{"id":5232,"date":"2024-09-11T16:42:36","date_gmt":"2024-09-11T14:42:36","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=5232"},"modified":"2026-04-15T15:17:30","modified_gmt":"2026-04-15T13:17:30","slug":"ikea-wir-setzen-bei-nahezu-jeder-kampagne-auf-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/best-cases\/ikea-wir-setzen-bei-nahezu-jeder-kampagne-auf-radio\/","title":{"rendered":"IKEA: \u201cWir setzen bei nahezu jeder Kampagne auf Radio\u201d"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1224px;margin-left: calc(-2% \/ 2 );margin-right: calc(-2% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0.98%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0.98%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:0.98%;--awb-spacing-left-medium:0.98%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><p><span style=\"font-size: 10pt;\">v.l.: Michael Diehr, Senior Communication Manager EssenceMediacom; Lukas Maximilian Dittmer, Integrated Media Manager IKEA Schweiz<\/span><\/p>\n<p>IKEA setzt seit l\u00e4ngerem auf Audiowerbung, um Produkte, besondere Aktionen oder die einzelnen Filialen zu bewerben. Die mit dem unverwechselbaren schwedischen Akzent gesprochenen Spots sind vielen bekannt.<\/p>\n<p>2023 konnte IKEA dank Audiowerbung ganze <strong>66% mehr Besucher*innen in den Schweizer Filialen verzeichnen mit einem Umsatzwachstum von 33%<\/strong>. Damit konnte IKEA eine Korrelation zwischen den Spendings in Audiowerbung und einem unmittelbaren Anstieg der Filialbesuche feststellen.<\/p>\n<p>Doch was macht Audiowerbung so besonders und wirksam? Wir haben mit Lukas Maximilian Dittmer (LMD), Integrated Media Manager bei IKEA Schweiz, und Michael Diehr (MD), Senior Communication Manager bei der zust\u00e4ndigen Agentur EssenceMediacom \u00fcber das Potenzial von Audiowerbung und ihre Erfahrungen am Beispiel IKEA gesprochen.<\/p>\n<p><strong>Herr Dittmer, Herr Diehr, IKEA hat mit Audiowerbung erstaunliche Ergebnisse erzielt, mit einer bemerkenswerten Wirkung auf Besucherzahlen und Umsatz. Haben Sie die dermassen positiven Ergebnisse \u00fcberrascht?<\/strong><\/p>\n<p><strong>MD:<\/strong> Wir haben anhand unserer Kampagnen rasch gemerkt, dass der Kanal einen guten ROI bringt \u2013 das sehen wir auch im Modelling. Gleichzeitig zeigen uns auch die jeweiligen Resultate, dass das Setup sehr gut funktioniert. Die Kombination aus schnellem Reichweitenaufbau und Regionalit\u00e4t ist wirklich einzigartig.<\/p>\n<p><strong>LMD:<\/strong> Unsere regelm\u00e4ssigen Auswertungen und Analysen zeigen die Relevanz von Radio und Digital Audio als reichweitenstarke Werbemedien jedes Mal aufs Neue. Kaum ein anderes Medium aktiviert Konsument*innen so schnell. Wir sehen die Effekte auf unsere Besucherzahlen nahezu unmittelbar. Entsprechend setzen wir schon seit l\u00e4ngerem auf Radio und Audio.<\/p>\n<p><strong>Welche Rolle spielt Radio generell im IKEA-Mediamix?<\/strong><\/p>\n<p><strong>LMD:<\/strong> Radio ist bereits seit Jahren ein wichtiger Teil unserer Mediastrategie. Wir setzen bei nahezu jeder Kampagne auf Radio. Besonders bei Kampagnen, die wie in diesem Fall konkrete Abverkaufsthemen betreffen, ist Radio das Leitmedium in unserem Mediamix. Radio ist einer der Top-Kan\u00e4le wenn es darum geht, in kurzer Zeit und kosteneffizient Reichweite zu generieren und Konsument*innen an unsere Standorte zu bringen. Besonders sch\u00e4tzen wir auch die Regionalit\u00e4t von Radio. Dadurch k\u00f6nnen wir auch lokale Angebote optimal bewerben.<\/p>\n<p><strong>MD:<\/strong> Das k\u00f6nnen wir auf Agenturseite nur best\u00e4tigen. Radio ist ein wichtiges Medium, \u00fcber das man gut auch detaillierte Informationen kommunizieren kann. Es performt dar\u00fcber hinaus auch sehr gut in Kombination mit anderen Medien.<\/p>\n<p><strong>Wie sieht denn ein typische IKEA-Radiokampagne aus? Welche kreativen Elemente wurden in den Radiospots verwendet?<\/strong><\/p>\n<p><strong>MD: <\/strong>Wichtig ist uns sicherlich der Wiedererkennungseffekt, dieser ist f\u00fcr die IKEA-Radiowerbung essentiell. Sicherlich kennen die meisten unseren IKEA-Sprecher mit dem schwedischen Akzent. Dar\u00fcber hinaus setzen wir auch immer wieder auf andere Audio-Brandingelemente. Konsistenz ist wichtig, damit man in Erinnerung bleibt &#8211; gerade bei einem Medium wie Radio, das oftmals als Begleitmedium im Alltag genutzt wird.<\/p>\n<p><strong>LMD:<\/strong> Die typische Radiokampagne hat sich in den letzten Jahren sicherlich ver\u00e4ndert. W\u00e4hrend wir fr\u00fcher ausschliesslich mit klassischen Radiospots gefahren sind, setzen wir heute auf eine grosse Klaviatur an auditiven Medien wie beispielsweise Digital Audio, Radio-Kooperationen mit Integrationen im Store, Sonderplatzierungen und vieles mehr.<\/p>\n<p><strong>Welche Learnings ziehen Sie f\u00fcr sich f\u00fcr zuk\u00fcnftige Werbekampagnen und was empfehlen Sie anderen Werbetreibenden, die Radiowerbung in Betracht ziehen?<\/strong><\/p>\n<p><strong>MD:<\/strong> Wir haben f\u00fcr uns herausgefunden, f\u00fcr welche Botschaften und Zielsetzungen Radio sehr gut funktioniert \u2013 ein essentieller Insight! Anderen Werbetreibenden empfehle ich, sich mit den M\u00f6glichkeiten des Medium intensiv auseinanderzusetzen und dabei die Messbarkeit im Blick zu behalten \u2013 nur so schafft man eine kontinuierliche Verbesserung der Resultate. Wichtig ist auch eine hochwertige Produktion der Spots und nat\u00fcrlich die Abstimmung mit den weiteren Kan\u00e4len der jeweiligen Kampagne.<\/p>\n<p><strong>Herzlichen Dank f\u00fcr den Einblick und weiterhin viel Erfolg mit Ihren Radio- und Audiokampagnen!\u00a0<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":47,"featured_media":5234,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[42,40],"tags":[164,150],"kanal":[31],"werbeform":[51,52],"class_list":["post-5232","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-best-cases","category-interview","tag-radiokampagne","tag-swissradioworld","kanal-audio","werbeform-digital-audio","werbeform-radio"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.8 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>IKEA: \u201cWir setzen bei nahezu jeder Kampagne auf Radio\u201d<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"IKEA setzt mit Swiss Radioworld schon seit langem auf Audio \u2013 und das mit messbarem Erfolg. 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