{"id":5250,"date":"2026-04-09T08:30:08","date_gmt":"2026-04-09T06:30:08","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=5250"},"modified":"2026-04-15T16:45:23","modified_gmt":"2026-04-15T14:45:23","slug":"was-du-ueber-viewability-wissen-musst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/wissen\/was-du-ueber-viewability-wissen-musst\/","title":{"rendered":"Alles was du \u00fcber Viewability wissen musst."},"content":{"rendered":"

Erfolgreich vermarktete Websites zeichnen sich schon lange nicht mehr alleine durch hohen Traffic aus. Auf die Sichtbarkeit kommt es an. Wir erl\u00e4utern im folgenden Beitrag, was ihr als Publisher oder auch Werbetreibende \u00fcber Viewability wissen sollten.<\/p>\n

Wann ist eine Werbeanzeige wirklich \u00absichtbar\u00bb?<\/strong><\/h4>\n

Die Sichtbarkeit von Werbemitteln bedingt den Erfolg einer Kampagne. Denn nur sichtbare Werbeeinblendungen, sogenannte \u201eViewable Impressions\u201c, haben effektiv die M\u00f6glichkeit, von den Usern gesehen zu werden. Der g\u00e4ngige Begriff \u201eAd Impression\u201c definiert dabei \u00fcbrigens nur die Auslieferung eines Werbemittels \u00fcber einen AdServer, nicht jedoch, ob dieses auch im sichtbaren Bereich der Website landet. Unterschieden wird hier zwischen Display-Formaten wie beispielsweise Medium Rectangle und Halfpage Ad und Video-Formaten wie Instream und Outstream.<\/p>\n

Gem\u00e4ss dem internationalen Standard des Interactive Advertising Bureau IAB<\/a> gilt eine Display-Impression<\/strong> als sichtbar, wenn sich mindestens 50% des Werbemittels f\u00fcr mindestens 1 Sekunde im sichtbaren Bereich des Users befinden. Eine Video-Impression<\/strong> gilt dann als sichtbar, wenn sich mindestens 50% des Werbemittels f\u00fcr mindestens 2 Sekunden im sichtbaren Bereich des Users befinden. Die dazugeh\u00f6rige Sichtbarkeitsrate oder Viewable Rate definiert den Anteil an effektiv sichtbaren Impressions.<\/p>\n

Sichtbarkeitsraten variieren je nach Werbeformat und Endger\u00e4t. Faktoren wie Positionierung, Userverhalten oder technische Gegebenheiten wie z.B. Internetgeschwindigkeit, Ladezeit der Website und der Werbemittel etc. beeinflussen die Sichtbarkeit eines Werbemittels. Beispielsweise hat ein Halfpage Ad auf dem Desktop aufgrund seiner Positionierung eine deutlich h\u00f6here Sichtbarkeit als ein Rectangle auf dem Smartphone, das vom User rasch weggescrollt werden kann.<\/p>\n

Viewability Standards: Die Forderungen aus dem Markt<\/strong><\/h4>\n

Sichtbarkeit ist also ein wichtiger Erfolgsfaktor und gestaltet die Planung und die Zielsetzung von Kampagnen massgeblich mit. Dabei wird ein m\u00f6glichst hoher Anteil an Viewable Impressions angestrebt. Eine Viewable Rate von 100% bedeutet, dass alle gebuchten Ad Impressions als Viewable Impressions ausgeliefert werden, also zu 100% sichtbar sind.<\/p>\n

Nebst einer m\u00f6glichst hohen Sichtbarkeitsrate fordern Agenturen und Werbetreibende von Publishern generell h\u00f6here Standards. So hat beispielsweise die GroupM ihren Viewability-Standard f\u00fcr Display Ads auf 100\/1 festgelegt. D.h. 100% des Werbemittels m\u00fcssen f\u00fcr mindestens 1 Sekunde im sichtbaren Bereich der Website sein. F\u00fcr gr\u00f6ssere Ads ab 242\u2019000 Pixel (z.B. Format Wideboard: 994×250 = 248’500 Pixel) gilt dies f\u00fcr 50% des Werbemittels. Werbetreibende bezahlen so nur f\u00fcr Werbeanzeigen, die die vorgegebene Sichtbarkeit erf\u00fcllen. Die Umsetzung erfolgt \u00fcber einen sogenannten Viewable Cost-per-Mille (vCPM).<\/p>\n

