{"id":155,"date":"2025-04-07T09:16:33","date_gmt":"2025-04-07T07:16:33","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=155"},"modified":"2026-04-15T15:16:34","modified_gmt":"2026-04-15T13:16:34","slug":"nettoreichweite-auch-bei-online-video-kampagnen-messbar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/medienmitteilung\/nettoreichweite-auch-bei-online-video-kampagnen-messbar\/","title":{"rendered":"Nettoreichweite auch bei Online-Video-Kampagnen messbar"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1224px;margin-left: calc(-2% \/ 2 );margin-right: calc(-2% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0.98%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0.98%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:0.98%;--awb-spacing-left-medium:0.98%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><p><strong>Im Rahmen einer gemeinsamen Initiative von Goldbach und Mediapulse ist es in einem Test erstmals gelungen, die personenbezogene Nettoreichweite von Online Video Ads zu messen und mit der TV-Reichweite zu kombinieren. Der erfolgreiche Testlauf wurde mit der Migros Eigenmarken-Kampagne der Migros Supermarkt AG durchgef\u00fchrt und massgeblich durch das Medienforschungsinstitut Kantar Media unterst\u00fctzt. Die getestete Methode soll nun zu einer Marktl\u00f6sung weiterentwickelt werden, damit die personenbezogene Reichweite f\u00fcr Online-Video-Kampagnen in Zukunft standardisiert und mit der TV-Reichweite kombiniert ausgewiesen werden kann.<\/strong><\/p>\n<p>Drei Wochen lief die Migros Eigenmarken-Bewegtbildkampagne der Migros Supermarkt AG im letzten Oktober im TV und Online im Goldbach Video Network. In einem Testlauf ist es der Werbevermittlerin Goldbach in Zusammenarbeit mit Mediapulse und Kantar Media im Rahmen dieser Kampagne erstmals gelungen, die personenbezogene Reichweite von Online Video Ads zu messen. W\u00e4hrend dies f\u00fcr TV-Werbung seit vielen Jahren Standard ist, war es f\u00fcr Onlinewerbung lediglich auf Ger\u00e4teebene m\u00f6glich \u2013 bis jetzt.<\/p>\n<p>Wie dies gelungen ist, erkl\u00e4rt Annette Dielmann, Managing Director Switzerland von Kantar Media: \u201cDie Datenerhebung erfolgte auf der hybriden Messinfrastruktur der TV- und Online-TV-Forschung von Mediapulse.\u201d Die Kennzeichnung der digitalen Werbemittel mit Hilfe eines speziellen Taggings haben die Identifikation der Onlinekampagne in den Panelhaushalten erm\u00f6glicht. \u201cSomit konnten wir die Onlinekampagne innerhalb des bestehenden Mediapulse-Panels erfassen, was ja auch die Grundlage f\u00fcr die TV Messung bildet.\u201d Die Datenanalyse und Datenmodellierung lag dann in der Verantwortung von Kantar Media, wo die gewonnenen Onlinedaten mit bestehenden TV-Kampagnendaten abgeglichen wurden. \u201cSo konnten wir Brutto- und Nettoreichweiten f\u00fcr die Online-Video-Ad-Kampagne und die klassische TV-Kampagne einzeln als auch in Kombination berechnen.\u201d<\/p>\n<p>Diese Messmethode ist nicht nur aus Sicht der Werbeforschung ein wichtiger Meilenstein, sondern auch eine Reaktion auf die Nachfrage der Werbetreibenden: \u201cSchon lange wissen wir um das Bed\u00fcrfnis auf dem Werbemarkt, auch f\u00fcr Onlinewerbemittel die personenbezogene Reichweite messen und mit TV kombinieren zu k\u00f6nnen\u201d, sagt Christoph Marty, CEO von Goldbach. \u201cMit diesem erfolgreichen ersten Test machen wir nun einen grossen Schritt in Richtung einer standardisierten, personenbezogenen Messung f\u00fcr Online Video Ads und damit den Weg frei f\u00fcr eine erste konvergente Bewegtbild-Messung auf Kampagnenebene in der Schweiz.\u201d<\/p>\n<p>Auch die Migros zeigt sich zufrieden mit dem Test und hebt die Vorteile f\u00fcr die Werbetreibenden hervor: \u201cF\u00fcr unsere Kampagnenplanung ist es ein riesiger Gewinn, wenn wir f\u00fcr die Onlinekampagne wissen, wie viele und vor allem welche Personen wir erreichen\u201d, sagt Susanne Schlatter, Leiterin Insights-Strategie-Media von der Migros Supermarkt AG. \u201cUnd dass die Onlinereichweite bei Bedarf auch noch kombiniert mit der bereits etablierten TV-Reichweite ausgewertet werden kann, ist etwas, das wir uns als Werbetreibende schon lange w\u00fcnschen.\u201d So k\u00f6nne man k\u00fcnftige Bewegtbildkampagnen weiter optimieren und effizienter planen.<\/p>\n<p>Dr. Mirko Marr, Head of Research von Mediapulse erg\u00e4nzt: \u201cAls Branchenforschungsorganisation verfolgt Mediapulse das strategische Ziel, dem Schweizer Markt eine konvergente W\u00e4hrung f\u00fcr die Leistungsbewertung von Bewegtbildkampagnen bereitzustellen, mit der neben klassischer TV-Werbung und Replay Ads auch entkoppelte Video Ads erfasst werden k\u00f6nnen. Der aktuelle Test auf der Messinfrastruktur von Mediapulse liefert hierf\u00fcr wichtige und ermutigende Erkenntnisse zur Umsetzbarkeit dieser Zielsetzung.\u201d \u201d<\/p>\n<p>Um das Ziel einer standardisierten und neutralen Marktl\u00f6sung f\u00fcr eine konvergente Bewegtbild-Kampagnenmessung zu erreichen, wollen Goldbach, Mediapulse und Kantar Media die Messl\u00f6sung nun mit den Learnings aus dem Testlauf weiterentwickeln.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><!-- \/wp:post-content 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