{"id":789,"date":"2024-10-02T08:14:41","date_gmt":"2024-10-02T06:14:41","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=789"},"modified":"2026-04-15T15:17:29","modified_gmt":"2026-04-15T13:17:29","slug":"sunrise-auf-jeden-fall-wuerden-wir-immer-einen-mix-aus-linearer-tv-werbung-und-replay-ads-empfehlen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/de\/best-cases\/sunrise-auf-jeden-fall-wuerden-wir-immer-einen-mix-aus-linearer-tv-werbung-und-replay-ads-empfehlen\/","title":{"rendered":"Sunrise: \u201cAuf jeden Fall w\u00fcrden wir immer einen Mix aus linearer TV-Werbung und Replay Ads empfehlen\u201d"},"content":{"rendered":"

Die Telekommunikationsanbieterin Sunrise buchte 2024 erstmals Replay Ads im Rahmen der Bewegtbild-Kampagne \u201cElevator\u201d mit Marco Odermatt und Roger Federer. Die Werbemittel im zeitversetzten TV erg\u00e4nzten die Kampagnen-Kan\u00e4le Internet, Social Media und lineares TV.<\/p>\n

Da die Replay Ads noch wenig erforscht sind, hat Goldbach die Kampagne, die in der Deutsch- und Westschweiz ausgestrahlt wurde, mit einer Begleitstudie unter die Lupe genommen. Dabei wurde einerseits der Nettoreichweiten-Aufbau innerhalb der TV-Zielgruppe mittels der offiziellen Reichweitenzahlen aus der TV-Messung analysiert und andererseits die Werbeerinnerung und Werbewirkung der Kampagne untersucht.<\/p>\n

Im Bereich der Werbewirkung interessierte in einer ersten Kampagnen-Welle (f\u00fcnf Wochen im Februar und M\u00e4rz), wie lineare TV-Werbung und Replay Ads im Vergleich zur Gesamtkampagne wirken. Dazu wurden in der Westschweiz nur lineares TV und in der Deutschschweiz nur Replay Ads belegt.<\/p>\n

In einer zweiten Welle (f\u00fcnf Wochen im Mai und Juni) wurde analysiert, wie sich die Kombination von linearem TV und Replay Ads im Vergleich zu einer rein linearen TV-Kampagne auf den Ad Impact auswirkt. Daf\u00fcr hat man in der Westschweiz nur TV und in der Deutschschweiz TV in Kombination mit Replay Ads gebucht. Beide Kampagnen-Wellen haben Goldbach und Sunrise mit Swiss Ad Impact (siehe K\u00e4stchen), einem Angebot von Goldbach zur Messung von Werbewirkung, begleitet.<\/p>\n

Hier die wichtigsten Ergebnisse. Ein Interview mit Anna Leutar, Head of Marketing Communications bei Sunrise und verantwortlich f\u00fcr die Umsetzung der Kampagne, folgt am Ende dieses Beitrages:<\/p>\n

Fast 20 Prozent mehr Nettoreichweite dank der Replay Ads in der jungen TV-Zielgruppe<\/h2>\n

Mittels der Reichweitenmessung der Mediapulse f\u00fcr Replay Ads kann aufgezeigt werden, dass die lineare TV-Nettoreichweite der Kampagne bei der Zielgruppe der 15-39-J\u00e4hrigen dank dem Einsatz von Replay Ads einen steten Zuwachs erfuhr. \u00dcber den gesamten Kampagnenzeitraum lag die inkrementelle Reichweite durch die Replay Ads bei +5.3 Prozentpunkten (Grafik 1), was einer Steigerung von fast 20 Prozent entspricht.<\/p>\n

 <\/p>\n<\/div>

<\/a><\/span><\/div>

Hoher Ad Impact von linearem TV und Replay Ads<\/h2>\n

Auch die Ergebnisse von Swiss Ad Impact lassen sich sehen. So zeigt die Werbewirkungsstudie zur ersten Kampagnen-Welle, dass der Ad Impact bei Personen, die angegeben haben, sich an die lineare TV-Kampagne zu erinnern, h\u00f6her ist als jener mit allen Befragten als Basis (Index: 104). Besonders interessant: Bei Personen, die sich an die Replay-Ads-Kampagne erinnern, war der Ad Impact noch einmal h\u00f6her (Index: 111) (Grafik 2, 1. Welle).<\/p>\n

Noch h\u00f6herer Ad Impact durch Kombination von linearem TV und Replay Ads<\/h2>\n

In der Wirkungsstudie f\u00fcr die zweite Welle wurde ersichtlich, dass die Replay Ads den bereits hohen Ad Impact bei linearem TV noch einmal steigern k\u00f6nnen und somit die ideale Erg\u00e4nzung sind. Der Ad Impact f\u00e4llt bei linearem TV inklusive Replay Ads h\u00f6her aus als gesamthaft und h\u00f6her als bei der rein linearen TV-Kampagne (Grafik 2, 2. Welle). Somit l\u00e4sst sich best\u00e4tigen: Die Kombi macht’s.<\/p>\n<\/div>

