{"id":3400,"date":"2025-04-08T16:44:52","date_gmt":"2025-04-08T14:44:52","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=3400"},"modified":"2026-04-15T15:16:34","modified_gmt":"2026-04-15T13:16:34","slug":"die-8-goldbach-advanced-tv-studie-beweist-connected-tv-werbung-erreicht-ueberzeugt-und-aktiviert-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/medienmitteilung\/die-8-goldbach-advanced-tv-studie-beweist-connected-tv-werbung-erreicht-ueberzeugt-und-aktiviert-2\/","title":{"rendered":"Die 8. Goldbach Advanced TV Studie beweist: Connected TV-Werbung erreicht, \u00fcberzeugt und aktiviert"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1224px;margin-left: calc(-2% \/ 2 );margin-right: calc(-2% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0.98%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0.98%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:0.98%;--awb-spacing-left-medium:0.98%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1 fusion-text-no-margin\" style=\"--awb-margin-bottom:20px;\"><p><strong>Die Goldbach Group, Goldbach Austria und Goldvertise Media haben im Januar 2025 ihre achte DACH-weite Studie zu Advanced TV durchgef\u00fchrt. Die Ergebnisse best\u00e4tigen erneut die Relevanz und die steigende Nutzung von Connected TV (CTV). Besonders hervorzuheben ist die zunehmende Akzeptanz und Wahrnehmung von Werbung in diesem Medium.<\/strong><\/p>\n<p>Zum achten Mal f\u00fchrten die Vermarkter Goldbach Group, Goldbach Austria und Goldvertise Media im Januar 2025 ihre DACH-Studie zur Nutzung und Verbreitung von Connected TV (CTV) durch. Diese zeigt, dass Werbung auf dem Connected TV im DACH-Raum im Vergleich zum Vorjahr st\u00e4rker wahrgenommen und akzeptiert wird. Die Ergebnisse unterstreichen erneut die Bedeutung von Connected TV im Media-Mix.<\/p>\n<p>Mit 73% liegt die Bekanntheit von CTV auf einem hohen Niveau, vor allem die \u00e4ltere Zielgruppe der 50-69-J\u00e4hrigen gewinnt am meisten hinzu (+3%* vs. Vorjahr). Die Nutzung ist nach wie vor bei Haushalten mit Kindern (69%) am h\u00f6chsten, am meisten gewinnen Ein-Personen-Haushalte mit +4%* versus Vorjahr hinzu. Insgesamt sehen 52% der Befragten (16-69-J\u00e4hrige) w\u00f6chentlich CTV, mehr als ein Viertel nutzen CTV t\u00e4glich (27%). Im Durchschnitt sitzen 2,2 Personen gemeinsam vor dem TV-Ger\u00e4t.<\/p>\n<p><strong>Weiter steigende Werbewahrnehmung und Werbeakzeptanz<\/strong><\/p>\n<p>Zudem fiel dieses Jahr eine weitere Steigerung der Werbewahrnehmung und Werbeakzeptanz auf: Die Wahrnehmung im Umfeld von CTV steigt im DACH-Raum auf 54% (+3%* im Vergleich zum Vorjahr). Die h\u00f6chste Werbewahrnehmung liegt bei Haushalten mit Kindern (59%) und bei Mehr-Personen-Haushalten (56%). Unter den befragten Frauen ist die Wahrnehmung von Werbung im CTV im Vergleich zum Vorjahr deutlich gestiegen: von 48% in 2024 auf 52% in diesem Jahr.<\/p>\n<p>Ebenfalls gestiegen ist die Akzeptanz von Werbung im CTV: 55% der CTV-Nutzenden (Befragte, welche die Zusatzfunktionen auf einem CTV nutzen) gaben an, Werbung auf den Zusatzfunktionen von CTV vollkommen in Ordnung zu finden. Das entspricht einer Steigerung von 3%* im Vergleich zu 2024.