{"id":15277,"date":"2023-11-23T10:39:03","date_gmt":"2023-11-23T09:39:03","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=15277"},"modified":"2026-04-15T15:17:42","modified_gmt":"2026-04-15T13:17:42","slug":"swiss-radioworld-publiziert-digital-audio-studie-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/studien\/swiss-radioworld-publiziert-digital-audio-studie-2023\/","title":{"rendered":"Swiss Radioworld publiziert Digital-Audio-Studie 2023"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1224px;margin-left: calc(-2% \/ 2 );margin-right: calc(-2% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0.98%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0.98%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:0.98%;--awb-spacing-left-medium:0.98%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1 fusion-text-no-margin\" style=\"--awb-margin-bottom:20px;\"><p><strong>Nach der 2022 publizierten Radiowirkungsstudie belegen die neuesten Studienergebnisse von Swiss Radioworld die Vielseitigkeit und Attraktivit\u00e4t von Digital Audio als Werbemedium.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">K\u00fcsnacht, 23. November 2023 \u2013 Digital-Audio-Werbung ist Teil unseres Alltags und wird beachtet \u2013 das zeigen die neuesten Studienergebnisse von Swiss Radioworld. Die Radiovermittlerin hat im Rahmen einer repr\u00e4sentativen Werbewirkungsstudie die Nutzung von Digital Audio allgemein und anhand einer realen Kampagne die Wirksamkeit von Audiowerbung analysiert.<\/span><\/p>\n<p><strong>Digital Audio wird vielf\u00e4ltig genutzt und erzeugt Aufmerksamkeit\n<\/strong><span style=\"font-weight: 300;\">59% aller Befragten gaben an, Digital Audio tendenziell mehrmals w\u00f6chentlich bis t\u00e4glich zu nutzen, am h\u00e4ufigsten \u00fcber das Smartphone (73%). Die Kopfh\u00f6rernutzung liegt dabei gesamtschweizerisch bei 30% und erreicht sogar 47% bei den 15- bis 34-J\u00e4hrigen. Zu den beliebtesten Kan\u00e4len z\u00e4hlen Webradios, Musik-Streamingplattformen und Podcasts. Diese werden am h\u00e4ufigsten zuhause, im Auto, unterwegs zu Fuss, am Arbeitsplatz bzw. Ausbildungsort oder im \u00f6ffentlichen Verkehr geh\u00f6rt. Audiowerbung geniesst dabei eine hohe Aufmerksamkeit: Zwei Drittel der Befragten geben an, Digital-Audio-Werbung zu beachten und sch\u00e4tzen diese als glaubw\u00fcrdig und informativ ein.<\/span><\/p>\n<p><strong>Aktivierende Wirkung von Audio-Werbung am Beispiel Activ Fitness\n<\/strong><span style=\"font-weight: 300;\">F\u00fcr die Fitnesskette Activ Fitness wurde im Mai 2023 eine dreiw\u00f6chige Audiokampagne ausgespielt und daraufhin auf deren Wirksamkeit untersucht. Obwohl die Marke bereits eine hohe Bekanntheit in der Schweiz geniesst, konnte die Top-of-Mind-Awareness gesteigert werden, besonders bei den 18- bis 44-J\u00e4hrigen (+23%). Auch bei der Markenpr\u00e4ferenz zeigte sich ein positiver Einfluss (+17%). <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">Die Digital-Audio-Werbung hatte zudem eine deutliche aktivierende Wirkung auf die Anschlusskommunikation, die Weiterempfehlung, anschliessende Kauf\u00fcberlegungen sowie den konkreten Kaufentscheid. Diese Effekte zeigten sich wiederum verst\u00e4rkt bei den 18- bis 44-J\u00e4hrigen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Zum Einsatz von Digital Audio als Werbemedium meint Charles Z\u00fcrcher, Inhaber der f\u00fcr Activ Fitness zust\u00e4ndigen Mediaagentur Z\u00fcrchermarketing: \u201cIn unserer Online-Strategie f\u00fcr Activ Fitness ist Digital Audio eine wichtige Erg\u00e4nzung im Mediamix, vor allem wegen der vielf\u00e4ltigen Targetingm\u00f6glichkeiten und der aussagekr\u00e4ftigen Kampagnenreports. Ausserdem sind Digital-Audio-Kampagnen immer rasch und flexibel realisierbar.\u201d<\/span><\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type\" style=\"--button_margin-bottom:50px;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"\/app\/uploads\/2025\/12\/digital_audio_studie_2023-1.pdf\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Zur Studie<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><!-- \/wp:post-content 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