{"id":3422,"date":"2025-10-03T17:08:09","date_gmt":"2025-10-03T15:08:09","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=3422"},"modified":"2026-04-15T15:15:03","modified_gmt":"2026-04-15T13:15:03","slug":"interview-mit-tom-lou-krummenacher-und-cian-via-von-goldbach-commercial-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/interview\/interview-mit-tom-lou-krummenacher-und-cian-via-von-goldbach-commercial-content\/","title":{"rendered":"Interview mit Tom Lou Krummenacher und Cian Via von Goldbach Commercial Content"},"content":{"rendered":"

\u00abGute Geschichten verkaufen besser\u00bb<\/h2>\n

Tom Lou Krummenacher und Cian Via sprechen \u00fcber Inhalte mit Wirkung, die neu gegr\u00fcndete Content-Abteilung bei Goldbach<\/a> und dar\u00fcber, warum ein Social-Post manchmal nicht reicht.<\/span><\/p>\n

Tom Lou, Cian, ihr seid Teil der neu gegr\u00fcndeten Abteilung „Goldbach Commercial Content“. F\u00fcr alle, die noch nie davon geh\u00f6rt haben: Was macht ihr genau?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou: <\/strong>Wir machen Storytelling-Kampagnen: V<\/span>on der Idee \u00fcber die Konzeption bis zur Umsetzung und dem Reporting. Ein Allround-Service.<\/em><\/span><\/p>\n

Cian:<\/strong> Kurz gesagt: Wir verkn\u00fcpfen Content und Crossmedia auf Basis einer Story.<\/span><\/p>\n

Der Begriff „Commercial Content“ klingt ein bisschen nach Werbung, aber auch nach Inhalt. Was steckt da wirklich dahinter \u2013 und warum braucht es das?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou: <\/strong>Es geht um werberische Inhalte. Werbung ist nicht nur Performance. Wir wollen Brands emotionalisieren und Kampagnen umsetzen, die bei den Leuten lange h\u00e4ngen bleiben.<\/p>\n

Cian: <\/strong>Commercial Content bringt the best of both worlds<\/em> zusammen: effektives Content Marketing und kanal\u00fcbergreifende Crossmedia-Strategien aus einer Hand. Das schafft messbaren Mehrwert.<\/p>\n

Wie w\u00fcrdet ihr euren Grosseltern mit einfachen Worten erkl\u00e4ren, was ihr macht?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou:<\/strong> Wir verkaufen keine Werbung, wir erz\u00e4hlen Geschichten.<\/span><\/p>\n

Cian:<\/strong> Besser als Opa!<\/span><\/p>\n<\/div>

Werbem\u00f6glichkeiten bei Commercial Content<\/h2>

Content Packages, Influencer Marketing, individuelle Konzepte \u2013 hier erf\u00e4hrst du, was Goldbach Commercial Content f\u00fcr dich tun kann.<\/p><\/div><\/div><\/a><\/span><\/div>

Wie l\u00e4uft bei euch der gesamte Projektprozess ab \u2013 von der ersten Idee bis zur Ausstrahlung \u2013 und woran erkennt ihr am Ende, dass es sich um gelungenen Commercial Content handelt?<\/strong>
\n<\/span>
\n<\/span>Tom Lou:<\/strong> Das ist ganz unterschiedlich.<\/span>\u00a0Wir gehen immer auf den Need des Brands<\/em> ein und passen uns an, um eine massgeschneiderte L\u00f6sung zu finden. Es gibt keinen klaren way to go<\/em> und wir machen keine copy-paste-Konzepte<\/em>. <\/span>Der erste Hinweis auf einen \u2013 wie du es nennst \u2013 gelungenen Commercial Content: wenn wir unsere Kundschaft mit unserer Story \u00fcberzeugen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

Cian:<\/strong> Der zweite Hinweis: wenn die Ziele laut Reporting und Kundenfeedback vollumf\u00e4nglich erreicht werden. Wir entwickeln individuelle Konzepte, die flexibel und transparent auf die W\u00fcnsche von Werbetreibenden und Agenturen eingehen. So finden wir gemeinsam den besten Weg \u2013 ob wir die Story und Umsetzung komplett \u00fcbernehmen oder auf bestehendem Material und bestehenden Kampagnen aufbauen.<\/span><\/p>\n

Und wie lange dauert so ein Projekt in der Regel? Reden wir von Wochen, Monaten oder Mittagspause plus Kaffee?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou:<\/strong> Bei massgeschneiderten L\u00f6sungen gibt es keine festgelegte Dauer. Teilweise dauern kleinere Kampagnen, die etwas komplexer aufgebaut sind, l\u00e4nger als grosse Kampagnen mit einfacherer Struktur.<\/p>\n

Cian:<\/strong> Das ist tats\u00e4chlich situationsabh\u00e4ngig. Sicher ist: Wir sind sehr schnell und agil \u2013 ein klarer Vorteil f\u00fcr kurzfristige Projekte. Dennoch sind gen\u00fcgend Vorlauf und ein gutes Zusammenspiel mit den Auftraggebenden sowie der Agentur entscheidend, um aus einer guten Story eine geile Story machen zu k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

Was sind h\u00e4ufige Fragen oder Bedenken eurer Kundinnen und Kunden, wenn sie zum ersten Mal mit euch sprechen?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou:<\/strong> Wir durften bereits zahlreiche kreative Kampagnen umsetzen. Auch wenn wir noch ein junges Team sind, \u00fcberzeugt unsere Arbeit immer mehr Kundinnen und Kunden. \u00a0<\/span><\/p>\n

