads<\/a> auf die Markenbekanntheit und -Sympathie der AXA und auf die Consideration, also die Ber&uuml;cksichtigung der AXA beim Abschluss einer neuen Versicherung, wirkten. Die Ergebnisse waren sehr erfreulich.<\/p>\n<p>Auf die Frage, welche Unternehmen mit den entsprechenden Versicherungsl&ouml;sungen ihnen in den Sinn kommen, fiel der Name &ldquo;AXA&rdquo; bei Leuten mit Kontakt zur Replay-Ads-Kampagne deutlich &ouml;fter als bei jenen ohne Kontakt (Grafik 3). Zur Erkl&auml;rung der Grafik: bei der gest&uuml;tzten Markenbekanntheit wurde anhand einer Liste mit Versicherungsunternehmen die Bekanntheit von der AXA abgefragt, bei der ungest&uuml;tzten Bekanntheit ohne Liste. &ldquo;Top of Mind&rdquo; bedeutet, dass die AXA bei der ungest&uuml;tzten Bekanntheit als erstes Versicherungsunternehmen genannt wurde.<\/p>\n<h3>Grafik 3: Markenbekanntheit (indexiert), alle Befragte<\/h3>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element in-legacy-container\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\" fusion-imageframe imageframe-none imageframe-4 hover-type-none\"><a href=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik3.webp\" class=\"fusion-lightbox\" data-rel=\"iLightbox[e5325840486f6381c52]\"><img decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"943\" alt=\"Grafik zur Markenbekanntheit, gest&uuml;tzt plus 4%, ungest&uuml;tzt +49%, Top of mind +64%\" src=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik3.webp\" data-orig-src=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik3.webp\" class=\"lazyload img-responsive wp-image-15253\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%271920%27%20height%3D%27943%27%20viewBox%3D%270%200%201920%20943%27%3E%3Crect%20width%3D%271920%27%20height%3D%27943%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik3-200x98.webp 200w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik3-400x196.webp 400w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik3-600x295.webp 600w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik3-800x393.webp 800w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik3-1200x589.webp 1200w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik3.webp 1920w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 1920px\"\/><\/a><\/span><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\"><p>Ein &auml;hnliches Bild zeichnete sich bei der Markensympathie ab. Auf die Frage, ob sie die AXA sympathisch finden, stimmten Personen, die mit der Replay-Ads-Kampagne in Kontakt gekommen sind, st&auml;rker zu als jene ohne Kontakt (+17%, siehe Grafik 4).<\/p>\n<h3>Grafik 4: Markensympathie (indexiert), alle Befragte<\/h3>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element in-legacy-container\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\" fusion-imageframe imageframe-none imageframe-5 hover-type-none\"><a href=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik4.webp\" class=\"fusion-lightbox\" data-rel=\"iLightbox[1c771af80a37d34dd50]\"><img decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"819\" alt=\"Grafik ohne Kontakt vs. mit Kontakt Steigerung von 17%\" src=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik4.webp\" data-orig-src=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik4.webp\" class=\"lazyload img-responsive wp-image-15252\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%271920%27%20height%3D%27819%27%20viewBox%3D%270%200%201920%20819%27%3E%3Crect%20width%3D%271920%27%20height%3D%27819%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik4-200x85.webp 200w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik4-400x171.webp 400w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik4-600x256.webp 600w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik4-800x341.webp 800w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik4-1200x512.webp 1200w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik4.webp 1920w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 1920px\"\/><\/a><\/span><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\"><p>Weiter wurden die Teilnehmerinnen und Teilnehmer gefragt, welche Unternehmen sie f&uuml;r sich privat w&auml;hlen w&uuml;rden. Bei Versicherungsentscheidern innerhalb von Unternehmen wurde zudem noch gefragt, welche Versicherungsunternehmen sie f&uuml;r ihre Firma in Betracht ziehen w&uuml;rden. Vor allem bei einer Versicherung f&uuml;r das Unternehmen nannten mehr Personen mit Replay-Ads-Kontakt die AXA als Personen ohne Replay-Ads-Kontakt (+41%, siehe Grafik 5).<\/p>\n<h3>Grafik 5: Consideration (indexiert)<\/h3>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element in-legacy-container\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\" fusion-imageframe imageframe-none imageframe-6 hover-type-none\"><a href=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik5.webp\" class=\"fusion-lightbox\" data-rel=\"iLightbox[52331e42ebc7abff323]\"><img decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"877\" alt=\"Grafik Versicherung Unternehmen +41%, Versicherung privat +16%\" src=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik5.webp\" data-orig-src=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik5.webp\" class=\"lazyload img-responsive