{"id":155,"date":"2025-04-07T09:16:33","date_gmt":"2025-04-07T07:16:33","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=155"},"modified":"2026-04-15T15:16:34","modified_gmt":"2026-04-15T13:16:34","slug":"nettoreichweite-auch-bei-online-video-kampagnen-messbar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/medienmitteilung\/nettoreichweite-auch-bei-online-video-kampagnen-messbar\/","title":{"rendered":"Nettoreichweite auch bei Online-Video-Kampagnen messbar"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\"><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1224px;margin-left: calc(-2% \/ 2 );margin-right: calc(-2% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0.98%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0.98%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:0.98%;--awb-spacing-left-medium:0.98%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><p><strong>Im Rahmen einer gemeinsamen Initiative von Goldbach und Mediapulse ist es in einem Test erstmals gelungen, die personenbezogene Nettoreichweite von Online Video Ads zu messen und mit der TV-Reichweite zu kombinieren. Der erfolgreiche Testlauf wurde mit der Migros Eigenmarken-Kampagne der Migros Supermarkt AG durchgef&uuml;hrt und massgeblich durch das Medienforschungsinstitut Kantar Media unterst&uuml;tzt. Die getestete Methode soll nun zu einer Marktl&ouml;sung weiterentwickelt werden, damit die personenbezogene Reichweite f&uuml;r Online-Video-Kampagnen in Zukunft standardisiert und mit der TV-Reichweite kombiniert ausgewiesen werden kann.<\/strong><\/p>\n<p>Drei Wochen lief die Migros Eigenmarken-Bewegtbildkampagne der Migros Supermarkt AG im letzten Oktober im TV und Online im Goldbach Video <a class=\"glossaryLink cmtt_Audio cmtt_Online\"  aria-describedby=\"tt\"  data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Network&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Ein Zusammenschluss von verschiedenen Webseiten oder Plattformen, die ihre Werbefl&auml;chen gemeinsam &uuml;ber einen zentralen Anbieter vermarkten.&lt;\/div&gt;\"  href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/network\/\"  data-mobile-support=\"0\"  data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex='0' role='link'>Network<\/a>. In einem Testlauf ist es der Werbevermittlerin Goldbach in Zusammenarbeit mit Mediapulse und Kantar Media im Rahmen dieser Kampagne erstmals gelungen, die personenbezogene Reichweite von Online Video Ads zu messen. W&auml;hrend dies f&uuml;r TV-Werbung seit vielen Jahren Standard ist, war es f&uuml;r Onlinewerbung lediglich auf Ger&auml;teebene m&ouml;glich &ndash; bis jetzt.<\/p>\n<p>Wie dies gelungen ist, erkl&auml;rt Annette Dielmann, Managing Director Switzerland von Kantar Media: &ldquo;Die Datenerhebung erfolgte auf der hybriden Messinfrastruktur der TV- und Online-TV-Forschung von Mediapulse.&rdquo; Die Kennzeichnung der digitalen <a class=\"glossaryLink cmtt_TV cmtt_OOH cmtt_Audio cmtt_Online\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Werbemittel&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Bezeichnung f&uuml;r die Art oder Gattung von Werbung, z. B. ein Plakat, Inserat, Werbespot, etc. Nicht zu verwechseln mit &amp;quot;Werbetr&auml;gern&amp;quot;.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/werbemittel\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Werbemittel<\/a> mit Hilfe eines speziellen Taggings haben die Identifikation der Onlinekampagne in den Panelhaushalten erm&ouml;glicht. &ldquo;Somit konnten wir die Onlinekampagne innerhalb des bestehenden Mediapulse-Panels erfassen, was ja auch die Grundlage f&uuml;r die TV Messung bildet.&rdquo; Die Datenanalyse und Datenmodellierung lag dann in der Verantwortung von Kantar Media, wo die gewonnenen Onlinedaten mit bestehenden TV-Kampagnendaten abgeglichen wurden. &ldquo;So konnten wir Brutto- und Nettoreichweiten f&uuml;r die Online-Video-Ad-Kampagne und die klassische TV-Kampagne einzeln als auch in Kombination berechnen.&rdquo;<\/p>\n<p>Diese Messmethode ist nicht nur aus Sicht der Werbeforschung ein wichtiger Meilenstein, sondern auch eine Reaktion auf die Nachfrage der Werbetreibenden: &ldquo;Schon lange wissen wir um das Bed&uuml;rfnis auf dem Werbemarkt, auch f&uuml;r Onlinewerbemittel die personenbezogene Reichweite messen und mit TV kombinieren zu k&ouml;nnen&rdquo;, sagt Christoph Marty, CEO von Goldbach. &ldquo;Mit diesem erfolgreichen ersten Test machen wir nun einen grossen Schritt in Richtung einer standardisierten, personenbezogenen Messung f&uuml;r Online Video Ads und damit den Weg frei f&uuml;r eine erste konvergente Bewegtbild-Messung auf Kampagnenebene in der Schweiz.&rdquo;<\/p>\n<p>Auch die Migros zeigt sich zufrieden mit dem Test und hebt die Vorteile f&uuml;r die Werbetreibenden hervor: &ldquo;F&uuml;r unsere Kampagnenplanung ist es ein riesiger Gewinn, wenn wir f&uuml;r die Onlinekampagne wissen, wie viele und vor allem welche Personen wir erreichen&rdquo;, sagt Susanne Schlatter, Leiterin Insights-Strategie-Media von der Migros Supermarkt AG. &ldquo;Und dass die Onlinereichweite bei Bedarf auch noch kombiniert mit der bereits etablierten TV-Reichweite ausgewertet werden kann, ist etwas, das wir uns als Werbetreibende schon lange w&uuml;nschen.&rdquo; So k&ouml;nne man k&uuml;nftige Bewegtbildkampagnen weiter optimieren und effizienter planen.<\/p>\n<p>Dr. Mirko Marr, Head of Research von Mediapulse erg&auml;nzt: &ldquo;Als Branchenforschungsorganisation verfolgt Mediapulse das strategische Ziel, dem Schweizer Markt eine konvergente W&auml;hrung f&uuml;r die Leistungsbewertung von Bewegtbildkampagnen bereitzustellen, mit der neben klassischer TV-Werbung und <a class=\"glossaryLink cmtt_TV\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Replay Ads&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Replay Ads ist der &Uuml;berbegriff f&uuml;r die drei Werbeformen Start Ad, Fast Forward Ad und Pause Ad.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/replay-ads\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Replay Ads<\/a> auch entkoppelte Video Ads erfasst werden k&ouml;nnen. Der aktuelle Test auf der Messinfrastruktur von Mediapulse liefert hierf&uuml;r wichtige und ermutigende Erkenntnisse zur Umsetzbarkeit dieser Zielsetzung.&rdquo; &rdquo;<\/p>\n<p>Um das Ziel einer standardisierten und neutralen Marktl&ouml;sung f&uuml;r eine konvergente Bewegtbild-Kampagnenmessung zu erreichen, wollen Goldbach, Mediapulse und Kantar Media die Messl&ouml;sung nun mit den Learnings aus dem Testlauf weiterentwickeln.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><!-- \/wp:post-content 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