{"id":46424,"date":"2026-04-13T11:28:32","date_gmt":"2026-04-13T09:28:32","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=46424"},"modified":"2026-04-13T13:04:19","modified_gmt":"2026-04-13T11:04:19","slug":"retail-media-q1-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/wissen\/retail-media-q1-2026\/","title":{"rendered":"Retail Media im Q1 2026: Dynamik und Konsolidierung in der DACH Region"},"content":{"rendered":"

Retail Media Q1 2026: Dynamik und Konsolidierung in der DACH-Region<\/h2>\n

Anfang 2026 erreicht Retail Media in der DACH-Region einen Wendepunkt. Was vor kurzem noch eine Nische war, treibt heute den strategischen Wert des Handels voran. Drei Entwicklungen pr\u00e4gen das Bild: k\u00fcnstliche Intelligenz, einheitliche Messstandards und die Konzentration auf grosse Plattformen.<\/h3>\n

In diesem Beitrag teilt Marc Meghji, Business Development Manager bei Goldbach, seine pers\u00f6nlichen Takes und ordnet die aktuellen Trends aus der Goldbach-Perspektive strategisch ein.<\/span><\/p>\n

Deutschland<\/strong><\/h3>\n

Deutschland ist der mit Abstand gr\u00f6sste Werbemarkt im deutschsprachigen Raum und zugleich der Taktgeber f\u00fcr Retail Media in der gesamten Region. Mit einem Gesamtwerbemarkt von rund 63 Milliarden Euro Nettoumsatz (Statista) und einem der dichtesten Retail-Media-\u00d6kosysteme Europas gibt Deutschland das Tempo vor. Grosse Plattformen wie Amazon, Otto und Zalando haben Retail Media als eigenst\u00e4ndige Erl\u00f6squelle etabliert, und der BVDW dokumentiert j\u00e4hrlich eine wachsende Zahl an Retailern, AdTech-Providern und Datenanbietern im deutschen Markt. Retail Media wuchs 2025 in Deutschland um rund 17 Prozent und damit deutlich schneller als der digitale Werbemarkt insgesamt. Budgets verlagern sich klar: weg von klassischen Kan\u00e4len, hin zu performanceorientierten Formaten mit messbarem Kaufbezug.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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<\/b>Marc\u2019s Take:<\/span> Was in Deutschland bereits Realit\u00e4t ist, kommt in der Schweiz an. Mit etwas Verz\u00f6gerung, aber mit voller Wucht. Der deutsche Markt zeigt, wie Retail Media vom Experiment zur festen Budgetposition wird. F\u00fcr Marken mit Ambitionen im deutschsprachigen Raum lohnt es sich, diese Entwicklung jetzt zu verstehen und die eigene Positionierung rechtzeitig zu definieren, bevor die Strukturen gesetzt sind.<\/span><\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>


\n<\/strong>\u00d6sterreich<\/strong><\/h3>\n

In \u00d6sterreich ist das Retail-Media-\u00d6kosystem klar strukturiert. Neben Amazon Ads sind Player wie Douglas Marketing Solutions, die MediaMarktSaturn Retail Group, die Obi First Retail Group, die \u00d6sterreichische Post sowie Zalando aktiv. Die gr\u00f6ssten Aufgaben bleiben Standards und Messbarkeit: Handel, Marken und Agenturen m\u00fcssen sich auf gemeinsame Definitionen einigen, wie Effektivit\u00e4t gemessen wird.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Marc\u2019s Take:<\/span> \u00d6sterreich ist f\u00fcr uns ein aufschlussreicher Referenzmarkt: \u00c4hnlich wie die Schweiz ist AT ein vergleichsweise kleiner, qualit\u00e4tsbewusster Markt \u2013 und trotzdem haben sich dort mehrere spezialisierte Retail-Media-Netzwerke parallel etabliert. Das zeigt: Auch ohne die Gr\u00f6ssenordnung von Deutschland entsteht ein funktionierendes \u00d6kosystem. Die Schweiz steht vor denselben strukturellen Fragen \u2013 welche H\u00e4ndler investieren ernsthaft, und wie wird Werbewirkung gemeinsam gemessen? Die Entwicklung in \u00d6sterreich gibt dabei wertvolle Orientierung.<\/p><\/div><\/div><\/div>

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Schweiz<\/strong><\/h3>\n

Die Schweiz erlebt einen breiten Retail-Media-Aufbruch. Migros hat Anfang 2026 digitale Werbeformate auf der eigenen Plattform eingef\u00fchrt und r\u00fcstet parallel bis zu 400 Filialen mit Instore-Screens aus. Ein klares Signal f\u00fcr den Omnichannel-Anspruch des gr\u00f6ssten Schweizer Lebensmittelh\u00e4ndlers. Auf Basis einer jahrelang aufgebauten Infrastruktur hat die Galaxus Agency ihr Retail-Media-Angebot nun gezielt professionalisiert, um die Reichweite von 3,3 Millionen aktiven Schweizer Kundinnen und Kunden f\u00fcr Markenpartner voll nutzbar zu machen. Und Brack treibt den Aufbau von Sponsored Products und First-Party-Datenprodukten aktiv voran. Der Schweizer Detailhandel entdeckt seine Werbefl\u00e4chen online wie station\u00e4r.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Marc\u2019s Take<\/span>: Was sich hier gerade zeigt, ist kein Zufall: Die gr\u00f6ssten Schweizer H\u00e4ndler investieren gleichzeitig in Retail Media. Jeder mit seinem eigenen Ansatz, seinen Daten und seiner Reichweite. Das \u00d6kosystem nimmt Form an. Am Retail Media Day 2025, den Goldbach als Partner mitgetragen hat, wurde deutlich: Die Schweizer Branche ist dabei, gemeinsame Standards und Definitionen zu etablieren. F\u00fcr Marken bedeutet das, dass Retail Media in der Schweiz zunehmend planbar und messbar wird und damit ernst zu nehmen ist. Goldbach begleitet diese Entwicklung aktiv.<\/b><\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Europaweit<\/strong><\/h3>\n

Europaweit steuert Retail Media auf einen prognostizierten Umsatz von 28.8 Milliarden Euro im Jahr 2028 zu. Amazon setzt mit dem AI Creative Studio technologisch die Benchmarks. Das neue Attributionsmodell vom 1. Januar 2026 fordert viele Agenturen heraus, da es st\u00e4rker auf kurze Zeitfenster und direkte Kaufsignale im Shop setzt. Das zeigt: Der Kanal wird komplexer.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Marc\u2019s Take: <\/span>Retail Media wird 2026 zum unverzichtbaren Performance-Kanal. Der Markt entwickelt sich weg von Versuchen hin zu integrierten Strategien.
\nF\u00fcr Marken in der Schweiz bedeutet das: Jetzt ist der richtige Moment, die eigene Retail-Media-Strategie zu definieren \u2013 bevor der Markt konsolidiert ist und die Gestaltungsspielr\u00e4ume kleiner werden. Goldbach begleitet dich diesen Prozess und steht f\u00fcr den Austausch bereit.<\/b><\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\"Marc<\/a><\/span><\/div><\/div><\/div>

Expertise aus erster Hand<\/h2><\/div>
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\n

Du hast Fragen zum Potenzial von Retail Media f\u00fcr deine Marke oder m\u00f6chtest tiefer in Marcs Thesen eintauchen?<\/p>\n

Marc Meghji <\/strong>freut sich auf den Austausch mit dir.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

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