{"id":3400,"date":"2025-04-08T16:44:52","date_gmt":"2025-04-08T14:44:52","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=3400"},"modified":"2026-04-15T15:16:34","modified_gmt":"2026-04-15T13:16:34","slug":"die-8-goldbach-advanced-tv-studie-beweist-connected-tv-werbung-erreicht-ueberzeugt-und-aktiviert-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/medienmitteilung\/die-8-goldbach-advanced-tv-studie-beweist-connected-tv-werbung-erreicht-ueberzeugt-und-aktiviert-2\/","title":{"rendered":"Die 8. Goldbach Advanced TV Studie beweist: Connected TV-Werbung erreicht, \u00fcberzeugt und aktiviert"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\"><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1224px;margin-left: calc(-2% \/ 2 );margin-right: calc(-2% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0.98%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0.98%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:0.98%;--awb-spacing-left-medium:0.98%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1 fusion-text-no-margin\" style=\"--awb-margin-bottom:20px;\"><p><strong>Die Goldbach Group, Goldbach Austria und Goldvertise Media haben im Januar 2025 ihre achte DACH-weite Studie zu <a class=\"glossaryLink cmtt_TV cmtt_Online\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Advanced TV&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Advanced TV ist ein Sammelbegriff f&uuml;r datenbasierte und digitalisierte Formen der TV-Werbung, die &uuml;ber klassische lineare Ausstrahlung hinausgehen. Dazu geh&ouml;ren unter anderem Addressable TV, Connected TV und programmatische TV-Werbung.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/advanced-tv\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Advanced TV<\/a> durchgef&uuml;hrt. Die Ergebnisse best&auml;tigen erneut die Relevanz und die steigende Nutzung von <a class=\"glossaryLink cmtt_TV cmtt_Online\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Connected TV (CTV)&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Connected TV (CTV) bezeichnet Fernsehger&auml;te, die &uuml;ber eine Internetverbindung verf&uuml;gen und dadurch den Abruf digitaler Inhalte jenseits des klassischen Kabel- oder Satellitenfernsehens erm&ouml;glichen. Der Begriff umfasst sowohl Smart-TVs mit integrierter Schnittstelle als auch herk&ouml;mmliche Fernseher, die durch externe Ger&auml;te wie Streaming-Sticks (z. B. Amazon Fire Stick), Set-Top-Boxen (z. B. Apple TV) oder Spielekonsolen onlinef&auml;hig gemacht werden. Als Werbeplattform erm&ouml;glicht CTV die Erweiterung des linearen Fernsehens um interaktive und programmatische Werbeformen.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/connected-tv-ctv\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Connected TV (CTV)<\/a>. Besonders hervorzuheben ist die zunehmende Akzeptanz und Wahrnehmung von Werbung in diesem Medium.<\/strong><\/p>\n<p>Zum achten Mal f&uuml;hrten die Vermarkter Goldbach Group, Goldbach Austria und Goldvertise Media im Januar 2025 ihre DACH-Studie zur Nutzung und Verbreitung von <a class=\"glossaryLink cmtt_TV cmtt_Online\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Connected TV (CTV)&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Connected TV (CTV) bezeichnet Fernsehger&auml;te, die &uuml;ber eine Internetverbindung verf&uuml;gen und dadurch den Abruf digitaler Inhalte jenseits des klassischen Kabel- oder Satellitenfernsehens erm&ouml;glichen. Der Begriff umfasst sowohl Smart-TVs mit integrierter Schnittstelle als auch herk&ouml;mmliche Fernseher, die durch externe Ger&auml;te wie Streaming-Sticks (z. B. Amazon Fire Stick), Set-Top-Boxen (z. B. Apple TV) oder Spielekonsolen onlinef&auml;hig gemacht werden. Als Werbeplattform erm&ouml;glicht CTV die Erweiterung des linearen Fernsehens um interaktive und programmatische Werbeformen.