{"id":27759,"date":"2023-06-26T16:40:05","date_gmt":"2023-06-26T14:40:05","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/advanced-tv-online-tv-le-meilleur-des-deux\/"},"modified":"2025-12-21T16:52:53","modified_gmt":"2025-12-21T15:52:53","slug":"advanced-tv-online-tv-le-meilleur-des-deux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/fr\/goldbach-dans-les-medias\/advanced-tv-online-tv-le-meilleur-des-deux\/","title":{"rendered":"Advanced TV \u2013 Online ? TV ? Le meilleur des deux !"},"content":{"rendered":"

Connect\u00e9, adressable, intelligent \u2013 associ\u00e9s \u00e0 l\u2019abr\u00e9viation TV, ces termes appartiennent tous \u00e0 l\u2019univers de l\u2019Advanced TV. Ce dernier ne d\u00e9crit rien d\u2019autre que la TV \u2013 le m\u00e9dia, pas l\u2019abr\u00e9viation \u2013, connect\u00e9e \u00e0 Internet. Dans les lignes qui suivent, vous d\u00e9couvrirez ce que l\u2019on entend exactement par Advanced TV, pourquoi elle est si int\u00e9ressante pour le secteur de la publicit\u00e9 et quels sont les d\u00e9fis \u00e0 relever. <\/p>\n

Pensez \u00e0 votre comportement de consommation de contenus vid\u00e9o. Comme beaucoup d\u2019autres, vous utilisez peut-\u00eatre une plateforme de streaming comme Netflix, Disney+, Rakuten et autres. Ces plateformes sont devenues indispensables dans notre quotidien. C\u2019est ce que montre la sixi\u00e8me \u00e9tude DACH de Goldbach sur l\u2019utilisation et la diffusion de la Connected TV. <\/p>\n

La Connected TV jouit d\u2019une grande notori\u00e9t\u00e9<\/h2>\n

Sur 3500 personnes interrog\u00e9es en Suisse, en Allemagne et en Autriche, 79 % ont d\u00e9clar\u00e9 conna\u00eetre la Connected TV (CTV) (graphique 1). De plus, 61 % utilisent ses fonctions suppl\u00e9mentaires, comme les plateformes de streaming susmentionn\u00e9es. Selon l\u2019\u00e9tude, 2,2 personnes en moyenne par foyer utilisent ces offres (graphique 2) pendant 2 heures 21 minutes par jour. <\/p>\n

Graphique 1 : Notori\u00e9t\u00e9 et utilisation globale des fonctions suppl\u00e9mentaires de la CTV<\/strong><\/p>\n<\/div>

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Graphique 2 : Nombre moyen de personnes devant la TV<\/strong><\/p>\n<\/div>

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De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, l\u2019Advanced TV semble \u00eatre de plus en plus la norme dans les foyers. Ainsi, 70 % de toutes les personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 poss\u00e9der au moins un t\u00e9l\u00e9viseur connect\u00e9 (graphique 3). <\/p>\n

Graphique 3 : Forte diffusion des t\u00e9l\u00e9viseurs connect\u00e9s<\/strong><\/p>\n<\/div>

<\/a><\/span><\/div>

Un autre point pertinent de l\u2019\u00e9tude pour la publicit\u00e9 concerne la perception et l\u2019acceptation de la publicit\u00e9. Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des personnes interrog\u00e9es (46 %) ont d\u00e9clar\u00e9 avoir consciemment remarqu\u00e9 la publicit\u00e9 dans l\u2019environnement des fonctions suppl\u00e9mentaires (graphique 4). Exactement la moiti\u00e9 a d\u00e9clar\u00e9 accepter absolument la publicit\u00e9 dans cette situation d\u2019utilisation de leur Smart TV. <\/p>\n

Graphique 4 : Perception de la publicit\u00e9 sur la Connected TV<\/strong><\/p>\n<\/div>

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Le meilleur des deux mondes<\/h2>\n

Ce n\u2019est pas seulement la notori\u00e9t\u00e9 constamment \u00e9lev\u00e9e qui rend l\u2019Advanced TV int\u00e9ressante pour le secteur de la publicit\u00e9. La combinaison de la TV et de l\u2019Online, qui r\u00e9unit les forces des deux canaux, est \u00e9galement un facteur important. D\u2019une part, nous avons la TV, selon l\u2019IGEM-Digimonitor de 2022, avec 5,9 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs (91 % de la population), le m\u00e9dia le plus populaire de Suisse et connu pour la constitution rapide de la port\u00e9e. D\u2019autre part, l\u2019Online, o\u00f9 les messages publicitaires peuvent (jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent) \u00eatre adress\u00e9s avec pr\u00e9cision sur ordinateur, ordinateur portable, tablette ou t\u00e9l\u00e9phone portable et o\u00f9 la performance est mesurable avec pr\u00e9cision. Cette combinaison donne naissance \u00e0 de nouveaux produits comme les spots Connected TV, gr\u00e2ce auxquels la publicit\u00e9 Online est diffus\u00e9e depuis quelques ann\u00e9es \u00e9galement sur le Big Screen. <\/p>\n