<\/a><\/span><\/div>

Die Ergebnisse zeigen, dass Replay Ads gewinnbringend f\u00fcr zus\u00e4tzliche Reichweite in werberelevanten TV-Zielgruppen sind und die Werbewirkung einer reichweitenstarken, linearen TV-Kampagne noch einmal verst\u00e4rken.<\/p>\n<\/div>

Werbewirkungsstudie Swiss Ad Impact: Ein Angebot, das Wirkung zeigt<\/h2>

Mit Swiss Ad Impact erhalten Werbetreibende, die bei Goldbach eine Kampagne buchen, eine standardisierte Werbewirkungsstudie zu ihrem gewohnten Medialeistungsreporting dazu. <\/p><\/div><\/div><\/span><\/div>

Interview mit Anna Leutar, Head of Marketing Communications bei Sunrise und verantwortlich f\u00fcr die Umsetzung der Kampagne<\/h2>\n

Frau Leutar, Sie haben die Reichweite und Werbewirkung Ihrer Kampagne mit Goldbach genau untersucht. Wie beurteilen Sie die Ergebnisse?<\/h3>\n

In Bezug auf die Replay Ads waren wir positiv \u00fcberrascht, wie gut die qualitativen Nachbefragungsmerkmale gegen\u00fcber der Frequenz abgeschnitten haben. Auch die grunds\u00e4tzliche Reichweite von Replay Ads, nicht nur inkrementell, war im Verh\u00e4ltnis zum Investment eine angenehme \u00dcberraschung.<\/p>\n

Wie bereits erw\u00e4hnt, untersuchte die Studie auch die Wirkung der Replay Ads. Wie sch\u00e4tzen Sie die Werbeform f\u00fcrs zeitversetzte Fernsehen ein?<\/h3>\n

Replay Ads sind im Vergleich zu klassischen TV-Spots eher teurer und preislich im Premium-Segment angesiedelt. Jedoch kann man sehen, dass der erzielte Kontakt von hoher Qualit\u00e4t ist. So ist die Ad Recognition bei tieferer Frequenz h\u00f6her als bei linearem TV. Zudem kann eine inkrementelle Reichweite erzielt werden. Gerade j\u00fcngere Zielgruppen-Segmente kann man besser \u00fcber Replay Ads in einem spezifischen Umfeld erreichen.<\/p>\n

Welchen Stellenwert nehmen Replay Ads in der Mediastrategie von Sunrise ein?<\/h3>\n

Replay Ads stellen aus unserer Sicht eine spannende und qualitativ hochwertige Erg\u00e4nzung im bestehenden Bewegtbild-Mix dar. Insbesondere seit der Einf\u00fchrung verschiedener Kampagnenparameter wie Zeitschienenbuchungen und Frequency Capping sollten Replay Ads integraler Bestandteil eines breiten Bewegtbild-Mix sein. Auch wegen der relevanten zeitversetzten Nutzung in unserer Zielgruppe sind Replay Ads nun fester Bestandteil unserer TV-Planung.<\/p>\n

Was sind Ihre Erfahrungen zum Zusammenspiel von Replay Ads und Werbung im linearen TV?<\/h3>\n

Die Verteilung zwischen den beiden Werbeformen ist tats\u00e4chlich die grosse Frage. Hierzu konnten wir mit unserer Kampagne wertvolle Erfahrungen sammeln und n\u00e4hern uns einem m\u00f6glichst optimalen Verh\u00e4ltnis an. Auf jeden Fall w\u00fcrden wir immer einen Mix aus linearer TV-Werbung und Replay Ads empfehlen. Wir freuen uns nat\u00fcrlich auf die geplante Sender-Erweiterung, vor allem in der Romandie.<\/p>\n

Wie haben Sie die Swiss-Ad-Impact-Studie in Ihr Daily Business integriert?<\/h3>\n

Die Swiss-Ad-Impact-Studie ist eine spannende Erg\u00e4nzung neben unserer eigenen Marktforschung bzw. Kampagnen-Nachbefragung. Spannend ist es insbesondere, die Resultate dieser unterschiedlichen Studien zu vergleichen und gegebenenfalls auftauchende Unterschiede zu analysieren und daraus m\u00f6glichst fundierte R\u00fcckschl\u00fcsse ziehen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>

Willst du eine eigene Replay-Ads-Kampagne buchen?<\/h2>\n

Deine Werbeprofis bei Goldbach freuen sich darauf, deine kommende Replay-Ads-Kampagnen mit dir zu planen und erfolgreich umzusetzen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":47,"featured_media":1372,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[350,55,54],"kanal":[30],"werbeform":[],"class_list":["post-789","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-best-cases","tag-replayads","tag-sunrise","tag-tvnews","kanal-tv"],"acf":[],"yoast_head":"\nMix aus Linear & Replay-Ads<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sunrise buchte 2024 erstmals Replay Ads im Rahmen der Bewegtbild-Kampagne \u201cElevator\u201d und empfiehlt Mix aus Linear & Replay-Ads.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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