wp-image-15251\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%271920%27%20height%3D%27877%27%20viewBox%3D%270%200%201920%20877%27%3E%3Crect%20width%3D%271920%27%20height%3D%27877%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik5-200x91.webp 200w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik5-400x183.webp 400w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik5-600x274.webp 600w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik5-800x365.webp 800w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik5-1200x548.webp 1200w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik5.webp 1920w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 1920px\"\/><\/a><\/span><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\"><p>Zum Abschluss der Studie sollten die Teilnehmenden noch eine allgemeine Beurteilung zur AXA abgeben. Auch hier das klare Verdikt: Personen, welche mit der Replay-Ads-Kampagne der AXA in Kontakt kamen, beurteilen das Unternehmen deutlich positiver als der Rest (Grafik 6).<\/p>\n<h3>Grafik 6: Beurteilung (indexiert), alle AXA-Kenner*innen<\/h3>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element in-legacy-container\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\" fusion-imageframe imageframe-none imageframe-7 hover-type-none\"><a href=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik6.webp\" class=\"fusion-lightbox\" data-rel=\"iLightbox[74b5684ad5d36b4ba77]\"><img decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"943\" alt='Grafik zu Werbe-Erinnerung, am meisten \"ist nachhaltig\" mit +59%, danach \"ist proaktiv\" mit +45%' src=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik6.webp\" data-orig-src=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik6.webp\" class=\"lazyload img-responsive wp-image-15250\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%271920%27%20height%3D%27943%27%20viewBox%3D%270%200%201920%20943%27%3E%3Crect%20width%3D%271920%27%20height%3D%27943%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik6-200x98.webp 200w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik6-400x196.webp 400w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik6-600x295.webp 600w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik6-800x393.webp 800w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik6-1200x589.webp 1200w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik6.webp 1920w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 1920px\"\/><\/a><\/span><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12\"><h2>Replay Ads f&uuml;hren zu positiven Effekten f&uuml;r Ihre Marke<\/h2>\n<p>Zusammenfassend l&auml;sst sich sagen: 32% aller Befragten erinnerten sich an die AXA-Gesamtkampagne. Die meisten erinnerten sich durch TV daran. Die Grafiken 3-6 zeigten dann eindr&uuml;cklich, wie wirkungsvoll die <a class=\"glossaryLink cmtt_TV\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Replay Ads&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Replay Ads ist der &Uuml;berbegriff f&uuml;r die drei Werbeformen Start Ad, Fast Forward Ad und Pause Ad.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/replay-ads\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Replay Ads<\/a> bei den Empf&auml;ngerinnen und Empf&auml;nger waren. Wie eindrucksvoll genau, das zeigt diese Grafik zum Schluss.<\/p>\n<h3>Grafik 7: Positive Effekte auf allen Markendimensionen<\/h3>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element in-legacy-container\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\" fusion-imageframe imageframe-none imageframe-8 hover-type-none\"><a href=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik7.webp\" class=\"fusion-lightbox\" data-rel=\"iLightbox[be60b6c8d94e6811410]\"><img decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"745\" alt=\"Grafik &Uuml;bersicht zu Markenbekanntheit, Markensympathie und Erh&ouml;hung der Consideration\" src=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik7.webp\" data-orig-src=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik7.webp\" class=\"lazyload img-responsive wp-image-15249\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%271920%27%20height%3D%27745%27%20viewBox%3D%270%200%201920%20745%27%3E%3Crect%20width%3D%271920%27%20height%3D%27745%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik7-200x78.webp 200w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik7-400x155.webp 400w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik7-600x233.webp 600w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik7-800x310.webp 800w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik7-1200x466.webp 1200w, https:\/\/goldbach.com\/app\/uploads\/2025\/12\/axa-case_grafik7.webp 1920w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 1920px\"\/><\/a><\/span><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\"><h2>M&ouml;chten Sie die Studie als PDF?<\/h2>\n<p>Laden Sie sich hier die Studie herunter und lassen Sie sich f&uuml;r Ihre eigene Replay-Ads-Kampagne inspirieren. Bei Anmerkungen, R&uuml;ckfragen oder wenn Sie gleich Ihre erste \/ n&auml;chste Replay-Ads-Kampagne buchen m&ouml;chten, steht Ihnen unser Verkaufsteam jederzeit gerne zur Verf&uuml;gung.