{"id":27737,"date":"2023-06-26T16:40:05","date_gmt":"2023-06-26T14:40:05","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=27737"},"modified":"2026-04-15T15:19:59","modified_gmt":"2026-04-15T13:19:59","slug":"advanced-tv-online-tv-das-beste-aus-beidem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/goldbach-in-den-medien\/advanced-tv-online-tv-das-beste-aus-beidem\/","title":{"rendered":"Advanced TV \u2013 Online? TV? Das Beste aus beidem!"},"content":{"rendered":"

Connected, addressable, smart \u2013 verbunden mit der Abk\u00fcrzung TV geh\u00f6ren diese Begriffe alle in die Welt von Advanced TV. Das wiederum beschreibt nichts anderes als TV \u2013 das Medium, nicht die Abk\u00fcrzung \u2013, verbunden mit dem Internet. In den folgenden Zeilen erfahren Sie, was genau man unter Advanced TV versteht, weshalb es f\u00fcr die Werbebranche so interessant ist und was die Herausforderungen sind.<\/p>\n

Denken Sie an Ihr Konsumverhalten bei Bewegtbildinhalten. Wie viele andere nutzen wom\u00f6glich auch Sie eine Streaming-Plattform wie Netflix, Disney+, Rakuten und weitere. Diese Plattformen sind kaum noch aus unserem Alltag wegzudenken. Das zeigt die zum sechsten Mal durchgef\u00fchrte DACHStudie der Goldbach zur Nutzung und Verbreitung von Connected TV.<\/p>\n

Connected TV erfreut sich einer grossen Bekanntheit<\/h2>\n

Von 3500 befragten Personen in der Schweiz, Deutschland und \u00d6sterreich gaben 79% an, Connected TV (CTV) zu kennen (Grafik 1). 61% nutzen zudem dessen Zusatzfunktionen wie beispielsweise oben genannte Streaming-Plattformen. Laut der Studie nutzen durchschnittlich 2.2 Personen pro Haushalt diese Angebote (Grafik 2) f\u00fcr 2 Stunden 21 Minuten t\u00e4glich.<\/p>\n

Grafik 1: Bekanntheit und Gesamtnutzung Zusatzfunktionen CTV<\/strong><\/p>\n<\/div>

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Grafik 2: Anzahl Personen vor dem TV im Durchschnitt<\/strong><\/p>\n<\/div>

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\u00dcberhaupt scheint Advanced TV in immer mehr Haushalten Standard zu sein. So gaben 70% aller Befragten an, mindestens ein internetf\u00e4higes Fernsehger\u00e4t zu besitzen (Grafik 3).<\/p>\n

Grafik 3: Hohe Verbreitung von internetf\u00e4higen Tv-Ger\u00e4ten<\/strong><\/p>\n<\/div>

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Ein weiterer werberelevanter Punkt aus der Studie betrifft die Werbewahrnehmung und -Akzeptanz. Fast die H\u00e4lfte der Befragten (46%) gab an, dass ihnen Werbung im Umfeld der Zusatzfunktionen bewusst aufgefallen sei (Grafik 4). Genau die H\u00e4lfte sagte aus, die Werbung in dieser Nutzungssituation ihres Smart TVs absolut zu akzeptieren.<\/p>\n

Grafik 4: Werbewahrnehmung auf Connected TV<\/strong><\/p>\n<\/div>

<\/a><\/span><\/div>

Das Beste aus zwei Welten<\/h2>\n

Es ist aber nicht nur die konstant hohe Bekanntheit, die Advanced TV interessant f\u00fcr die Werbebranche macht. Auch die Kombination von TV und Online, welche die St\u00e4rken beider Kan\u00e4le verbindet, ist ein wichtiger Faktor. Auf der einen Seite haben wir TV, laut dem IGEM-Digimonitor von 2022 mit 5.9 Millionen Zuschauer*innen (91% der Bev\u00f6lkerung) das popul\u00e4rste Medium der Schweiz und bekannt f\u00fcr den schnellen Aufbau von Reichweite. Auf der anderen Seite Online, wo sich Werbebotschaften (bisher) auf Computer, Laptop, Tablet oder Handy zielgenau adressieren lassen und die Performance ganz genau messbar ist. Diese Kombination bringt neue Produkte wie zum Beispiel Connected TV Spots hervor, womit Onlinewerbung seit einigen Jahren auch auf dem Big Screen ausgespielt wird.<\/p>\n

