{"id":5690,"date":"2023-08-24T14:53:20","date_gmt":"2023-08-24T12:53:20","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=5690"},"modified":"2026-04-15T15:17:44","modified_gmt":"2026-04-15T13:17:44","slug":"replay-ads-werden-teil-der-schweizer-tv-messung-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/wissen\/replay-ads-werden-teil-der-schweizer-tv-messung-2\/","title":{"rendered":"Replay Ads werden Teil der Schweizer TV-Messung"},"content":{"rendered":"

Mit der Lancierung der <\/span>Replay Ads<\/span><\/a> im Herbst 2022 hat die Schweizer TV-Branche eine echte Weltneuheit pr\u00e4sentiert. Seitdem k\u00f6nnen Werbetreibende in der Schweiz gezielt im zeitversetzten TV werben und neue Zielgruppen sowie zus\u00e4tzliche Reichweite dazugewinnen.<\/span><\/p>\n

Ab sofort ist die Werbung im zeitversetzten Fernsehen ebenfalls Bestandteil der offiziellen TV-Messung: Die unabh\u00e4ngige Branchenorganisation Mediapulse hat ein innovatives Messverfahren entwickelt<\/a>, <\/span>mit dem sich die Reichweiten von Replay Ads-Kampagnen sowie die kombinierten Reichweiten von linear TV- und Replay-Ads-Kampagnen auswerten lassen.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Die Daten stehen Werbetreibenden bei entsprechend gebuchten TV- bzw. Replay-Ads-Kampagnen im Planungs- und Analysetool EvoAd zur Verf\u00fcgung.<\/span><\/p>\n

Konvergente TV-Messung mit kombinierter Nettoreichweite<\/strong><\/h2>\n<\/div>
\"Inkrementelle<\/span><\/div>

Lineare Werbung vs. Replay Ads – Implikationen f\u00fcr die Messung<\/h2>\n

Im Unterschied zu den klassischen TV-Spots handelt es sich bei Replay Ads um eine vom Fernsehprogramm entkoppelte und aktionsbasierte Werbeform. Die Werbeausspielung selbst wird dabei von jedem Zuschauenden individuell ausgel\u00f6st \u2013 dies stellt die g\u00e4ngige TV-Messung vor neue Rahmenbedingungen.<\/p>\n<\/div>\n

\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/th>\nLineare TV-Werbung<\/th>\nReplay Ads<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Ausspielung<\/td>\nLinearer Werbeblock, der zu einem vorgegebenen Zeitpunkt ausgestrahlt wird (Broadcast). Die Programmwahl bestimmt die Werbung, die f\u00fcr alle zuschauenden Personen dieselbe ist.<\/td>\nDie Ausspielung eines Replay Ads erfolgt aufgrund des individuellen TV-Konsums im zeitversetzten Fernsehen einer einzelnen Person zu einem beliebigen Zeitpunkt (Unicast). Die Werbung wird durch das Bet\u00e4tigen der Fernbedienungstasten ausgel\u00f6st:[START]\u2192 Start Ad[FFWD]\u2192 Fast Forward Ad[PAUSE]\u2192 Pause Ad<\/td>\n<\/tr>\n
Bestimmung Medialeistung<\/td>\nDer Werbekontakt wird dem entsprechenden Werbeblock zugeordnet, der zur selben Zeit im jeweiligen Programmumfeld stattfindet.<\/td>\nDer Werbekontakt wird durch die individuelle Nutzungssituation im jeweiligen Programmumfeld ausgel\u00f6st.<\/td>\n<\/tr>\n
Mediaplanung<\/td>\nPlanung und Buchung erfolgt \u00fcber die Auswahl von Werbebl\u00f6cken.<\/td>\nPlanung und Buchung erfolgt \u00fcber die gew\u00fcnschte Brutto-Leistung bei den Zuschauer*innen (Anzahl Kontakte)<\/td>\n<\/tr>\n
Verrechnung<\/td>\nVerrechnung nach gebuchten Sekunden<\/td>\nVerrechnung auf Basis Completed View gem\u00e4ss Replay-Ad-Plattform (RAP)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n

So setzt sich die Replay-Ads-Messung zusammen<\/h2>\n

Die Replay Ads-Messung basiert auf drei zentralen S\u00e4ulen:<\/p>\n

    \n
  1. Replay Ads werden auf Basis der bestehenden hybriden TV-Messung von Mediapulse erhoben und ausgewiesen. Dabei werden Nutzungsdaten aus dem bekannten repr\u00e4sentativen TV-Panel mit den Nutzungsdaten eines virtuellen Settop-Box-Panels kombiniert.<\/li>\n
  2. Die Messung der Replay-Ads-Kontakte innerhalb des virtuellen Settop-Box-Panels geschieht \u00fcber die Zuordnung der von der Replay-Ad-Plattform (RAP) ausgelieferten Replay Ads zu den Settop-Boxen. Hierf\u00fcr stehen die Auslieferungsdaten (Tracking Events) zur Verf\u00fcgung, die Auskunft dar\u00fcber geben, welches Ad-Format von welcher Kampagne zu welcher Zeit auf welcher Settop-Box von welchem Distributor in welchem Sender- und Genreumfeld ausgeliefert und vollst\u00e4ndig abgespielt wurde.<\/li>\n
  3. Die Messung der Kontakte mit den Replay Ads innerhalb des TV-Panels erfolgt bei den Start Ads und Video Ads mit Hilfe der sogenannten Watermark-Technologie. Mit dieser wird erkannt, wann und wie lange ein Replay Ad von welchen Personen im Haushalt in welchem Programmkontext gesehen wurde. Zur Bestimmung der eigentlichen Kampagne wird ein statistisches Modell eingesetzt. Bei den Pause Ads ist aus technischen Gr\u00fcnden die Implementierung eines Watermarks nicht m\u00f6glich, weshalb hier ein anderes Vorgehen erforderlich ist. Dabei werden einem Panelmitglied des TV-Messpanels die Replay-Ad-Kontakte eines statistischen Zwillings aus dem Settop-Box-Panel zugeschrieben.<\/li>\n<\/ol>\n

    Die Verbindung der Replay-Ad-Messdaten aus dem TV-Messpanel mit jenen aus dem virtuellen Settop-Box-Panel folgt dann der Logik des hybriden TV-Messsystems. Die Detailinformationen zur Messung findest du auf der<\/span> Website der Mediapulse<\/span><\/a>.<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

    \"Replay<\/span><\/div>

    Replay Ads mit den gewohnten TV-Facts<\/h2>\n

    Die Auswertungen f\u00fcr Replay-Ads-Kampagnen erfolgen \u00fcber dieselben Facts und Kennzahlen wie im linearen TV und sind \u00fcber EvoAd ersichtlich, z.B. Nettoreichweite, Kontaktsumme, GRP (Bruttoreichweite bzw. Werbedruck), OTS (Durchschnittskontakte). Dabei werden die Werte auf Stunden aggregiert, Kumulationen innerhalb der Replay Ads werden m\u00f6glich sowie auch Kumulationen von linearen und Replay-Ads-Kampagnen.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Fazit: Davon profitieren Werbetreibende<\/h2>\n