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-button-wrapper\"><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type\" style=\"--awb-margin-right:20px;--awb-margin-bottom:20px;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"\/app\/uploads\/2025\/12\/goldbach_axa_replay-ads-begleitstudie-2023.pdf\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Studie als Pdf runterladen<\/span><\/a><\/div><div class=\"fusion-button-wrapper\"><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-2 fusion-button-default-span fusion-button-default-type\" target=\"_self\" href=\"\/tv\/replay-tv\/\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Informationen zu den Replay Ads<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-5 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-padding-top:20px;--awb-padding-right:20px;--awb-padding-bottom:20px;--awb-padding-left:20px;--awb-bg-color:#f2f2f2;--awb-bg-color-hover:#f2f2f2;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0.98%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0.98%;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:0.98%;--awb-spacing-left-medium:0.98%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\" data-scroll-devices=\"small-visibility,medium-visibility,large-visibility\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-top-small:10px;--awb-margin-right-small:0px;--awb-margin-bottom-small:10px;--awb-margin-left-small:0px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left\" style=\"margin:0;\">Zur Studie<\/h2><\/div><ul style=\"--awb-line-height:28.9px;--awb-icon-width:28.9px;--awb-icon-height:28.9px;--awb-icon-margin:11.9px;--awb-content-margin:40.8px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon gb-List-Element\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Methode &ndash; Online-Befragung nach der Kampagne<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon gb-List-Element\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Grundgesamtheit &ndash; Privatpersonen im Alter von 15-65 Jahre<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon gb-List-Element\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><a class=\"glossaryLink cmtt_TV cmtt_Audio cmtt_Online\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Stichprobe&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Numerisch kleineres Abbild einer Grundgesamtheit oder eines Universums. Stichprobenziehungen verlaufen nach einem geregelten Prinzip, z. B. zuf&auml;llig oder nach einer Quote. Mediapulse misst die Radio-, TV- und Online-Nutzung in einer Personen- bzw. Haushaltsstichprobe. &amp;quot;Stichprobe&amp;quot; ist auch als Kennwert (&amp;quot;Fact&amp;quot;) in den Auswertungstools verf&uuml;gbar und bezeichnet die hinter einer Auswertung stehende Fallzahl.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/stichprobe\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Stichprobe<\/a> &ndash; Deutschschweiz: n=875 Personen, repr&auml;sentative <a class=\"glossaryLink cmtt_TV cmtt_Audio cmtt_Online\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Stichprobe&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Numerisch kleineres Abbild einer Grundgesamtheit oder eines Universums. Stichprobenziehungen verlaufen nach einem geregelten Prinzip, z. B. zuf&auml;llig oder nach einer Quote. Mediapulse misst die Radio-, TV- und Online-Nutzung in einer Personen- bzw. Haushaltsstichprobe. &amp;quot;Stichprobe&amp;quot; ist auch als Kennwert (&amp;quot;Fact&amp;quot;) in den Auswertungstools verf&uuml;gbar und bezeichnet die hinter einer Auswertung stehende Fallzahl.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/stichprobe\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Stichprobe<\/a><\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon gb-List-Element\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Feldzeit &ndash; 21.06.2023 &ndash; 06.07.2023<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon gb-List-Element\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Kampagne &ndash; AXA <a class=\"glossaryLink cmtt_TV\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Replay Ads&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Replay Ads ist der &Uuml;berbegriff f&uuml;r die drei Werbeformen Start Ad, Fast Forward Ad und Pause Ad.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/replay-ads\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Replay Ads<\/a> Kampagne 2023:April bis Juni 2023<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon gb-List-Element\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Gewichtung &ndash; Die Daten werden nach soziodemographischen Merkmalen (Geschlecht, Alter, Erwerbst&auml;tigkeit, Bildung), RUS Internet, WEMF- und Sprachregion gem&auml;ss MA Strategy All-in-One 2022 gewichtet.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":47,"featured_media":15246,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[350],"kanal":[30],"werbeform":[49],"class_list":["post-15245","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-best-cases","tag-replayads","kanal-tv","werbeform-replay-ads"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.8 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Wie Digital Audio das Radio verst\u00e4rkend erg\u00e4nzt<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Um die Erkenntnisse von Audiowerbung-Effekten zu vertiefen, haben wir mit unserer Werbewirkungsstudie verschiedene Kampagnen analysiert.\" \/>\n<meta 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