D\u00e9fis sur le march\u00e9 de l\u2019Advanced TV<\/h2>\n

Outre le grand potentiel pour le secteur de la publicit\u00e9, l\u2019Advanced TV est \u00e9galement confront\u00e9e \u00e0 des d\u00e9fis. Goldbach en est conscient et s\u2019efforce d\u00e9j\u00e0 de trouver des solutions appropri\u00e9es (points 1 et 2). D\u2019autres d\u00e9fis, en revanche, sont plut\u00f4t des affirmations qui ne sont plus (ou pas) correctes (points 3 et 4) : <\/p>\n

1. 83 % des utilisateurs passent sur leur t\u00e9l\u00e9phone portable pendant la publicit\u00e9.<\/strong>
\nDans les offres de streaming, l\u2019interruption publicitaire est plus courte que dans les blocs publicitaires classiques \u00e0 la TV. De plus, les Mid-Rolls sont annonc\u00e9s. Cela r\u00e9duit la perte d\u2019attention et les spectateurs restent plus longtemps devant l\u2019\u00e9cran. S\u2019ils passent tout de m\u00eame sur leur smartphone, ils peuvent \u00e9galement y \u00eatre atteints, car les spots peuvent \u00eatre r\u00e9serv\u00e9s non seulement sur un appareil, mais sur tous les appareils disponibles.
\nSource : \u00e9tude \u00ab The New Life Of The Living Room \u00bb de RTL AdConnect & smartclip<\/em><\/p>\n

2. Dans la CTV, il n\u2019est pas possible d\u2019utiliser des targetings ax\u00e9s sur les donn\u00e9es, comme c\u2019est le cas pour les r\u00e9servations Online, la publicit\u00e9 n\u2019est donc pas personnalis\u00e9e.<\/strong>
\nEn r\u00e9alit\u00e9, les cookies ne peuvent pas \u00eatre d\u00e9finis et utilis\u00e9s sur une Smart TV de la m\u00eame mani\u00e8re que sur les appareils mobiles, par exemple. N\u00e9anmoins, gr\u00e2ce au ciblage par environnement, par heure ou g\u00e9ographique, les utilisateurs peuvent \u00eatre adress\u00e9s individuellement et \u00eatre pris en charge dans le bon contexte. <\/p>\n

3. L\u2019AVoD (Advertising Video on Demand) n\u2019est pas aussi fortement utilis\u00e9.<\/strong>
\nComme d\u00e9crit plus haut, de nombreuses personnes utilisent des plateformes de streaming. Contre toute attente, l\u2019offre est r\u00e9partie presque \u00e0 50 % entre les offres sans publicit\u00e9 et celles financ\u00e9es par la publicit\u00e9. Toutefois, selon l\u2019\u00e9tude de Magnite \u00ab CTV Is For Everyone \u00bb, 85 % des utilisateurs de CTV regardent des contenus financ\u00e9s par la publicit\u00e9. Autre point int\u00e9ressant : selon l\u2019\u00e9tude de Goldbach, deux tiers des utilisateurs d\u2019applications payantes accepteraient la publicit\u00e9 s\u2019ils recevaient le contenu gratuitement \u00e0 la place.
\nSource : \u00e9tude \u00ab CTV Is For Everyone \u00bb de Magnite, 2021<\/em><\/p>\n

4. Les utilisateurs sont agac\u00e9s par la publicit\u00e9 <\/strong>
\nSelon l\u2019\u00e9tude \u00ab The New Life Of The Living Room \u00bb, ce n\u2019est pas le cas pour l\u2019AVoD. 55 % ne se sentent pas d\u00e9rang\u00e9s par la publicit\u00e9 et ont entrepris des actions concr\u00e8tes apr\u00e8s avoir vu un spot publicitaire. La publicit\u00e9 CTV est \u00e9galement tr\u00e8s efficace : selon Magnite, 65 % sont r\u00e9ceptifs \u00e0 la publicit\u00e9 dans les environnements de streaming, surtout si elle est personnalis\u00e9e et adapt\u00e9e \u00e0 leurs besoins.
\nSources : \u00e9tude \u00ab The New Life Of The Living Room \u00bb de RTL AdConnect & smartclip, \u00e9tude \u00ab CTV Is For Everyone \u00bb de Magnite, 2021<\/em><\/p>\n

On peut donc affirmer \u00e0 juste titre que l\u2019Advanced TV offre un potentiel \u00e9norme pour le secteur de la publicit\u00e9, malgr\u00e9 les d\u00e9fis mentionn\u00e9s. Pour conclure, voici encore un exemple de publicit\u00e9 rendue possible par la combinaison de la TV et de l\u2019Online : dans l\u2019Advanced TV, les annonceurs peuvent diffuser aussi bien des spots Video sur les plateformes AVoD que des Display Ads via des contenus CTV lin\u00e9aires. Ceci de mani\u00e8re personnalis\u00e9e et via les canaux de r\u00e9servation num\u00e9riques habituels.<\/p>\n<\/div>

Rapport du magazine pers\u00f6nlich<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":27758,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[89,82],"tags":[203],"kanal":[316],"werbeform":[325],"class_list":["post-27759","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-etudes","category-goldbach-dans-les-medias","tag-goldbachaudience","kanal-online","werbeform-advanced-tv"],"acf":[],"yoast_head":"\nAdvanced TV \u2013 Online ? TV ? Le meilleur des deux !<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Pourquoi la Connected TV est-elle si int\u00e9ressante pour le secteur de la publicit\u00e9 et quels sont les d\u00e9fis \u00e0 relever ? 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