{"id":789,"date":"2024-10-02T08:14:41","date_gmt":"2024-10-02T06:14:41","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=789"},"modified":"2026-04-15T15:17:29","modified_gmt":"2026-04-15T13:17:29","slug":"sunrise-auf-jeden-fall-wuerden-wir-immer-einen-mix-aus-linearer-tv-werbung-und-replay-ads-empfehlen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/best-cases\/sunrise-auf-jeden-fall-wuerden-wir-immer-einen-mix-aus-linearer-tv-werbung-und-replay-ads-empfehlen\/","title":{"rendered":"Sunrise: \u201cAuf jeden Fall w\u00fcrden wir immer einen Mix aus linearer TV-Werbung und Replay Ads empfehlen\u201d"},"content":{"rendered":"

Die Telekommunikationsanbieterin Sunrise buchte 2024 erstmals Replay Ads<\/a> im Rahmen der Bewegtbild-Kampagne “Elevator” mit Marco Odermatt und Roger Federer. Die Werbemittel<\/a> im zeitversetzten TV ergänzten die Kampagnen-Kanäle Internet, Social Media und lineares TV.<\/p>\n

Da die Replay Ads<\/a> noch wenig erforscht sind, hat Goldbach die Kampagne, die in der Deutsch- und Westschweiz ausgestrahlt wurde, mit einer Begleitstudie unter die Lupe genommen. Dabei wurde einerseits der Nettoreichweiten-Aufbau innerhalb der TV-Zielgruppe mittels der offiziellen Reichweitenzahlen aus der TV-Messung analysiert und andererseits die Werbeerinnerung und Werbewirkung der Kampagne untersucht.<\/p>\n

Im Bereich der Werbewirkung interessierte in einer ersten Kampagnen-Welle (fünf Wochen im Februar und März), wie lineare TV-Werbung und Replay Ads<\/a> im Vergleich zur Gesamtkampagne wirken. Dazu wurden in der Westschweiz nur lineares TV und in der Deutschschweiz nur Replay Ads<\/a> belegt.<\/p>\n

In einer zweiten Welle (fünf Wochen im Mai und Juni) wurde analysiert, wie sich die Kombination von linearem TV und Replay Ads<\/a> im Vergleich zu einer rein linearen TV-Kampagne auf den Ad<\/a> Impact auswirkt. Dafür hat man in der Westschweiz nur TV und in der Deutschschweiz TV in Kombination mit Replay Ads<\/a> gebucht. Beide Kampagnen-Wellen haben Goldbach und Sunrise mit Swiss Ad<\/a> Impact (siehe Kästchen), einem Angebot von Goldbach zur Messung von Werbewirkung, begleitet.<\/p>\n

Hier die wichtigsten Ergebnisse. Ein Interview mit Anna Leutar, Head of Marketing Communications bei Sunrise und verantwortlich für die Umsetzung der Kampagne, folgt am Ende dieses Beitrages:<\/p>\n

Fast 20 Prozent mehr Nettoreichweite dank der Replay Ads in der jungen TV-Zielgruppe<\/h2>\n

Mittels der Reichweitenmessung der Mediapulse für Replay Ads<\/a> kann aufgezeigt werden, dass die lineare TV-Nettoreichweite der Kampagne bei der Zielgruppe<\/a> der 15-39-Jährigen dank dem Einsatz von Replay Ads<\/a> einen steten Zuwachs erfuhr. Über den gesamten Kampagnenzeitraum lag die inkrementelle Reichweite durch die Replay Ads<\/a> bei +5.3 Prozentpunkten (Grafik 1), was einer Steigerung von fast 20 Prozent entspricht.<\/p>\n

 <\/p>\n<\/div>

<\/a><\/span><\/div>

Hoher Ad Impact von linearem TV und Replay Ads<\/h2>\n

Auch die Ergebnisse von Swiss Ad<\/a> Impact lassen sich sehen. So zeigt die Werbewirkungsstudie zur ersten Kampagnen-Welle, dass der Ad<\/a> Impact bei Personen, die angegeben haben, sich an die lineare TV-Kampagne zu erinnern, höher ist als jener mit allen Befragten als Basis (Index: 104). Besonders interessant: Bei Personen, die sich an die Replay-Ads-Kampagne erinnern, war der Ad<\/a> Impact noch einmal höher (Index: 111) (Grafik 2, 1. Welle).<\/p>\n

Noch höherer Ad Impact durch Kombination von linearem TV und Replay Ads<\/h2>\n

In der Wirkungsstudie für die zweite Welle wurde ersichtlich, dass die Replay Ads<\/a> den bereits hohen Ad<\/a> Impact bei linearem TV noch einmal steigern können und somit die ideale Ergänzung sind. Der Ad<\/a> Impact fällt bei linearem TV inklusive Replay Ads<\/a> höher aus als gesamthaft und höher als bei der rein linearen TV-Kampagne (Grafik 2, 2. Welle). Somit lässt sich bestätigen: Die Kombi macht’s.<\/p>\n<\/div>

