{"id":64112,"date":"2026-09-29T16:47:33","date_gmt":"2026-09-29T14:47:33","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/best-case\/granini\/"},"modified":"2026-10-01T11:20:27","modified_gmt":"2026-10-01T09:20:27","slug":"granini","status":"publish","type":"best-case","link":"https:\/\/goldbach.com\/fr\/best-case\/granini\/","title":{"rendered":"Granini"},"content":{"rendered":"

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Produits alimentaires<\/p>\n<\/div>

Granini \u2013 Sooo goodini<\/h1><\/div><\/div><\/div>
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Sympathie pour la marque<\/div><\/div><\/div>
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Intention d\u2019achat<\/div><\/div><\/div>
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Recommandation<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
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Contexte<\/h2><\/div>

Le timing n\u2019aurait gu\u00e8re pu \u00eatre meilleur : juste avant le d\u00e9but d\u2019une p\u00e9riode estivale extr\u00eamement chaude, granini a lanc\u00e9 en mai sa nouvelle campagne TV. Avec le slogan \u00ab Sooo goodini \u00bb<\/strong>, la marque s\u2019est positionn\u00e9e comme un d\u00e9salt\u00e9rant fruit\u00e9 et p\u00e9tillant pour les journ\u00e9es chaudes.<\/p>\n

Apr\u00e8s une longue absence \u00e0 la TV, Eckes-Granini voulait remettre la marque davantage dans l\u2019esprit des consommateurs et am\u00e9liorer sa perception.<\/p>\n<\/div>

Solution<\/h2><\/div>

Pour atteindre ces objectifs, Eckes-Granini a mis\u00e9 sur la TV avec WPP OpenMind. Du 27 avril au 24 mai 2026, granini \u00e9tait pr\u00e9sent \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision avec le spot \u00ab Sooo goodini \u00bb.<\/p>\n

Mais dans quelle mesure la TV fonctionne-t-elle pour relancer la marque ? Et quel impact le court spot peut-il g\u00e9n\u00e9rer au-del\u00e0 de la port\u00e9e classique ? Comme granini n\u2019avait plus \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent depuis longtemps avec de la publicit\u00e9 TV, Eckes-Granini et WPP OpenMind voulaient le savoir pr\u00e9cis\u00e9ment.<\/p>\n

C\u2019est pourquoi nous avons accompagn\u00e9 la campagne TV d\u2019une \u00e9tude effekTV. Dans le cadre d\u2019une enqu\u00eate en ligne au sein du panel GfK, nous avons notamment analys\u00e9 l\u2019Ad Recall, l\u2019image de marque et l\u2019intention d\u2019achat. Nous avons surtout compar\u00e9 les personnes avec et sans contact avec le spot TV.<\/p>\n

Nous avons ainsi pu montrer non seulement combien de personnes la campagne a touch\u00e9es, mais aussi ce que le contact avec le spot TV a produit pour la marque. Pour WPP OpenMind, les r\u00e9sultats constituent en outre une base pr\u00e9cieuse pour de futures recommandations \u00e0 leurs autres clients.<\/p>\n<\/div>

R\u00e9sultats<\/h2><\/div>

Les r\u00e9sultats le montrent clairement : le contact avec le spot TV a fait la diff\u00e9rence. Les personnes qui avaient vu le spot ont jug\u00e9 granini non seulement plus sympathique, mais ont aussi affich\u00e9 une intention d\u2019achat et une propension \u00e0 recommander plus \u00e9lev\u00e9es :<\/p>\n