{"id":15277,"date":"2023-11-23T10:39:03","date_gmt":"2023-11-23T09:39:03","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=15277"},"modified":"2026-04-15T15:17:42","modified_gmt":"2026-04-15T13:17:42","slug":"swiss-radioworld-publiziert-digital-audio-studie-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/studien\/swiss-radioworld-publiziert-digital-audio-studie-2023\/","title":{"rendered":"Swiss Radioworld publiziert Digital-Audio-Studie 2023"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\"><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1224px;margin-left: calc(-2% \/ 2 );margin-right: calc(-2% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0.98%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0.98%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:0.98%;--awb-spacing-left-medium:0.98%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1 fusion-text-no-margin\" style=\"--awb-margin-bottom:20px;\"><p><strong>Nach der 2022 publizierten Radiowirkungsstudie belegen die neuesten Studienergebnisse von Swiss Radioworld die Vielseitigkeit und Attraktivit&auml;t von Digital Audio als Werbemedium.&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">K&uuml;snacht, 23. November 2023 &ndash; Digital-Audio-Werbung ist Teil unseres Alltags und wird beachtet &ndash; das zeigen die neuesten Studienergebnisse von Swiss Radioworld. Die Radiovermittlerin hat im Rahmen einer repr&auml;sentativen Werbewirkungsstudie die Nutzung von Digital Audio allgemein und anhand einer realen Kampagne die Wirksamkeit von Audiowerbung analysiert.<\/span><\/p>\n<p><strong>Digital Audio wird vielf&auml;ltig genutzt und erzeugt Aufmerksamkeit\n<\/strong><span style=\"font-weight: 300;\">59% aller Befragten gaben an, Digital Audio tendenziell mehrmals w&ouml;chentlich bis t&auml;glich zu nutzen, am h&auml;ufigsten &uuml;ber das Smartphone (73%). Die Kopfh&ouml;rernutzung liegt dabei gesamtschweizerisch bei 30% und erreicht sogar 47% bei den 15- bis 34-J&auml;hrigen. Zu den beliebtesten Kan&auml;len z&auml;hlen Webradios, Musik-Streamingplattformen und Podcasts. Diese werden am h&auml;ufigsten zuhause, im Auto, unterwegs zu Fuss, am Arbeitsplatz bzw. Ausbildungsort oder im &ouml;ffentlichen Verkehr geh&ouml;rt. Audiowerbung geniesst dabei eine hohe Aufmerksamkeit: Zwei Drittel der Befragten geben an, Digital-Audio-Werbung zu beachten und sch&auml;tzen diese als glaubw&uuml;rdig und informativ ein.<\/span><\/p>\n<p><strong>Aktivierende Wirkung von Audio-Werbung am Beispiel Activ Fitness\n<\/strong><span style=\"font-weight: 300;\">F&uuml;r die Fitnesskette Activ Fitness wurde im Mai 2023 eine dreiw&ouml;chige Audiokampagne ausgespielt und daraufhin auf deren Wirksamkeit untersucht. Obwohl die Marke bereits eine hohe Bekanntheit in der Schweiz geniesst, konnte die Top-of-Mind-Awareness gesteigert werden, besonders bei den 18- bis 44-J&auml;hrigen (+23%). Auch bei der Markenpr&auml;ferenz zeigte sich ein positiver Einfluss (+17%). <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">Die Digital-Audio-Werbung hatte zudem eine deutliche aktivierende Wirkung auf die Anschlusskommunikation, die Weiterempfehlung, anschliessende Kauf&uuml;berlegungen sowie den konkreten Kaufentscheid. Diese Effekte zeigten sich wiederum verst&auml;rkt bei den 18- bis 44-J&auml;hrigen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Zum Einsatz von Digital Audio als Werbemedium meint Charles Z&uuml;rcher, Inhaber der f&uuml;r Activ Fitness zust&auml;ndigen Mediaagentur Z&uuml;rchermarketing: &ldquo;In unserer Online-Strategie f&uuml;r Activ Fitness ist Digital Audio eine wichtige Erg&auml;nzung im Mediamix, vor allem wegen der vielf&auml;ltigen Targetingm&ouml;glichkeiten und der aussagekr&auml;ftigen Kampagnenreports. Ausserdem sind Digital-Audio-Kampagnen immer rasch und flexibel realisierbar.&rdquo;<\/span><\/p>\n<\/div><div><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type\" style=\"--awb-margin-bottom:50px;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"\/app\/uploads\/2025\/12\/digital_audio_studie_2023-1.pdf\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Zur Studie<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><!-- \/wp:post-content 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