<\/a><\/span><\/div>

Die Ergebnisse zeigen, dass Replay Ads<\/a> gewinnbringend für zusätzliche Reichweite in werberelevanten TV-Zielgruppen sind und die Werbewirkung einer reichweitenstarken, linearen TV-Kampagne noch einmal verstärken.<\/p>\n<\/div>

Werbewirkungsstudie Swiss Ad Impact: Ein Angebot, das Wirkung zeigt<\/h2>

Mit Swiss Ad<\/a> Impact erhalten Werbetreibende, die bei Goldbach eine Kampagne buchen, eine standardisierte Werbewirkungsstudie zu ihrem gewohnten Medialeistungsreporting dazu. <\/p><\/div><\/div><\/span><\/div>

Interview mit Anna Leutar, Head of Marketing Communications bei Sunrise und verantwortlich für die Umsetzung der Kampagne<\/h2>\n

Frau Leutar, Sie haben die Reichweite und Werbewirkung Ihrer Kampagne mit Goldbach genau untersucht. Wie beurteilen Sie die Ergebnisse?<\/h3>\n

In Bezug auf die Replay Ads<\/a> waren wir positiv überrascht, wie gut die qualitativen Nachbefragungsmerkmale gegenüber der Frequenz abgeschnitten haben. Auch die grundsätzliche Reichweite von Replay Ads<\/a>, nicht nur inkrementell, war im Verhältnis zum Investment eine angenehme Überraschung.<\/p>\n

Wie bereits erwähnt, untersuchte die Studie auch die Wirkung der Replay Ads. Wie schätzen Sie die Werbeform fürs zeitversetzte Fernsehen ein?<\/h3>\n

Replay Ads<\/a> sind im Vergleich zu klassischen TV-Spots eher teurer und preislich im Premium-Segment angesiedelt. Jedoch kann man sehen, dass der erzielte Kontakt von hoher Qualität ist. So ist die Ad<\/a> Recognition bei tieferer Frequenz höher als bei linearem TV. Zudem kann eine inkrementelle Reichweite erzielt werden. Gerade jüngere Zielgruppen-Segmente kann man besser über Replay Ads<\/a> in einem spezifischen Umfeld erreichen.<\/p>\n

Welchen Stellenwert nehmen Replay Ads in der Mediastrategie von Sunrise ein?<\/h3>\n

Replay Ads<\/a> stellen aus unserer Sicht eine spannende und qualitativ hochwertige Ergänzung im bestehenden Bewegtbild-Mix dar. Insbesondere seit der Einführung verschiedener Kampagnenparameter wie Zeitschienenbuchungen und Frequency Capping sollten Replay Ads<\/a> integraler Bestandteil eines breiten Bewegtbild-Mix sein. Auch wegen der relevanten zeitversetzten Nutzung in unserer Zielgruppe<\/a> sind Replay Ads<\/a> nun fester Bestandteil unserer TV-Planung.<\/p>\n

Was sind Ihre Erfahrungen zum Zusammenspiel von Replay Ads und Werbung im linearen TV?<\/h3>\n

Die Verteilung zwischen den beiden Werbeformen ist tatsächlich die grosse Frage. Hierzu konnten wir mit unserer Kampagne wertvolle Erfahrungen sammeln und nähern uns einem möglichst optimalen Verhältnis an. Auf jeden Fall würden wir immer einen Mix aus linearer TV-Werbung und Replay Ads<\/a> empfehlen. Wir freuen uns natürlich auf die geplante Sender-Erweiterung, vor allem in der Romandie.<\/p>\n

Wie haben Sie die Swiss-Ad-Impact-Studie in Ihr Daily Business integriert?<\/h3>\n

Die Swiss-Ad-Impact-Studie ist eine spannende Ergänzung neben unserer eigenen Marktforschung bzw. Kampagnen-Nachbefragung. Spannend ist es insbesondere, die Resultate dieser unterschiedlichen Studien zu vergleichen und gegebenenfalls auftauchende Unterschiede zu analysieren und daraus möglichst fundierte Rückschlüsse ziehen zu können.<\/p>\n<\/div>

Willst du eine eigene Replay-Ads-Kampagne buchen?<\/h2>\n

Deine Werbeprofis bei Goldbach freuen sich darauf, deine kommende Replay-Ads-Kampagnen mit dir zu planen und erfolgreich umzusetzen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":47,"featured_media":1372,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[350,55,54],"kanal":[30],"werbeform":[],"class_list":["post-789","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-best-cases","tag-replayads","tag-sunrise","tag-tvnews","kanal-tv"],"acf":[],"yoast_head":"\nMix aus Linear & Replay-Ads<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sunrise buchte 2024 erstmals Replay Ads im Rahmen der Bewegtbild-Kampagne \u201cElevator\u201d und empfiehlt Mix aus Linear & Replay-Ads.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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Goldbach vermarkten und vermitteln wir Werbung. 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