Cian:<\/strong> Die aktuellen Budgetbeschr\u00e4nkungen und der Fokus auf kurzfristigen ROI schr\u00e4nken die Offenheit, Neues zu wagen, stark ein. Wir zwei aber sind \u00fcberzeugt: Wer den sicheren Hafen nie verl\u00e4sst, wird keine neuen Welten entdecken. <\/span><\/p>\n

Warum ist es heute so wichtig, eine Botschaft \u00fcber mehrere Kan\u00e4le hinweg zu erz\u00e4hlen? Reicht ein starker Social-Post nicht aus?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou:<\/strong> Ein starker Social-Post kann viel bewegen, erreicht die Zielgruppe aber nur \u00fcber einen einzigen Kanal und meist nicht wiederholt. Mit unseren Komplettl\u00f6sungen sprechen wir Menschen \u00fcber verschiedene Touchpoints hinweg auf authentische Weise an. So steigern wir die Wiedererkennung.<\/span><\/p>\n

Cian:<\/strong> Eine Botschaft \u00fcber mehrere Kan\u00e4le hinweg erm\u00f6glicht es, die Zielgruppe in unterschiedlichen Alltagssituationen auf einen Brand oder ein Produkt aufmerksam zu machen und so eine optimale User Journey zu schaffen.<\/span><\/p>\n

Was sollten Agenturen und Werbetreibende mitbringen, wenn sie mit euch zusammenarbeiten?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou:<\/strong> Offenheit f\u00fcr Neues und Mut \u2013 wenn das gegeben ist, k\u00f6nnen wir optimal arbeiten und gemeinsam wirkungsvolle\u00a0Kampagnen umsetzen. <\/span><\/p>\n

Welche Trends beobachtet ihr aktuell? Gibt es etwas, das euch \u00fcberrascht oder begeistert?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou:<\/strong> Immer mehr Agenturen kommen aktiv auf uns zu. Eigentlich dachten wir, wir w\u00fcrden vor allem direkt mit Brands arbeiten. Aber der Markt zeigt klar: Ganzheitliches Content-Marketing ist gefragt wie nie. F\u00fcr uns eine Best\u00e4tigung, dass unser Ansatz genau den Nerv der Zeit trifft \u2013 und wir freuen uns riesig darauf, gemeinsam neue Massst\u00e4be zu setzen.<\/span><\/p>\n

Cian:<\/strong> Media und Content werden oft getrennt geplant, dabei liegt der gr\u00f6sste Impact<\/em> im Zusammenspiel. Eine Hand w\u00e4scht die andere: Wenn beides aufeinander abgestimmt ist, entsteht ein roter Faden, der Strategie und Markenwirkung nachhaltig verbindet.<\/span><\/p>\n

Wohin entwickelt sich Commercial Content in den n\u00e4chsten ein bis zwei Jahren?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou:<\/strong> Die Zeit vergeht f\u00fcr uns im Moment wie im Flug. Es f\u00fchlt sich an, als h\u00e4tten wir gestern mit der neuen Abteilung gestartet. Durch die Learnings der letzten neun Monate konnten wir uns intern deutlich produktiver aufstellen und profitieren bereits von unserem Netzwerk. Es gibt aber noch viel Potenzial. Das wollen wir nutzen, damit die Leute immer wieder von uns h\u00f6ren und wir in den n\u00e4chsten ein bis zwei Jahren frischen Wind in den Markt bringen.<\/span><\/p>\n

Cian:<\/strong> Wie schon erw\u00e4hnt, sp\u00fcren wir einen klaren Need<\/em> im Markt und sehen grosses Potenzial, um Brands individuelle Storys zu erm\u00f6glichen, womit sie sich von anderen abheben. Lass uns in zwei Jahren noch einmal dar\u00fcber sprechen.<\/span><\/p>\n

Und was w\u00e4re f\u00fcr euch ein voller Erfolg, wenn ihr in einem Jahr auf die Entwicklung eurer Abteilung zur\u00fcckblickt?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou:<\/strong> Wenn alle, die bereits Kampagnen mit uns umgesetzt haben, neue Projekte mit uns planen. Das zeigt uns, dass wir etwas richtig machen.<\/span><\/p>\n

Cian:<\/strong> Um es mit Georges Worten zu sagen: \u201cGoldbach Commercial Content\u2026 what else?\u201d<\/em> (lacht)<\/em><\/span><\/p>\n

Und zu guter Letzt: Wenn euer Team eine Serie w\u00e4re, wie w\u00fcrde sie heissen? „Better Call Commercial Content“ vielleicht?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou:<\/strong> (lacht)<\/em> Gar nicht so schlecht \u2026 wenn wir schon bei diesen Wortwitzen sind, passt auch „How I met your Client“<\/em>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cian:<\/strong> Beides sehr gut (lacht). Inhaltlich am passendsten w\u00e4re wohl etwas wie Mad Men: Reimagined by Goldbach Commercial Content \u2013 nat\u00fcrlich den heutigen Zeiten angepasst.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":47,"featured_media":3425,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[146],"kanal":[145],"werbeform":[],"class_list":["post-3422","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interview","tag-commercialcontent","kanal-content"],"acf":[],"yoast_head":"\nInterview zu Goldbach Commercial Content<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sie sprechen \u00fcber Inhalte mit Wirkung, die Content-Abteilung bei Goldbach und warum ein SM-Post manchmal nicht reicht.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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Goldbach vermarkten und vermitteln wir Werbung. 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