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/connected-tv-ctv\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Connected TV (CTV)<\/a> durch. Diese zeigt, dass Werbung auf dem Connected TV im DACH-Raum im Vergleich zum Vorjahr st&auml;rker wahrgenommen und akzeptiert wird. Die Ergebnisse unterstreichen erneut die Bedeutung von Connected TV im <a class=\"glossaryLink cmtt_TV cmtt_OOH cmtt_Audio cmtt_Online\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Media-Mix&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Mediaplan, der verschiedene Medien gewichtet und ber&uuml;cksichtigt, um optimale Reichweiten kosteneffizient zu erreichen.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/media-mix\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Media-Mix<\/a>.<\/p>\n<p>Mit 73% liegt die Bekanntheit von CTV auf einem hohen Niveau, vor allem die &auml;ltere <a class=\"glossaryLink cmtt_TV cmtt_OOH cmtt_Audio cmtt_Online\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Zielgruppe&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Eine Zielgruppe ist die definierte Gruppe von Personen, die mit einer Kommunikations- oder Werbemassnahme gezielt angesprochen werden soll und die gemeinsame Merkmale wie demografische, geografische oder verhaltensbezogene Eigenschaften aufweist.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/zielgruppe\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Zielgruppe<\/a> der 50-69-J&auml;hrigen gewinnt am meisten hinzu (+3%* vs. Vorjahr). Die Nutzung ist nach wie vor bei Haushalten mit Kindern (69%) am h&ouml;chsten, am meisten gewinnen Ein-Personen-Haushalte mit +4%* versus Vorjahr hinzu. Insgesamt sehen 52% der Befragten (16-69-J&auml;hrige) w&ouml;chentlich CTV, mehr als ein Viertel nutzen CTV t&auml;glich (27%). Im Durchschnitt sitzen 2,2 Personen gemeinsam vor dem TV-Ger&auml;t.<\/p>\n<p><strong>Weiter steigende Werbewahrnehmung und Werbeakzeptanz<\/strong><\/p>\n<p>Zudem fiel dieses Jahr eine weitere Steigerung der Werbewahrnehmung und Werbeakzeptanz auf: Die Wahrnehmung im Umfeld von CTV steigt im DACH-Raum auf 54% (+3%* im Vergleich zum Vorjahr). Die h&ouml;chste Werbewahrnehmung liegt bei Haushalten mit Kindern (59%) und bei Mehr-Personen-Haushalten (56%). Unter den befragten Frauen ist die Wahrnehmung von Werbung im CTV im Vergleich zum Vorjahr deutlich gestiegen: von 48% in 2024 auf 52% in diesem Jahr.<\/p>\n<p>Ebenfalls gestiegen ist die Akzeptanz von Werbung im CTV: 55% der CTV-Nutzenden (Befragte, welche die Zusatzfunktionen auf einem CTV nutzen) gaben an, Werbung auf den Zusatzfunktionen von CTV vollkommen in Ordnung zu finden. Das entspricht einer Steigerung von 3%* im Vergleich zu 2024.<\/p>\n<p>36% der Befragten erinnern sich an den Inhalt der CTV-Werbung, 34% informieren sich weiter und ein Drittel (32%) w&uuml;rde das Produkt kaufen. Letzteres stellt eine Steigerung um 3%* zum Vorjahr dar. Im L&auml;ndervergleich zeigen &Ouml;sterreich und die Schweiz eine steigende Kaufbereitschaft um +4%* auf 30%, Deutschland f&uuml;hrt hierbei mit 34%.\nF&uuml;r Werbetreibende ebenso interessant: Knapp die H&auml;lfte der CTV-Nutzenden (47%) meinte, &ldquo;Werbung im CTV gibt n&uuml;tzliche Hinweise &uuml;ber neue Produkte&rdquo; und immer noch deutliche 40% sagten, Werbung auf diesem Medium &ldquo;sei hilfreich f&uuml;r die Verbrauchenden&rdquo;.<\/p>\n<p><strong>Kostenlose CTV-Apps f&uuml;hren, Akzeptanz von werbefinanzierten Apps steigt<\/strong><\/p>\n<p>CTV &uuml;berzeugt die Befragten durch die grosse Inhaltsauswahl und hohe Flexibilit&auml;t, sowie die M&ouml;glichkeit, das Programm selbst zu gestalten. Jeder f&uuml;nfte Mann (18%) nutzt Sport-Apps auf dem Connected TV, w&auml;hrend lineare Inhalte besonders bei Personen &uuml;ber 50 Jahren (53%) beliebt sind. Entertainment dominiert die Nutzung der CTV-Apps mit 86% und steht damit weit vor allen anderen Kategorien.