{"id":5264,"date":"2022-09-05T09:04:50","date_gmt":"2022-09-05T07:04:50","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=5264"},"modified":"2026-04-15T15:20:06","modified_gmt":"2026-04-15T13:20:06","slug":"radiowerbung-wirkt-swiss-radioworld-publiziert-aktuelle-werbewirkungsstudie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/medienmitteilung\/radiowerbung-wirkt-swiss-radioworld-publiziert-aktuelle-werbewirkungsstudie\/","title":{"rendered":"Radiowerbung wirkt! Swiss Radioworld publiziert aktuelle Werbewirkungsstudie"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1224px;margin-left: calc(-2% \/ 2 );margin-right: calc(-2% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0.98%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0.98%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:0.98%;--awb-spacing-left-medium:0.98%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><p><strong>Die neuesten Studienergebnisse von Radiovermittlerin Swiss Radioworld belegen die Attraktivit\u00e4t von Radio als Werbemedium. Am konkreten Beispiel der Radiokampagne f\u00fcr Finanzdienstleister Yuh zeigt sich zudem: Radiowerbung kann die Markenbekanntheit markant steigern, bleibt in Erinnerung und hat eine aktivierende Wirkung.<\/strong><\/p>\n<p>Z\u00fcrich, 5. September 2022 \u2013 Radiowerbung kommt gut an \u2013 das zeigen die neuesten Studienergebnisse von Swiss Radioworld. Die Radiovermittlerin hat im Rahmen einer repr\u00e4sentativen Werbewirkungsstudie die Wahrnehmung von Radio allgemein und mittels Pre- und Posttest anhand einer realen Kampagne f\u00fcr die Finanz-App Yuh die Wirksamkeit von Audio-Werbung analysiert.<\/p>\n<p>Rund die H\u00e4lfte der Befragten beurteilt Radiowerbung als glaubw\u00fcrdig (46%). Bei der j\u00fcngeren Altersklasse der 15- bis 34-J\u00e4hrigen betr\u00e4gt dieser Wert sogar 57%. Weitere 39% bzw. 41% halten Radiowerbung f\u00fcr informativ. Betrachtet man die gestalterischen Aspekte von Radiowerbung, so sind die Spotl\u00e4nge (38%), die Originalit\u00e4t und Kreativit\u00e4t (32%) sowie die Unterhaltsamkeit (32%) die wichtigsten Kriterien f\u00fcr die befragten Personen.<\/p>\n<p>David Foser, Senior Project Manager Market Research der TX Group, zur Studie: \u201cDie Ergebnisse der bev\u00f6lkerungsrepr\u00e4sentativen Studie zeigen, dass Radiowerbung bei den H\u00f6rerinnen und H\u00f6rern gut ankommt. Interessante Details zeigten sich bei der Unterscheidung nach Soziodemographie. So beurteilen beispielsweise die U-35-J\u00e4hrigen Radiowerbung deutlich wohlwollender als die Gesamtbev\u00f6lkerung.*<\/p>\n<p><strong>Analyse der Kampagnenwirkung f\u00fcr Werbekunde Yuh<br \/>\n<\/strong>F\u00fcr die von PostFinance und Swissquote entwickelte und 2021 lancierte Finanz-App Yuh wurde im Mai 2022 eine zweiw\u00f6chige Audio-Kampagne mit flankierenden Werbemassnahmen in Online- und Out-of-Home-Medien geschaltet und daraufhin auf deren Wirksamkeit untersucht.<\/p>\n<p>Wie die Ergebnisse zeigen, konnte die Bekanntheit von Yuh beim Zielpublikum der 20- bis 35-J\u00e4hrigen sowohl gest\u00fctzt als auch ungest\u00fctzt gesteigert werden. Zudem konnte sich jede f\u00fcnfte befragte Person an den Audio-Spot erinnern.<\/p>\n<p>Die eingesetzten Spots hatten eine aktivierende Wirkung, besonders in Bezug auf Anschlusskommunikation und Informationssuche. So gaben jeweils 12% der Befragten an, sich \u00fcber Yuh unterhalten und sich weiter informiert zu haben. Auch zeigte sich eine beg\u00fcnstigende Wirkung der Spots: W\u00e4hrend sich vor der Kampagne 13% der Befragten f\u00fcr die Finanz-App von Yuh ausgesprochen hatten, konnte sich die Favorisierung von Yuh um 51% auf 19% der Befragten steigern.<\/p>\n<p>Sonia Milici, Head of Marketing &amp; Sales, zur analysierten Kampagne: \u201cWir sind mit dem Ergebnis der Kampagne zufrieden, besonders mit dem Aktivierungspotenzial des Radiospots sowie der deutlich gesteigerten Pr\u00e4ferenz von Yuh im Posttest. In Anbetracht dessen, dass wir mit unserer Finanz-App ein spezifisches Zielpublikum ansprechen, das sich bereits mit den verschiedenen Angeboten auskennt, sind die Resultate erfreulich. Wir werden Radio und Audio sicherlich wieder f\u00fcr unsere zuk\u00fcnftigen Kampagnen in Betracht ziehen.\u201d<\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type\" style=\"--button_margin-bottom:20px;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"\/app\/uploads\/2025\/11\/radio_werbewirkungsstudie-2022.pdf\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Zur Studie<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":47,"featured_media":5265,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[39,41],"tags":[248,150],"kanal":[31],"werbeform":[],"class_list":["post-5264","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-medienmitteilung","category-studien","tag-studie","tag-swissradioworld","kanal-audio"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.8 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Radiowerbung wirkt! 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