{"id":5264,"date":"2022-09-05T09:04:50","date_gmt":"2022-09-05T07:04:50","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=5264"},"modified":"2026-04-15T15:20:06","modified_gmt":"2026-04-15T13:20:06","slug":"radiowerbung-wirkt-swiss-radioworld-publiziert-aktuelle-werbewirkungsstudie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/medienmitteilung\/radiowerbung-wirkt-swiss-radioworld-publiziert-aktuelle-werbewirkungsstudie\/","title":{"rendered":"Radiowerbung wirkt! Swiss Radioworld publiziert aktuelle Werbewirkungsstudie"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\"><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1224px;margin-left: calc(-2% \/ 2 );margin-right: calc(-2% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0.98%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0.98%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:0.98%;--awb-spacing-left-medium:0.98%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><p><strong>Die neuesten Studienergebnisse von Radiovermittlerin Swiss Radioworld belegen die Attraktivit&auml;t von Radio als Werbemedium. Am konkreten Beispiel der Radiokampagne f&uuml;r Finanzdienstleister Yuh zeigt sich zudem: Radiowerbung kann die Markenbekanntheit markant steigern, bleibt in Erinnerung und hat eine aktivierende Wirkung.<\/strong><\/p>\n<p>Z&uuml;rich, 5. September 2022 &ndash; Radiowerbung kommt gut an &ndash; das zeigen die neuesten Studienergebnisse von Swiss Radioworld. Die Radiovermittlerin hat im Rahmen einer repr&auml;sentativen Werbewirkungsstudie die Wahrnehmung von Radio allgemein und mittels Pre- und Posttest anhand einer realen Kampagne f&uuml;r die Finanz-App Yuh die Wirksamkeit von Audio-Werbung analysiert.<\/p>\n<p>Rund die H&auml;lfte der Befragten beurteilt Radiowerbung als glaubw&uuml;rdig (46%). Bei der j&uuml;ngeren Altersklasse der 15- bis 34-J&auml;hrigen betr&auml;gt dieser Wert sogar 57%. Weitere 39% bzw. 41% halten Radiowerbung f&uuml;r informativ. Betrachtet man die gestalterischen Aspekte von Radiowerbung, so sind die Spotl&auml;nge (38%), die Originalit&auml;t und Kreativit&auml;t (32%) sowie die Unterhaltsamkeit (32%) die wichtigsten Kriterien f&uuml;r die befragten Personen.<\/p>\n<p>David Foser, Senior Project Manager Market Research der TX Group, zur Studie: &ldquo;Die Ergebnisse der bev&ouml;lkerungsrepr&auml;sentativen Studie zeigen, dass Radiowerbung bei den H&ouml;rerinnen und H&ouml;rern gut ankommt. Interessante Details zeigten sich bei der Unterscheidung nach <a class=\"glossaryLink cmtt_TV cmtt_OOH cmtt_Audio cmtt_Online\" aria-describedby=\"tt\" data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemTitle&gt;Soziodemographie&lt;\/div&gt;&lt;div class=glossaryItemBody&gt;Ein Begriff aus der Sozial- und Marktforschung, der zur Beschreibung und Kategorisierung von Personen oder Haushalten anhand objektiver Merkmale dient. 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So beurteilen beispielsweise die U-35-J&auml;hrigen Radiowerbung deutlich wohlwollender als die Gesamtbev&ouml;lkerung.*<\/p>\n<p><strong>Analyse der Kampagnenwirkung f&uuml;r Werbekunde Yuh<br>\n<\/strong>F&uuml;r die von PostFinance und Swissquote entwickelte und 2021 lancierte Finanz-App Yuh wurde im Mai 2022 eine zweiw&ouml;chige Audio-Kampagne mit flankierenden Werbemassnahmen in Online- und Out-of-Home-Medien geschaltet und daraufhin auf deren Wirksamkeit untersucht.<\/p>\n<p>Wie die Ergebnisse zeigen, konnte die Bekanntheit von Yuh beim Zielpublikum der 20- bis 35-J&auml;hrigen sowohl gest&uuml;tzt als auch ungest&uuml;tzt gesteigert werden. Zudem konnte sich jede f&uuml;nfte befragte Person an den Audio-Spot erinnern.<\/p>\n<p>Die eingesetzten Spots hatten eine aktivierende Wirkung, besonders in Bezug auf Anschlusskommunikation und Informationssuche. So gaben jeweils 12% der Befragten an, sich &uuml;ber Yuh unterhalten und sich weiter informiert zu haben. Auch zeigte sich eine beg&uuml;nstigende Wirkung der Spots: W&auml;hrend sich vor der Kampagne 13% der Befragten f&uuml;r die Finanz-App von Yuh ausgesprochen hatten, konnte sich die Favorisierung von Yuh um 51% auf 19% der Befragten steigern.<\/p>\n<p>Sonia Milici, Head of Marketing &amp; Sales, zur analysierten Kampagne: &ldquo;Wir sind mit dem Ergebnis der Kampagne zufrieden, besonders mit dem Aktivierungspotenzial des Radiospots sowie der deutlich gesteigerten Pr&auml;ferenz von Yuh im Posttest. In Anbetracht dessen, dass wir mit unserer Finanz-App ein spezifisches Zielpublikum ansprechen, das sich bereits mit den verschiedenen Angeboten auskennt, sind die Resultate erfreulich. Wir werden Radio und Audio sicherlich wieder f&uuml;r unsere zuk&uuml;nftigen Kampagnen in Betracht ziehen.&rdquo;<\/p>\n<\/div><div><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type\" style=\"--awb-margin-bottom:20px;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"\/app\/uploads\/2025\/11\/radio_werbewirkungsstudie-2022.pdf\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Zur Studie<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":47,"featured_media":5265,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[39,41],"tags":[248,150],"kanal":[31],"werbeform":[],"class_list":["post-5264","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-medienmitteilung","category-studien","tag-studie","tag-swissradioworld","kanal-audio"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.7 (Yoast SEO v27.7) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Radiowerbung wirkt! 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