Um solchen Voraussetzungen gerecht zu werden, stehen Publisher und Vermarkter vor neuen Herausforderungen. Traffic ist nicht mehr gleich Traffic, denn eine nachhaltige und erfolgreiche Monetarisierung setzt qualitativ hochwertigen Traffic voraus. Das bedeutet: Websites mit guten Sichtbarkeitswerten sind automatisch attraktiver.<\/p>\n

Mehr Transparenz durch Digital Ad Trust<\/strong><\/h4>\n

Mit dem Ziel, die Transparenz in der Digitalwerbung zu f\u00f6rdern, haben die IAB Switzerland Association, die Leading Swiss Agencies (LSA) und der Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) die verbands\u00fcbergreifende Initiative Digital Ad Trust<\/a> ins Leben gerufen.<\/p>\n

Digital Ad Trust setzt Standards und zertifiziert Publisher und Vermarkter in den Bereichen Viewability, Ad Fraud, Brand Safety und User Experience. F\u00fcr das Viewability Label wird eine durchschnittliche Viewable Rate von mind. 60%<\/strong> f\u00fcr die Display-Formate Wideboard, Halfpage Ad, Medium Rectangle<\/strong> und Ricchi\/Poster Ads<\/strong> gefordert. F\u00fcr das Viewability Label f\u00fcr die Video-Formate Instream und Outstream wird eine durchschnittliche Viewable Rate von 55% gefordert. Zudem muss die Sichtbarkeitsrate pro Format in den Mediatarifen ausgewiesen werden. Goldbach unterst\u00fctzt die Initiative von Digital Ad Trust und erf\u00fcllt die Voraussetzungen in allen vier Bereichen.<\/a><\/p>\n

Technologien f\u00fcr mehr Sichtbarkeit<\/strong><\/h4>\n

Nebst \u201eDigital Ad Trust\u201c-Zertifizierung setzt Goldbach auf weitere Technologien, um die Auslieferung von Werbeanzeigen zu optimieren. So erfolgt beispielsweise \u00fcber das sogenannte \u201cLazy Loading\u201d ein verz\u00f6gertes Laden des Werbemittels. Das Ad wird dabei erst dann ausgeliefert, wenn sich ein User im sichtbaren Bereich der Website aufh\u00e4lt. Eine weitere M\u00f6glichkeit bietet das \u201cViewability Targeting\u201d, das die Ausspielung eines Ads in \u00dcbereinstimmung mit der vorausgesetzten Sichtbarkeitsrate gew\u00e4hrleistet. Zudem werden laufend geeignete Werbeformate gepr\u00fcft, die den Anforderungen des Marktes gerecht werden und somit attraktiv f\u00fcr werbetreibenden Kunden sind (siehe z.B. Dynamic Head<\/a>).<\/p>\n

Wie steht es um eure aktuellen Sichtbarkeitswerte und wo steht ihr im Marktvergleich?<\/strong><\/h4>\n

Nat\u00fcrlich sind wir auch gerne f\u00fcr euch da, um euch bei der Optimierung Ihrer Viewability zu unterst\u00fctzen. Wir analysieren eure Ausgangslage<\/strong> und stellen euch eure Sichtbarkeitsraten auf den von uns ausgelieferten Ad Impressions im Goldbach Dashboard zur Verf\u00fcgung. Vergleicht eure Werte mit den durchschnittlichen Viewability Rates des Goldbach Display Networks oder dem Schweizer Durchschnitt gem\u00e4ss Digital Ad Trust Report<\/a>.<\/p>\n

Gerne beraten wir euch hinsichtlich Optimierungsm\u00f6glichkeiten. <\/strong>St\u00f6bert durch unsere Auflistung der Best Practices und holt euch konkrete Tipps f\u00fcr die Praxis. Denkt auch an neue Layouts und bezieht die User Journey in die \u00dcberlegungen mit ein. F\u00fcr technische Analysen und Optimierungen setzen wir euch gerne mit unseren kompetenten Partnern in Verbindung.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":42,"featured_media":46413,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[341],"tags":[342],"kanal":[79],"werbeform":[],"class_list":["post-5250","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wissen","tag-wissen","kanal-online"],"acf":[],"yoast_head":"\nWas du \u00fcber Viewability wissen musst.<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Viewability ist ein wichtigster Erfolgsfaktoren. 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