{"id":46939,"date":"2026-04-16T12:06:02","date_gmt":"2026-04-16T10:06:02","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=46939"},"modified":"2026-04-16T14:20:53","modified_gmt":"2026-04-16T12:20:53","slug":"interview-zum-thema-konvergente-bewegtbildwaehrung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/interview\/interview-zum-thema-konvergente-bewegtbildwaehrung\/","title":{"rendered":"Interview zum Thema Konvergente Bewegtbildmessung"},"content":{"rendered":"

\u00abWerbetreibende wollen vor allem eines wissen: Wie viele Menschen erreiche ich wirklich?\u00bb<\/h2>\n

Der Schweizer Werbemarkt steht vor einem Wendepunkt und Goldbach mittendrin: Als erster Marktpartner nimmt Goldbach an der Online-Video-Ads-Messung von Mediapulse teil und stellt damit dem Werbemarkt zuk\u00fcnftig konvergente und vergleichbare Leistungsdaten f\u00fcr lineare TV-Werbung, Replay Ads und Online Video Ad-Kampagnen zur Verf\u00fcgung (siehe Medienmitteilung<\/a>).<\/p>\n

Damit Werbetreibende von der einheitlichen Messung profitieren k\u00f6nnen, pr\u00e4sentiert Goldbach mit TV+ auch gleich das passende Produkt.<\/p>\n

Bei Goldbach arbeitet ein umfangreiches Team an der Umsetzung dieses Projekts. Im Gespr\u00e4ch zeigen Alexander Duphorn<\/strong>, CEO Goldbach Media, Ir\u00e8ne Abt-Durrer<\/strong>, Head of Research und Manuel Baumgartner<\/strong>, Key Account Manager auf, warum Goldbach diesen Schritt geht und vor allem, wie Werbetreibende davon profitieren.<\/p>\n

Goldbach ist der erste Vermarkter in der Schweiz, der sein TV-nahes Premium Online Videoinventar in die neue Messung integriert \u2013 und damit erstmals eine plattform\u00fcbergreifende Reichweitenmessung von Bewegtbildkampagnen erm\u00f6glicht. Warum ausgerechnet jetzt, und warum ist dieser Schritt f\u00fcr den Markt so entscheidend?<\/strong><\/p>\n

Alexander Duphorn: Wir haben lange genug in Datensilos gearbeitet. Unsere Kundinnen und Kundeninteressiert nicht, wie viele „Views“ hier und „Ratings“ dort erzielt werden \u2013 entscheidend ist die Gesamtwirkung: Sie wollen vor allem eines wissen: Wie viele Menschen erreiche ich wirklich?<\/p>\n

Genau hier setzen wir an. Als First Mover schaffen wir die Grundlage f\u00fcr eine einheitliche, plattform\u00fcbergreifende Reichweitenmessung \u00fcber TV und Premium Online Video hinweg. Damit liefern wir die Transparenz, die der Markt seit Jahren fordert.<\/p>\n

Mit unserer Investition in die Forschung wird deutlich: TV bleibt das starke Fundament jeder Bewegtbildkampagne und entfaltet in Kombination mit Online Video sein volles Potenzial. Gleichzeitig schaffen wir die Grundlage daf\u00fcr, dass unsere Kundinnen und Kunden ihre Werbebudgets messen, vergleichen und gezielt dort einsetzen k\u00f6nnen, wo sie die gr\u00f6sste Reichweite und Wirkung erzielen.<\/p>\n

Die einheitliche, konvergente Bewegtbildmessung hat also einen grossen Mehrwert f\u00fcr den Werbemarkt. Aber wie funktioniert sie konkret?<\/strong><\/p>\n

Ir\u00e8ne Abt-Durrer: Unser Anspruch an die Messung war von Anfang an klar: Wir wollen die Nettoreichweite, also wie viele Personen eine Bewegtbildkampagne tats\u00e4chlich erreicht, plattform\u00fcbergreifend valide und vergleichbar ausweisen.<\/p>\n

Die Grundlage daf\u00fcr ist die Integration von Online-Video-Werbung in die bestehende TV-Messinfrastruktur von Mediapulse. Die Video Ads werden adserverseitig \u00fcber VAST-Tags eingebunden und damit systematisch und standardisiert erfasst.<\/p>\n

Die Messung der Kampagnenkontakte basiert auf der Messinfrastruktur der Schweizer TV-Forschung von Mediapulse. Dazu geh\u00f6ren das TV-Messpanel \u2013 inklusive Non-TV-Haushalte \u2013 sowie die erforderliche technische Ausstattung in den Panelhaushalten. So stellen wir sicher, dass Kontakte aus TV und Online Video nach denselben methodischen Gold-Standards erhoben werden \u2013 innerhalb einer sicheren und datenschutzkonformen Messinfrastruktur.<\/p>\n

Das Ergebnis ist eine robuste, methodisch saubere Messl\u00f6sung, die erstmals eine konsistente und verl\u00e4ssliche Bewertung der Gesamtleistung von TV- und Online-Video-Kampagnen erm\u00f6glicht.<\/p>\n

Die Messung ist dabei als offene Branchenl\u00f6sung konzipiert und steht allen weiteren Vermarktern und Anbietern von Online-Video-Inventar offen.<\/p>\n

Wir haben gesehen, wie die Messung funktioniert und weshalb es sie braucht. Jetzt noch einmal konkret: Welche Vorteile entstehen f\u00fcr Werbetreibende?<\/strong><\/p>\n

