{"id":38524,"date":"2026-01-22T09:35:44","date_gmt":"2026-01-22T08:35:44","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=38524"},"modified":"2026-03-02T15:24:35","modified_gmt":"2026-03-02T14:24:35","slug":"interview-mit-janine-escribano-von-swiss-radioworld","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/interview\/interview-mit-janine-escribano-von-swiss-radioworld\/","title":{"rendered":"Interview mit Janine Escribano von Swiss Radioworld"},"content":{"rendered":"

\u00abWarum Radio im Mediamix unverzichtbar ist und bleibt\u00bb<\/h2>\n

Mitte Januar ver\u00f6ffentlichte die Mediapulse AG die Semesterzahlen zur Radionutzung im zweiten Halbjahr 2025. Wir haben bei Janine Escribano, Head of Operations Swiss Radioworld, nachgefragt, was die Zahlen f\u00fcr den Radiomarkt im Allgemeinen und f\u00fcr die Werbekundinnen und -kunden konkret bedeuten.<\/p>\n

Die neuen Mediapulse-Zahlen liegen vor. Was ist aus deiner Sicht die wichtigste Botschaft f\u00fcr den Werbemarkt?<\/strong><\/p>\n

Die wichtigste Botschaft ist klar: Radio funktioniert \u2013 und zwar sehr stabil. Trotz der UKW-Teilabschaltung Anfang 2025 erreicht Radio w\u00f6chentlich 93% der Bev\u00f6lkerung ab 15 Jahren. Das sind fast 7 Millionen Menschen. Gleichzeitig h\u00f6ren diejenigen, die Radio nutzen, im Schnitt 110 Minuten pro Tag. Eine bestechende Kombination aus Reichweite und Nutzungsintensit\u00e4t.<\/p>\n

Viele hatten nach der UKW-Abschaltung mit st\u00e4rkeren Einbr\u00fcchen gerechnet. Wie ordnest du die Entwicklung ein?<\/strong><\/p>\n

Die Zahlen zeigen deutlich, dass diese Sorgen unbegr\u00fcndet waren. \u00dcber alle Personen hinweg liegt die t\u00e4gliche H\u00f6rdauer bei rund 76 Minuten \u2013 in etwa gleich wie im Vorjahr. Das zeigt: Radio ist fest im Alltag verankert. Die Verbreitungswege ver\u00e4ndern sich, die Nutzung bleibt robust. F\u00fcr Werbekund*innen bedeutet das vor allem eines: Planungssicherheit.<\/p>\n

Es ist von einer Marktverschiebung zugunsten der Privatradios die Rede. Was heisst das konkret?<\/strong><\/p>\n

Wir sehen eine nachhaltige Verschiebung, keine kurzfristige Effekte. Private Radiosender konnten ihre Reichweiten gegen\u00fcber dem Vorjahr ausbauen und gewinnen weiter an Bedeutung. Das ist ein starkes Signal f\u00fcr den kommerziellen Radiomarkt. Private Programme \u00fcberzeugen mit N\u00e4he, Relevanz und klaren Profilen \u2013 und genau das kommt beim Publikum an.<\/p>\n<\/div>

\"Zwei

Deine Radio-Werbem\u00f6glichkeiten bei Goldbach<\/h2>

Hier findest du unser Radioportfolio, verschiedene Werbeformate, Tarife und mehr.<\/p><\/div><\/div><\/a><\/span><\/div>

Und was bedeutet diese Entwicklung ganz konkret f\u00fcr den Radiomarkt?<\/strong>
\n<\/span>
\n<\/span>Dass sich die Trends, die bereits im ersten Halbjahr 2025 sichtbar waren, f\u00fcrs restliche Jahr best\u00e4tigt haben. Radio bleibt auch nach den strukturellen Ver\u00e4nderungen beim Verbreitungsweg ein starkes Medium mit hoher Reichweite und einer breiten, intensiven und stabilen Nutzung. Gleichzeitig profitieren die privaten Sender klar von der Marktverschiebung und konnten ihre Reichweiten gegen\u00fcber dem Vorjahr ausbauen. Und weil die Sender aktuell mehr Leistung liefern, als im Markt vollst\u00e4ndig kapitalisiert wird, gewinnt Radiowerbung noch weiter an Attraktivit\u00e4t.<\/p>\n

Wie w\u00fcrdest du die Rolle von Radio im Mediamix 2025 beschreiben?<\/strong><\/p>\n

Radio ist ein strategisch relevanter Kanal. Es erreicht Menschen t\u00e4glich, begleitet sie \u00fcber lange Zeitr\u00e4ume und schafft Vertrauen. In einem fragmentierten Medienumfeld liefert Radio genau das, was Marken brauchen: Verl\u00e4sslichkeit, Reichweite und Wirkung. Die aktuellen Mediapulse-Zahlen best\u00e4tigen das eindr\u00fccklich.<\/p>\n

Dein Fazit f\u00fcr Werbekundinnen und Werbekunden?<\/strong><\/p>\n

Radio ist und bleibt auch im ver\u00e4nderten Marktumfeld ein strategisch relevanter Kanal mit hoher Planungssicherheit, stabiler Nutzung und attraktiven Leistungswerten: Verl\u00e4sslich, wirkungsvoll und mit hoher Wirkung.
\nDie aktuellen Zahlen sind ein klares Argument, dass Radiowerbung in einem erfolgreichen Mediamix unverzichtbar ist.<\/p>\n<\/div>

Interessiert an Radiowerbung? Melde dich.<\/h2>\n<\/div>
Kontaktiere uns<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":22,"featured_media":38542,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[146],"kanal":[31],"werbeform":[52],"class_list":["post-38524","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interview","tag-commercialcontent","kanal-audio","werbeform-radio"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00abWarum Radio im Mediamix unverzichtbar ist und bleibt\u00bb<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Janine Escribano von Swiss Radioworld erkl\u00e4rt, weshalb Radiowerbung auch nach der UKW-Teilabschaltung ein verl\u00e4ssliches, wirkungsvolles Instrument mit hoher Wirkung ist.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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