{"id":3071,"date":"2024-10-02T08:14:41","date_gmt":"2024-10-02T06:14:41","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=3071"},"modified":"2025-12-22T16:20:51","modified_gmt":"2025-12-22T15:20:51","slug":"sunrise-nous-recommanderions-dans-tous-les-cas-un-mix-de-publicite-tv-lineaire-et-de-replay-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/fr\/best-cases\/sunrise-nous-recommanderions-dans-tous-les-cas-un-mix-de-publicite-tv-lineaire-et-de-replay-ads\/","title":{"rendered":"Sunrise \u00ab Nous recommanderions dans tous les cas un mix de publicit\u00e9 TV lin\u00e9aire et de Replay Ads \u00bb"},"content":{"rendered":"

En 2024, l’op\u00e9rateur de t\u00e9l\u00e9communications Sunrise a r\u00e9serv\u00e9 des Replay Ads dans le cadre de la campagne d’images anim\u00e9es \u00ab Elevator \u00bb avec Marco Odermatt et Roger Federer. Les supports publicitaires en t\u00e9l\u00e9vision diff\u00e9r\u00e9e ont compl\u00e9t\u00e9 les canaux de la campagne, \u00e0 savoir Internet, Social Media et t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire.<\/p>\n

Comme les Replay Ads sont encore peu \u00e9tudi\u00e9es, Goldbach a examin\u00e9 de pr\u00e8s la campagne, diffus\u00e9e en Suisse al\u00e9manique et romande, en r\u00e9alisant une \u00e9tude parall\u00e8le. Il s’agissait d’une part, d’analyser l’augmentation nette de la p\u00e9n\u00e9tration au sein du groupe cible TV \u00e0 l’aide des chiffres de p\u00e9n\u00e9tration officiels issus de la mesure TV, d’autre part, d’\u00e9tudier la m\u00e9morisation et l’impact publicitaire de la campagne.
En ce qui concerne l’impact publicitaire, on s’est int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 l’impact de la publicit\u00e9 TV lin\u00e9aire et des Replay Ads par rapport \u00e0 la campagne globale, pour une premi\u00e8re vague de campagne (cinq semaines en f\u00e9vrier et mars). \u00c0 cette fin, seules des publicit\u00e9s TV lin\u00e9aire ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es en Suisse romande et uniquement des Replay Ads en Suisse al\u00e9manique.
Une deuxi\u00e8me vague (cinq semaines en mai et juin) a analys\u00e9 l’impact publicitaire de la combinaison de la TV lin\u00e9aire et des Replay Ads par rapport \u00e0 une campagne TV purement lin\u00e9aire. Pour cela, on a r\u00e9serv\u00e9 en Suisse romande uniquement la TV et en Suisse al\u00e9manique la TV en combinaison avec des Replay Ads. Goldbach et Sunrise ont accompagn\u00e9 les deux vagues de campagnes avec Swiss Ad Impact (voir encadr\u00e9), une offre de Goldbach pour mesurer l’impact publicitaire.<\/p>\n

Voici les principaux r\u00e9sultats :<\/p>\n

Pr\u00e8s de 20 % de p\u00e9n\u00e9tration nette en plus gr\u00e2ce aux Replay Ads sur le groupe cible jeune sur le m\u00e9dia TV<\/h2>\n

La mesure d’audience de Mediapulse pour les Replay Ads permet de montrer que la p\u00e9n\u00e9tration TV lin\u00e9aire nette de la campagne aupr\u00e8s du groupe cible des 15-39 ans a connu une croissance constante gr\u00e2ce \u00e0 la diffusion des Replay Ads. Sur l’ensemble de la p\u00e9riode de la campagne, la p\u00e9n\u00e9tration incr\u00e9mentale due aux Replay Ads a \u00e9t\u00e9 de +5,3 points de pourcentage (graphique 1), ce qui correspond \u00e0 une augmentation de pr\u00e8s de 20 %.<\/p><\/p>\n<\/div>

<\/a><\/span><\/div>

Un Ad Impact \u00e9lev\u00e9 de la TV lin\u00e9aire et des Replay Ads<\/h2>\n

Les r\u00e9sultats de Swiss Ad Impact sont \u00e9galement impressionnants. Ainsi, l’\u00e9tude sur l’impact publicitaire de la premi\u00e8re vague de la campagne montre que l’impact publicitaire est plus \u00e9lev\u00e9 chez les personnes qui ont indiqu\u00e9 se souvenir de la campagne TV lin\u00e9aire que chez l’ensemble des r\u00e9pondants (indice : 104). Il est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant de constater que l’impact publicitaire est encore plus \u00e9lev\u00e9 chez les personnes qui se souviennent de la campagne des Replay Ads (indice : 111) (graphique 2, 1\u00e8re vague).<\/p>\n

Un Ad Impact encore plus \u00e9lev\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 la combinaison de la TV lin\u00e9aire et des Replay Ads<\/h2>\n

L’\u00e9tude d’impact de la deuxi\u00e8me vague a montr\u00e9 que les Replay Ads peuvent encore augmenter l’impact publicitaire d\u00e9j\u00e0 \u00e9lev\u00e9 de la TV lin\u00e9aire. Elles sont donc un compl\u00e9ment id\u00e9al. L’impact publicitaire de la TV lin\u00e9aire, y compris les Replay Ads, est plus \u00e9lev\u00e9 que dans l’ensemble et plus \u00e9lev\u00e9 que celui de la campagne TV purement lin\u00e9aire (graphique 2, 2e vague). On peut donc le confirmer : c’est la combinaison qui fait la diff\u00e9rence.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n<\/div>