Ir\u00e8ne Abt-Durrer: Werbetreibende und Agenturen k\u00f6nnen ihre Bewegtbildkampagnen erstmals konvergent planen, ex post auswerten und optimieren \u2013 und erhalten dabei in ihren Zielgruppen eine einheitliche Nettoreichweite \u00fcber Linear TV, Replay Ads und Video Ads hinweg.<\/p>\n

Der entscheidende Unterschied: Wir messen nicht mehr isolierte Reichweiten, sondern eine einheitliche Nettoreichweite \u2013 also wie viele Personen insgesamt erreicht werden. Doppelz\u00e4hlungen werden vermieden und der zus\u00e4tzliche Beitrag von Video Ads zum linearen TV wird transparent als inkrementelle Reichweite sichtbar.<\/p>\n

So schaffen wir eine einheitliche Messbasis im etablierten TV-Standard sowie plattform\u00fcbergreifende Kennzahlen. Das sorgt f\u00fcr Vergleichbarkeit, Verl\u00e4sslichkeit und eine fundierte Entscheidungsbasis in der Kampagnenplanung \u2013 und erm\u00f6glicht damit eine deutlich bessere Planbarkeit sowie eine klare Bewertung der Kampagnenwirkung.<\/p>\n

Damit legen wir den Grundstein f\u00fcr das, was dem Markt bisher gefehlt hat: eine gemeinsame W\u00e4hrung f\u00fcr die plattform\u00fcbergreifende Videoplanung \u2013 ein entscheidender Meilenstein f\u00fcr die Branche.<\/p>\n

Was m\u00fcssen Werbetreibende konkret tun, um von diesen Vorteilen zu profitieren?<\/strong><\/p>\n

Manuel Baumgartner: Werbetreibende erweitern ihre TV-Kampagne ganz einfach mit unserem neuen Produkt TV+. So wird die Kampagne gezielt in TV-nahe Online-Video-Umfelder verl\u00e4ngert.<\/p>\n

Damit werden auch Zielgruppen erreicht, die Inhalte nicht mehr klassisch linear schauen, sondern streamen \u2013 und gleichzeitig entsteht eine direkte Vergleichbarkeit der Reichweiten zwischen TV und Online Video.<\/p>\n

TV+ umfasst hochwertiges, TV-nahes Instream-Inventar, unter anderem auf deutschsprachigen Plattformen wie RTL+ und Joyn sowie auf franz\u00f6sischsprachigen Angeboten wie die von TF1+.<\/p>\n

Du hattest bereits Kontakt mit Agenturen und Werbetreibenden. Wie reagieren sie auf TV+?<\/strong><\/p>\n

Manuel Baumgartner: Die Resonanz ist sehr gut. Bisher war die Planung von Kampagnen \u00fcber mehrere Kan\u00e4le hinweg oft mit Unsicherheit verbunden. Mit TV+ k\u00f6nnen wir erstmals transparent aufzeigen, wie TV den schnellen Reichweitenaufbau erm\u00f6glicht und wie Online Video die Nettoreichweite gezielt erh\u00f6ht. Entscheidend ist dabei die Vergleichbarkeit: Da wir bewusst auf TV-nahe Umfelder setzen, lassen sich die Reichweiten und auch die Wirkung direkt miteinander vergleichen.<\/p>\n

F\u00fcr unsere Kundschaft bedeutet das vor allem eines: mehr Klarheit, bessere Entscheidungen, eine deutlich bessere Planbarkeit und ein effizienterer Einsatz der Werbebudgets.<\/p>\n

Was sind die n\u00e4chsten Schritte \u2013 und wann wird die neue Messung im Markt verf\u00fcgbar sein?<\/strong><\/p>\n

Ir\u00e8ne Abt-Durrer: Aktuell laufen die letzten Vorbereitungen bei Mediapulse, Fifty5Blue und Goldbach, damit die standardisierte Messung und Modellierung von Bewegtbildkampagnen umgesetzt werden kann.<\/p>\n

Die Einf\u00fchrung der neuen Messung ist f\u00fcr das zweite Halbjahr geplant. In dieser Phase werden die Systeme etabliert und die ersten Kampagnen entsprechend ausgewertet.<\/p>\n

Ein starkes Signal an den Markt: W\u00e4hrend andere noch \u00fcber Methoden diskutieren, liefert Goldbach demn\u00e4chst Daten. Was bedeutet das f\u00fcr die Rolle von TV im Mediamix?<\/strong><\/p>\n

Alexander Duphorn: Als Vermarkter von hochwertigen Bewegtbild-Inventaren treiben wir die Weiterentwicklung des Fernsehens aktiv voran \u2013 datenbasiert, konvergent und zukunftsorientiert.<\/p>\n

TV bleibt der zentrale Anker im Mediamix. Gleichzeitig zeigt sich, dass TV in Kombination mit digitalen Kan\u00e4len heute mehr Wirkung denn je entfaltet. Mit dieser Messl\u00f6sung machen wir den Erfolg einer Kampagne ganzheitlich messbar und schaffen damit einen echten Mehrwert f\u00fcr unsere Kundschaft.<\/p>\n

Wer bei uns bucht, investiert nicht nur in Reichweite \u2013 sondern in die Zukunft der Bewegtbildkommunikation.<\/p>\n<\/div>

Interessiert? Fragen? Melde dich.<\/h2>\n<\/div>

Hast du Fragen zur konvergenten Bewegtbildw\u00e4hrung oder zum neuen Produkt TV+? Manu Baumgartner ist jederzeit f\u00fcr dich da.<\/p>\n<\/div>

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