<\/p>\n<p>Dabei werden im Schnitt 2,6 kostenpflichtige Apps verwendet, die st&auml;rkste Nutzung liegt hier bei der jungen <a class=\"glossaryLink cmtt_TV cmtt_OOH cmtt_Audio cmtt_Online\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Zielgruppe&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Eine Zielgruppe ist die definierte Gruppe von Personen, die mit einer Kommunikations- oder Werbemassnahme gezielt angesprochen werden soll und die gemeinsame Merkmale wie demografische, geografische oder verhaltensbezogene Eigenschaften aufweist.&lt;\/div&gt;\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/glossary\/zielgruppe\/\" data-mobile-support=\"0\" data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex=\"0\" role=\"link\">Zielgruppe<\/a> (16-29-J&auml;hrige) und Haushalten mit Kindern (durchschnittlich 2,9). Die Anzahl kostenlos genutzter Apps liegt bei durchschnittlich 3,1, dabei liegen die M&auml;nner mit 3,4 Apps an der Spitze. Eine signifikante Mehrheit, 71% der Nutzenden von kostenpflichtigen Apps, w&auml;re bereit, Werbung zu akzeptieren, um Inhalte kostenlos zu erhalten. Dies ist eine Steigerung von 6%* versus Vorjahr.<\/p>\n<p><em>Hinweis*: Die Ver&auml;nderung zum Vorjahr wird in Prozentpunkten angegeben.<\/em><\/p>\n<p><strong>Zur Studie<\/strong><\/p>\n<p>Seit 2017 f&uuml;hrt Goldbach die Advanced TV-Studie durch. In diesem Jahr nahmen 3500 Personen (1500 aus Deutschland, jeweils 1000 aus &Ouml;sterreich und der Schweiz) im Alter von 16-69 Jahren im gesamten DACH-Raum an der Studie teil. Online wurden sie zu den Themen &ldquo;Bekanntheit, Art und Nutzung von Connected TV&rdquo;, &ldquo;Besitz von internetf&auml;higen Fernsehger&auml;ten&rdquo;, &ldquo;App-Nutzung auf internetf&auml;higen TV-Ger&auml;ten&rdquo; und &ldquo;Wahrnehmung und Beurteilung von Werbung im Bereich der Zusatzfunktionen auf dem Connected TV&rdquo; befragt. Die Umfrage fand im Januar 2025 statt.<\/p>\n<\/div><div><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type\" style=\"--awb-margin-bottom:50px;\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/ch\/de\/online\/advanced-tv\/studie\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Hol dir hier die Studie<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><!-- \/wp:post-content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":47,"featured_media":3401,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[39,41],"tags":[245,248],"kanal":[79,30],"werbeform":[50],"class_list":["post-3400","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-medienmitteilung","category-studien","tag-advancedtv","tag-studie","kanal-online","kanal-tv","werbeform-advanced-tv"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.8 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Advanced TV Studie 2025 von Goldbach<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Zum achten Mal hat Goldbach die Advanced TV Studie durchgef\u00fchrt. Sie zeigt: Werbung im Connected TV erreicht, \u00fcberzeugt und aktiviert.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/de\/medienmitteilung\/die-8-goldbach-advanced-tv-studie-beweist-connected-tv-werbung-erreicht-ueberzeugt-und-aktiviert-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Die 8. Goldbach Advanced TV Studie beweist: Connected TV-Werbung erreicht, \u00fcberzeugt und aktiviert\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Zum achten Mal hat Goldbach die Advanced TV Studie durchgef\u00fchrt. 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