Herausforderungen im Advanced TV Markt<\/h2>\n

Nebst dem grossen Potenzial f\u00fcr die Werbebranche sieht sich auch Advanced TV mit Herausforderungen konfrontiert. Dessen ist man sich bei Goldbach bewusst und bereits dabei, geeignete L\u00f6sungsans\u00e4tze zu finden (Punkte 1 und 2). Andere Herausforderungen wiederum sind eher Aussagen, die so nicht (mehr) stimmen (Punkte 3 und 4):<\/p>\n

1. 83% der Nutzer*innen switchen bei Werbung aufs Handy.<\/strong>
\nBei Streamingangeboten ist die Werbeunterbrechung k\u00fcrzer als bei klassischen Werbebl\u00f6cken im TV. Zudem werden die Mid-Rolls angek\u00fcndigt. Dadurch wird der Aufmerksamkeitsverlust verringert und die Zuschauer*innen verweilen eher vor dem Screen. Sollten sie doch aufs Smartphone wechseln, k\u00f6nnen sie auch dort erreicht werden, da Spots nicht nur auf einem Device, sondern auf allen verf\u00fcgbaren Ger\u00e4ten gebucht werden k\u00f6nnen.
\nQuelle: Studie \u201cThe New Life Of The Living Room\u201d von RTL AdConnect & smartclip<\/em><\/p>\n

2. Im CTV k\u00f6nnen keine datengetriebenen Targetings eingesetzt werden, wie das bei Onlinebuchungen m\u00f6glich ist, daher ist die Werbung nicht personalisiert.<\/strong>
\nTats\u00e4chlich k\u00f6nnen Cookies auf einem Smart-TV nicht gleich gesetzt und verwendet werden wie beispielsweise auf Mobilger\u00e4ten. Dennoch k\u00f6nnen Nutzer*innen dank Umfeld-, Zeit- oder Geotargeting individuell adressiert und im richtigen Kontext abgeholt werden.<\/p>\n

3. AVoD (Advertising Video on Demand) wird nicht so stark genutzt.<\/strong>
\nWie weiter oben beschrieben, nutzen viele Personen Streaming-Plattformen. Das Angebot ist wider Erwarten beinahe in je 50% werbefreie und werbefinanzierte Angebote aufgeteilt. Allerdings schauen laut der Studie von Magnite \u201cCTV Is For Everyone\u201d ganze 85% der CTV-Nutzenden werbefinanzierte Inhalte. Ebenfalls spannend: laut der Goldbach-Studie w\u00fcrden zwei Drittel der Nutzer*innen von kostenpflichtigen Apps Werbung akzeptieren, wenn sie stattdessen den Inhalt kostenlos erhalten w\u00fcrden.
\nQuelle: Studie „CTV Is For Everyone“ von Magnite, 2021<\/em><\/p>\n

4. Nutzer*innen f\u00fchlen sich von Werbung genervt <\/strong>
\nLaut der Studie \u201cThe New Life Of The Living Room\u201d stimmt das im Fall von AVoD nicht. 55% f\u00fchlen sich von Werbung nicht gest\u00f6rt und haben konkrete Aktionen ergriffen, nachdem sie einen Werbespot gesehen haben. Auch ist CTV Werbung hoch wirkungsvoll: Gem\u00e4ss Magnite sind 65% empf\u00e4nglich f\u00fcr Werbung in Streaming Umfeldern, erst recht, wenn sie personalisiert und auf sie zugeschnitten ist.
\nQuellen: Studie \u201cThe New Life Of The Living Room\u201d von RTL AdConnect & smartclip, Studie „CTV Is For Everyone“ von Magnite, 2021<\/em><\/p>\n

Es darf also zu Recht behauptet werden, dass Advanced TV ein riesiges Potenzial f\u00fcr die Werbebranche bietet, trotz der genannten Herausforderungen. Zum Abschluss nochmals ein Beispiel f\u00fcr Werbung, die durch die Kombination aus TV und Online m\u00f6glich wird: Im Advanced TV k\u00f6nnen Werbetreibende sowohl Videospots auf den AVoD-Plattformen, als auch Display Ads \u00fcber lineare CTV-Inhalte schalten. Dies personalisiert und \u00fcber die gewohnten digitalen Buchungswege.<\/p>\n<\/div>

Bericht pers\u00f6nlich-Magazin<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":47,"featured_media":27738,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[43,41],"tags":[152],"kanal":[79],"werbeform":[50],"class_list":["post-27737","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-goldbach-in-den-medien","category-studien","tag-goldbachaudience","kanal-online","werbeform-advanced-tv"],"acf":[],"yoast_head":"\nAdvanced TV \u2013 Online? TV? Das Beste aus beidem!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Weshalb ist Connected TV f\u00fcr die Werbebranche so interessant und wo liegen die Herausforderungen? 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