{"id":15274,"date":"2024-04-08T10:25:04","date_gmt":"2024-04-08T08:25:04","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=15274"},"modified":"2026-04-15T15:17:40","modified_gmt":"2026-04-15T13:17:40","slug":"die-advanced-tv-studie-von-goldbach-macht-klar-werbung-im-connected-tv-wird-immer-effektiver","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/medienmitteilung\/die-advanced-tv-studie-von-goldbach-macht-klar-werbung-im-connected-tv-wird-immer-effektiver\/","title":{"rendered":"Die Advanced TV Studie von Goldbach macht klar: Werbung im Connected TV wird immer effektiver"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1224px;margin-left: calc(-2% \/ 2 );margin-right: calc(-2% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0.98%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0.98%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:0.98%;--awb-spacing-left-medium:0.98%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1 fusion-text-no-margin\" style=\"--awb-margin-bottom:20px;\"><p><strong>Die Werbevermarkterin Goldbach f\u00fchrte im Januar 2024 bereits zum siebten Mal die DACH-weite Studie zu Advanced TV durch. Neben der konstant hohen Bekanntheit und Nutzung von Connected TV (CTV) fiel die steigende Werbewahrnehmung und -akzeptanz auf, was das Medium f\u00fcr Werbetreibende besonders attraktiv macht.<\/strong><\/p>\n<p>Zum siebten Mal f\u00fchrte die Werbevermarkterin Goldbach Group AG im Januar 2024 ihre DACH-Studie zur Nutzung und Verbreitung von Advanced TV \u2013 der internetbasierten Ausspielung von TV-Inhalten \u2013 durch. Neben der konstant hohen Bekanntheit und Nutzung von Connected TV (CTV), also TV-Ger\u00e4ten, die entweder selbst oder durch ein zus\u00e4tzliches Ger\u00e4t mit dem Internet verbunden sind, fiel eine Steigerung der Werbewahrnehmung und -akzeptanz auf. Die Werbewahrnehmung hat sich auf 51% erh\u00f6ht, was einem Anstieg von 10% im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Bei der jungen Zielgruppe der 16-29-J\u00e4hrigen ist die Wahrnehmung mit 53% gar noch h\u00f6her (Steigerung von 16%).<\/p>\n<p>Ebenfalls gestiegen ist die Akzeptanz von Werbung im CTV. 52% der CTV-Nutzer*innen (Befragte, welche die Zusatzfunktionen auf einem CTV nutzen) gaben an, Werbung auf den Zusatzfunktionen von CTV, wie z.B. Apps oder Video-on-Demand-Angebote, vollkommen in Ordnung zu finden. Das entspricht einer Steigerung von 4% im Vergleich zu 2023. Die h\u00f6chsten Werte ergaben sich dabei bei den 16-29-J\u00e4hrigen (54%) sowie den Haushalten mit mehr als drei Personen und Haushalten mit Kindern (je 56%). Rund zwei Drittel der Studienteilnehmenden, welche mindestens eine kostenpflichtige App nutzen, gaben ausserdem an, Werbung auf aktuell kostenpflichtigen Apps zu akzeptieren, wenn sie daf\u00fcr die Inhalte kostenlos konsumieren k\u00f6nnten.<\/p>\n<p>F\u00fcr die Werbekundschaft weiter interessant: Knapp die H\u00e4lfte der CTV-Nutzer*innen (49%) meinte, Werbung im CTV n\u00fctzlich zu finden und immer noch deutliche 41% sagten, Werbung auf diesem Medium sei hilfreich.<\/p>\n<p><strong>Smart TV bleibt beliebter Zugang<\/strong><\/p>\n<p>Smart TV ist mit 75% die beliebteste Anschlussart unter CTV-Nutzenden. Mit je 32% folgen Streaming Boxen und Spielkonsolen. Samsung bleibt die am h\u00e4ufigsten verwendete Marke unter den Smart-TV-Nutzer*innen, gefolgt von LG und Sony. Bei den Streaming Boxen ist die Apple TV Box etwas beliebter als Magenta TV und der Amazon Fire TV Cube, bei den Spielkonsolen ist die Sony Playstation vor der Nintendo Switch und der Xbox.<\/p>\n<p><strong>Bedeutsame Nutzung und Bekanntheit bei Haushalten mit Kindern<\/strong><\/p>\n<p>Die Studie zeigt die hohen Resultate bei der jungen Zielgruppe der 16-29-J\u00e4hrigen und den Haushalten mit mehr als drei Personen oder mit Kindern. Dies ist bei der Bekanntheit und Nutzung von CTV nicht anders. Mit einer allgemeinen Bekanntheit von 72% und Nutzung von 56% bleiben die Werte konstant hoch. Bei Haushalten mit mehr als drei Personen sind sie mit 76% (Bekanntheit) bzw. 63% (Nutzung) etwas h\u00f6her. Dasselbe gilt f\u00fcr Haushalte mit Kindern (77% bzw. 66%) und die 16-29-j\u00e4hrigen Zuschauer*innen (73% bzw. 61%). Zusammen mit den 2.2 Personen, die gem\u00e4ss Studie im Schnitt gemeinsam vor dem CTV sitzen, zeigen diese Resultate deutlich, dass CTV ein klassisches One-to-many-Medium ist.<\/p>\n<p>Genauso konstant ist die Verweildauer. W\u00e4hrend die Befragten im letzten Jahr angaben, t\u00e4glich 2:21 Stunden vor dem CTV zu verbringen, waren es in diesem Jahr 2:23 Stunden. Am l\u00e4ngsten wird CTV von den 16-29-J\u00e4hrigen (2:54 Stunden) sowie Frauen (2:35 Stunden) genutzt. Neu abgefragt wurde in diesem Jahr zudem die Second-Screen-Nutzung.<\/p>\n<p>Die Resultate dazu sowie die ausf\u00fchrlichen Ergebnisse der gesamten DACH-Studie lassen sich auf der Website von Goldbach <a href=\"https:\/\/goldbach.com\/ch\/de\/news-and-insights\/advanced-tv-studie-2024\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.goldbach.com<\/a> bestellen.<\/p>\n<p><strong>Zur Studie<\/strong><\/p>\n<p>Seit 2017 f\u00fchrt Goldbach die Advanced TV-Studie durch. In diesem Jahr nahmen 3500 Personen (1500 aus Deutschland, jeweils 1000 aus \u00d6sterreich und der Schweiz) im Alter von 16-69 Jahren im gesamten DACH-Raum an der Studie teil. Online wurden sie zu den Themen \u201cBekanntheit, Art und Nutzung von Connected TV\u201d, \u201cBesitz von internetf\u00e4higen Fernsehger\u00e4ten\u201d, \u201cApp-Nutzung auf internetf\u00e4higen TV-Ger\u00e4ten\u201d und \u201cWahrnehmung und Beurteilung von Werbung im Bereich der Zusatzfunktionen auf dem Connected TV\u201d befragt. Die Umfrage fand im Januar 2024 statt.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><!-- \/wp:post-content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":47,"featured_media":15276,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[245,248],"kanal":[79,30],"werbeform":[50],"class_list":["post-15274","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-medienmitteilung","tag-advancedtv","tag-studie","kanal-online","kanal-tv","werbeform-advanced-tv"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.8 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Advanced TV Studie 2024<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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Goldbach vermarkten und vermitteln wir Werbung. 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