{"id":24325,"date":"2021-11-12T20:06:00","date_gmt":"2021-11-12T19:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/les-professionnels-des-medias-se-trompent-souvent-dans-leur-evaluation-de-lutilisation-des-medias\/"},"modified":"2025-12-18T21:42:57","modified_gmt":"2025-12-18T20:42:57","slug":"les-professionnels-des-medias-se-trompent-souvent-dans-leur-evaluation-de-lutilisation-des-medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/fr\/etudes\/les-professionnels-des-medias-se-trompent-souvent-dans-leur-evaluation-de-lutilisation-des-medias\/","title":{"rendered":"Les professionnels des m\u00e9dias se trompent souvent dans leur \u00e9valuation de l’utilisation des m\u00e9dias."},"content":{"rendered":"

À l’automne 2021, Goldbach Media et la Communauté d’intérêts des médias électroniques (IGEM<\/a>), en coopération avec WEMF<\/a> SA<\/a> pour la recherche sur les médias publicitaires, ont mené une étude sur l’utilisation des médias par les professionnels du marketing et des médias (Ad<\/a> People) par rapport à l’ensemble de la population. Plus de 650 personnes ont participé à l’enquête Online. L’étude vise à montrer aux Ad<\/a> People, sur la base de chiffres concrets, si leurs hypothèses concernant l’utilisation générale des médias diffèrent de l’utilisation réelle par la population et dans quelle mesure ils utilisent les médias différemment. <\/strong><\/p>\n

Zurich, le 9 novembre 2021 – En août et septembre 2021, Goldbach Media et la Communauté d’intérêts des médias électroniques (IGEM<\/a>) ont mené l’étude « Media Bias : utilisation des médias par les professionnels du marketing et des médias par rapport à la population suisse » auprès de plus de 650 professionnels des médias (Ad<\/a> People). Les participants ont été interrogés sur leur comportement en matière d’utilisation des médias ainsi que sur leur perception de l’utilisation générale des médias. Les questions relatives aux médias électroniques proviennent du questionnaire de l’IGEM-Digimonitor, afin de garantir la comparabilité avec l’enquête sur l’utilisation des médias par l’ensemble de la population. Pour l’utilisation du Print, la MA Strategy a été choisie comme étude comparative.<\/p>\n

Contexte et objectif de l’étude<\/strong><\/p>\n

À l’aide de l’étude, l’IGEM<\/a> et Goldbach Media veulent montrer, sur la base de chiffres concrets, si et dans quelle mesure le comportement d’utilisation des médias des Ad<\/a> People ainsi que leurs hypothèses concernant l’utilisation générale des médias diffèrent de l’utilisation réelle par la population. L’objectif est de lancer un débat dans le secteur afin de prendre conscience de la perception éventuellement déformée et de ses conséquences dans la planification des médias.<\/p>\n

Conclusion : les Ad<\/a> People se trompent en moyenne de 10 points de pourcentage dans leur estimation<\/strong><\/p>\n

Le comportement d’utilisation des médias des Ad<\/a> People diffère parfois considérablement de celui de l’ensemble de la population, les Ad<\/a> People utilisant en moyenne davantage de médias. Alors que les deux groupes utilisent très fortement les médias classiques (Print, TV et Radio), les médias plus récents (services de streaming<\/a>, médias sociaux, services de messagerie, etc.) sont utilisés beaucoup plus fortement par les Ad<\/a> People. Toutefois, le comportement d’utilisation des Ad<\/a> People diffère selon l’âge, l’expérience professionnelle et le niveau hiérarchique. Plus l’expérience professionnelle est grande et plus le niveau hiérarchique est élevé, plus ils utilisent les médias classiques – l’inverse est vrai pour la plupart des médias plus récents. L’étude révèle que les Ad<\/a> People se trompent en moyenne de 10 points de pourcentage dans leur estimation de l’utilisation des médias par l’ensemble de la population : sous-estimation des médias classiques et surestimation des médias plus récents. Ces résultats soulignent une fois de plus pourquoi il vaut la peine de mener des recherches sur l’utilisation des médias et d’utiliser les données pour les décisions marketing.<\/p>\n

Principaux résultats et conclusions<\/strong><\/p>\n

D’autres schémas d’utilisation conduisent à des estimations faussées, ce qui entraîne une sous-estimation des médias classiques et une surestimation des médias plus récents. Il est d’autant plus important que les décisions soient prises sur la base de faits lors de la planification des médias, en faisant appel à des données de recherche. <\/strong><\/p>\n