{"id":5990,"date":"2019-04-04T10:06:58","date_gmt":"2019-04-04T08:06:58","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=5990"},"modified":"2026-04-15T15:20:09","modified_gmt":"2026-04-15T13:20:09","slug":"dynamic-ad-insertion-das-perfekte-zusammenspiel-von-tv-und-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/wissen\/dynamic-ad-insertion-das-perfekte-zusammenspiel-von-tv-und-online\/","title":{"rendered":"Dynamic Ad Insertion \u2013 Das perfekte Zusammenspiel von TV und Online"},"content":{"rendered":"

Das Medium TV kann aus werbetechnischer Sicht nicht nur mit Reichweite punkten, sondern auch mit fokussierter Zielgruppenansprache bzw. personalisierbarer Werbeausspielung. Dynamic Ad Insertion oder Dynamic Ad Substitution macht dies m\u00f6glich. Erfahre hier, was hinter dieser Technologie des individuellen Austauschens von gestreamten TV-Werbebl\u00f6cken steckt und welche Erfahrungen Goldbach bereits sammeln konnte.<\/p>\n

Dynamic Ad Insertion (DAI) ist bereits seit einigen Jahren Gespr\u00e4chsthema in der Werbe- und Vermarktungsbranche. Wie die personalisierte Werbeausspielung in der Onlinewerbung allgemein, stellt DAI eine alternative, personalisierte Werbeform dar, die eine h\u00f6here Werbeakzeptanz beim Konsumenten verspricht.<\/p>\n

Goldbach hat bereits Anfang Jahr im Rahmen eines Tests eine Woche lang s\u00e4mtliche Werbebl\u00f6cke eines Senders auf einer Schweizer OTT-Plattform mithilfe der DAI-Technologie ausgetauscht (OTT- oder \u00abover the top\u00bb-Plattform: \u00dcbermittler von TV-Signalen bzw. Videoinhalten \u00fcber das Internet, ohne dass ein bestimmter Telekommunikationsanbieter involviert sein muss).<\/p>\n

Im zweiten Quartal dieses Jahres soll bereits ein weiterer technischer Test auf der OTT-Plattform eines Schweizer Anbieters stattfinden. Ziel ist, den Kunden k\u00fcnftig nebst klassischen, reichweitenstarken TV-Werbepl\u00e4tzen auch zielgruppenspezifische und personalisierte Werbem\u00f6glichkeiten im Medium TV anbieten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Welchen Mehrwert bringt DAI?<\/h2>\n

Mit DAI profitieren Werbetreibende von einer Kombination der Vorz\u00fcge aus TV- und Onlinewerbung. So ist die Brand Safety dank bekannter und vertrauensw\u00fcrdiger TV-Umfelder gegeben. Die zielgruppengenaue Ansprache sowie eine Kontrolle der Werbekontakth\u00e4ufigkeit (Frequency Capping) sind m\u00f6glich, ebenso lassen sich Online-Kennzahlen analysieren und ausweisen. Gleichzeitig k\u00f6nnen Ad Blocker die Werbespots nicht mehr identifizieren, da das TV-Programm und die Werbebl\u00f6cke in einem Stream laufen.<\/p>\n

F\u00fcr den Konsumenten wird das Fernseherlebnis durch adressierte Werbung angenehmer und dank attraktiver Preismodelle wird TV-Werbung zudem auch f\u00fcr Kleinkunden und KMUs attraktiv.<\/p>\n

Wie funktioniert DAI und welche Technik steckt dahinter?<\/h2>\n

DAI erm\u00f6glicht es, den im TV-Stream angezeigten Werbeblock des linearen Live-Fernsehens durch zielgruppenspezifische Werbeinhalte auszutauschen (auch Ad Stitching genannt). Die Werbung, die dem Nutzer eines OTT-Anbieters ausgespielt wird, ist entsprechend personalisiert und unterscheidet sich somit vom herk\u00f6mmlichen, klassischen TV-Werbeblock.<\/p>\n

Der individuell passende Werbeblock wird anhand des Ad Decisioning Management zusammengestellt. Dabei werden unter anderem klassische TV-Faktoren wie beispielsweise Konkurrenzausschl\u00fcsse ber\u00fccksichtigt, aber auch typische Online-Buchungslogiken wie Targeting oder Frequency Capping angewandt.<\/p>\n

Ein Ad Server steuert die Ausspielung der zielgruppenspezifischen Spots. Die DAI-Technologie er\u00f6ffnet Werbetreibenden damit die M\u00f6glichkeit, zus\u00e4tzliches Videoinventar zu buchen. Dazu m\u00fcssen sogenannte SCTE35 Trigger in das Sendersignal integriert werden, die den Beginn und das Ende des jeweiligen Werbeblocks markieren. So wird DAI in Echtzeit erm\u00f6glicht. Dar\u00fcber hinaus ist die L\u00e4nge des Werbeblocks entscheidend, damit bei der \u00dcberblendung die exakt ben\u00f6tigte Anzahl an Werbemitteln ausgetauscht wird.<\/p>\n

Wie werden die Zielgruppen erfasst?<\/h2>\n

Mithilfe von Nutzerprofildaten der OTT-Plattformen sowie der hauseigenen Data Management Plattform werden pseudonymisierte Kundencluster gebildet. Somit wird sichergestellt, dass die gesetzlichen Datenschutzbestimmungen eingehalten und die Daten der Konsumenten gesch\u00fctzt werden. Gleichzeitig k\u00f6nnen dem Werbetreibenden effiziente Targetingoptionen angeboten werden. Je nachdem welche Zielgruppe anvisiert wird, wird mittels Ad Decisioning Management aus den verf\u00fcgbaren Werbemitteln ein personalisierter Werbeblock zusammengestellt.<\/p>\n

Unser technischer Partner Ad Insertion Platform (AIP)<\/h2>\n

AIP<\/a> ist bereits seit 2007 im Bereich Digital TV und OTT t\u00e4tig. Goldbach arbeitet seit \u00fcber zehn Jahren mit der Lausanner Firma AIP zusammen. Zum jetzigen Zeitpunkt werden bei acht linearen Sender automatisiert ausl\u00e4ndische Werbebl\u00f6cke ausgetauscht. Damit werden bei diesen TV-Sendern, die \u00fcber kein Schweizer Signal verf\u00fcgen, Buchungen innerhalb eines Schweizer Werbefensters erm\u00f6glicht.<\/p>\n

AIP bietet seit 2017 ein Servicepaket rund um Dynamic Ad Insertion bzw. Server-Side Ad Insertion auf OTT-Plattformen. Den TV-Stationen wird dank DAI eine neue Form der Monetarisierung ihrer linearen Werbeunterbrechungen auf gestreamten TV-Kan\u00e4len erm\u00f6glicht. Mittels der Cloud-L\u00f6sung DAI Connect realisiert AIP das Ad Stitching auf Videoplattformen.<\/p>\n

Mit der ausgekl\u00fcgelten DAI-Technologie wird es k\u00fcnftig nicht nur m\u00f6glich sein, lineare TV-Werbebl\u00f6cke mit personalisierten Werbeinhalten zu versehen. Weitere innovative Werbeformen sind denkbar, die das Fernseherlebnis und die Werberezeption der Konsumenten deutlich angenehmer gestalten werden.<\/p>\n

Autoren<\/h2>\n

Meike Leimbacher, Head of Product Development
\nMarco Z\u00fcrcher, Project Manager Product Development<\/p>\n<\/div>

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