<\/p>\n<p>36% der Befragten erinnern sich an den Inhalt der CTV-Werbung, 34% informieren sich weiter und ein Drittel (32%) w\u00fcrde das Produkt kaufen. Letzteres stellt eine Steigerung um 3%* zum Vorjahr dar. Im L\u00e4ndervergleich zeigen \u00d6sterreich und die Schweiz eine steigende Kaufbereitschaft um +4%* auf 30%, Deutschland f\u00fchrt hierbei mit 34%.\nF\u00fcr Werbetreibende ebenso interessant: Knapp die H\u00e4lfte der CTV-Nutzenden (47%) meinte, \u201cWerbung im CTV gibt n\u00fctzliche Hinweise \u00fcber neue Produkte\u201d und immer noch deutliche 40% sagten, Werbung auf diesem Medium \u201csei hilfreich f\u00fcr die Verbrauchenden\u201d.<\/p>\n<p><strong>Kostenlose CTV-Apps f\u00fchren, Akzeptanz von werbefinanzierten Apps steigt<\/strong><\/p>\n<p>CTV \u00fcberzeugt die Befragten durch die grosse Inhaltsauswahl und hohe Flexibilit\u00e4t, sowie die M\u00f6glichkeit, das Programm selbst zu gestalten. Jeder f\u00fcnfte Mann (18%) nutzt Sport-Apps auf dem Connected TV, w\u00e4hrend lineare Inhalte besonders bei Personen \u00fcber 50 Jahren (53%) beliebt sind. Entertainment dominiert die Nutzung der CTV-Apps mit 86% und steht damit weit vor allen anderen Kategorien.<\/p>\n<p>Dabei werden im Schnitt 2,6 kostenpflichtige Apps verwendet, die st\u00e4rkste Nutzung liegt hier bei der jungen Zielgruppe (16-29-J\u00e4hrige) und Haushalten mit Kindern (durchschnittlich 2,9). Die Anzahl kostenlos genutzter Apps liegt bei durchschnittlich 3,1, dabei liegen die M\u00e4nner mit 3,4 Apps an der Spitze. Eine signifikante Mehrheit, 71% der Nutzenden von kostenpflichtigen Apps, w\u00e4re bereit, Werbung zu akzeptieren, um Inhalte kostenlos zu erhalten. Dies ist eine Steigerung von 6%* versus Vorjahr.<\/p>\n<p><em>Hinweis*: Die Ver\u00e4nderung zum Vorjahr wird in Prozentpunkten angegeben.<\/em><\/p>\n<p><strong>Zur Studie<\/strong><\/p>\n<p>Seit 2017 f\u00fchrt Goldbach die Advanced TV-Studie durch. In diesem Jahr nahmen 3500 Personen (1500 aus Deutschland, jeweils 1000 aus \u00d6sterreich und der Schweiz) im Alter von 16-69 Jahren im gesamten DACH-Raum an der Studie teil. Online wurden sie zu den Themen \u201cBekanntheit, Art und Nutzung von Connected TV\u201d, \u201cBesitz von internetf\u00e4higen Fernsehger\u00e4ten\u201d, \u201cApp-Nutzung auf internetf\u00e4higen TV-Ger\u00e4ten\u201d und \u201cWahrnehmung und Beurteilung von Werbung im Bereich der Zusatzfunktionen auf dem Connected TV\u201d befragt. Die Umfrage fand im Januar 2025 statt.<\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type\" style=\"--button_margin-bottom:50px;\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/ch\/de\/online\/advanced-tv\/studie\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Hol dir hier die Studie<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><!-- \/wp:post-content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":47,"featured_media":3401,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[39,41],"tags":[245,248],"kanal":[79,30],"werbeform":[50],"class_list":["post-3400","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-medienmitteilung","category-studien","tag-advancedtv","tag-studie","kanal-online","kanal-tv","werbeform-advanced-tv"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.8 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Advanced TV Studie 2025 von Goldbach<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Zum achten Mal hat Goldbach die Advanced TV Studie durchgef\u00fchrt. 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