<\/a><\/span><\/div>

Les r\u00e9sultats montrent que les Replay Ads sont b\u00e9n\u00e9fiques pour obtenir une p\u00e9n\u00e9tration suppl\u00e9mentaire dans les groupes cibles TV pertinents pour la publicit\u00e9 et renforcent encore l’impact publicitaire d’une campagne TV lin\u00e9aire \u00e0 forte p\u00e9n\u00e9tration.<\/p>\n<\/div>

\u00c9tude d'impact publicitaire Swiss Ad Impact : une offre qui se d\u00e9marque par son efficacit\u00e9<\/h2>

Swiss Ad Impact: si vous r\u00e9servez une campagne publicitaire chez nous, vous recevrez, en plus du rapport habituel sur les performances des m\u00e9dias, une \u00e9tude standardis\u00e9e sur l'impact publicitaire.<\/p><\/div><\/div><\/span><\/div>

Interview avec Anna Leutar, Head of Marketing Communications Sunrise et responsable de la mise en \u0153uvre de la campagne<\/h2>\n

Madame Leutar, vous avez examin\u00e9 de pr\u00e8s la p\u00e9n\u00e9tration et l’impact publicitaire de votre campagne avec Goldbach. Comment \u00e9valuez-vous les r\u00e9sultats ?<\/strong><\/p>\n

En ce qui concerne les Replay Ads, nous avons \u00e9t\u00e9 agr\u00e9ablement surpris par la qualit\u00e9 des caract\u00e9ristiques qualitatives de suivi par rapport \u00e0 la fr\u00e9quence. La p\u00e9n\u00e9tration g\u00e9n\u00e9rale des Replay Ads, et pas seulement incr\u00e9mentale, a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 une agr\u00e9able surprise par rapport \u00e0 l’investissement.<\/p>\n

Comme nous l’avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, l’\u00e9tude a \u00e9galement examin\u00e9 l’impact des Replay Ads. Comment \u00e9valuez-vous cette forme de publicit\u00e9 pour la t\u00e9l\u00e9vision en diff\u00e9r\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n

Par rapport aux spots TV classiques, les Replay Ads sont plut\u00f4t plus chers et leur prix se situe dans le segment premium. Cependant, on peut constater que le contact obtenu est de grande qualit\u00e9. Ainsi, l\u2019Ad recognition est plus \u00e9lev\u00e9e \u00e0 une fr\u00e9quence plus basse que pour la TV lin\u00e9aire. De plus, il est possible d’obtenir une p\u00e9n\u00e9tration incr\u00e9mentale. Les segments de groupes cibles plus jeunes sont plus faciles \u00e0 atteindre via les Replay Ads dans un environnement sp\u00e9cifique.<\/p>\n

Quelle est la place des Replay Ads dans la strat\u00e9gie m\u00e9dia de Sunrise ?<\/strong><\/p>\n

Nous pensons que les Replay Ads constituent un compl\u00e9ment int\u00e9ressant et de qualit\u00e9 au mix d’images anim\u00e9es existant. En particulier depuis l’introduction de diff\u00e9rents param\u00e8tres de campagne tels que la r\u00e9servation de la tranche horaire et le plafonnement des fr\u00e9quences, les Replay Ads devraient faire partie int\u00e9grante d’un large mix d’images anim\u00e9es. Les Replay Ads font d\u00e9sormais partie int\u00e9grante de notre planning TV, notamment en raison de la pertinence de l’utilisation en diff\u00e9r\u00e9 dans notre groupe cible.<\/p>\n

Quelle est votre exp\u00e9rience concernant l’interaction entre les Replay Ads et la publicit\u00e9 sur la TV lin\u00e9aire ?<\/strong><\/p>\n

La r\u00e9partition entre les deux formes de publicit\u00e9 est en effet la grande question. Sur ce point, nous avons pu acqu\u00e9rir une exp\u00e9rience pr\u00e9cieuse avec notre campagne et nous nous rapprochons de la proportion la plus optimale possible. Dans tous les cas, nous recommanderions toujours un m\u00e9lange de publicit\u00e9 TV lin\u00e9aire et de Replay Ads. Nous nous r\u00e9jouissons bien s\u00fbr de l’extension pr\u00e9vue des cha\u00eenes, en particulier en Suisse romande.<\/p>\n

Comment avez-vous int\u00e9gr\u00e9 l’\u00e9tude Swiss Ad Impact dans votre daily business ?<\/strong><\/p>\n

L’\u00e9tude Swiss Ad Impact est un compl\u00e9ment captivant \u00e0 nos propres \u00e9tudes de march\u00e9 ou enqu\u00eates de suivi de campagne. Il est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant de comparer les r\u00e9sultats de ces diff\u00e9rentes \u00e9tudes et d’analyser les diff\u00e9rences qui apparaissent et d’en tirer des conclusions aussi fond\u00e9es que possible.<\/p>\n<\/div>

Tu veux r\u00e9server ta propre campagne d’annonces Replay ?<\/h2>\n

Tes professionnels de la publicit\u00e9 chez Goldbach se r\u00e9jouissent de planifier avec toi tes prochaines campagnes Replay Ads et de les mettre en \u0153uvre avec succ\u00e8s.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":3064,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[81],"tags":[352,218,223],"kanal":[314],"werbeform":[],"class_list":["post-3071","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-best-cases","tag-replayads","tag-sunrise","tag-tvnews","kanal-tv"],"acf":[],"yoast_head":"\nMix de publicit\u00e9s lin\u00e9aires et de Replay Ads<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En 2024, Sunrise a r\u00e9serv\u00e9 pour la premi\u00e8re fois des Replay Ads dans le cadre de la campagne d\u2019images anim\u00e9es 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