{"id":3419,"date":"2025-05-21T16:59:31","date_gmt":"2025-05-21T14:59:31","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=3419"},"modified":"2026-01-04T16:44:53","modified_gmt":"2026-01-04T15:44:53","slug":"interview-a-propos-de-splicky-de-la-pub-programmatique-et-de-lere-mad-men","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/fr\/goldbach-dans-les-medias\/interview-a-propos-de-splicky-de-la-pub-programmatique-et-de-lere-mad-men\/","title":{"rendered":"Interview : \u00c0 propos de Splicky, de la pub programmatique et de l\u2019\u00e8re Mad Men"},"content":{"rendered":"

\u00ab La publicit\u00e9 programmatique s’est impos\u00e9e comme une norme dans de nombreux march\u00e9s \u00bb<\/h2>\n

La publicit\u00e9 Programmatic est-elle r\u00e9serv\u00e9e au secteur Online ou concerne-t-elle \u00e9galement les m\u00e9dias classiques ? Quel est l\u2019impact des interdictions de publicit\u00e9 sur la publicit\u00e9 Programmatic et quelle est la part d\u2019humain n\u00e9cessaire \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de l\u2019intelligence artificielle pour ce type de publicit\u00e9 ? Sven Ruppert, CEO de la filiale Goldbach Splicky GmbH, s\u2019est entretenu en d\u00e9tail avec HORIZONT Swiss au sujet de la publicit\u00e9 Programmatic. L\u2019histoire de Splicky et le petit lifting que la GmbH a r\u00e9cemment effectu\u00e9 ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 abord\u00e9s. <\/p>\n

L’interview pour HORIZONT Swiss a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e par Mia Bavandi.<\/em><\/p>\n

Monsieur Ruppert, la soci\u00e9t\u00e9 Jaduda GmbH que vous avez fond\u00e9e en 2009 op\u00e8re d\u00e9sormais sous le nom de Splicky. Pouvez-vous bri\u00e8vement donner un aper\u00e7u de l\u2019\u00e9volution historique ? <\/strong><\/p>\n

Nous avons fond\u00e9 Jaduda en 2009 avec une vision diff\u00e9rente \u00e0 l\u2019origine. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, nous voulions \u00e9tablir un syst\u00e8me de paiement financ\u00e9 par la publicit\u00e9 pour les contenus de publication num\u00e9rique et les annonceurs. Les installations d\u2019applications incitatives, tr\u00e8s courantes dans l\u2019\u00e9conomie des applications, qui \u00e9tait en forte croissance, nous ont servi de mod\u00e8le. Finalement, nous nous sommes heurt\u00e9s au probl\u00e8me classique de la disparit\u00e9 entre l\u2019offre et la demande. Comme nous \u00e9tions en mode Bootstrapped, nous avons invers\u00e9 le mod\u00e8le et nous sommes devenus un fournisseur de services complets pour le marketing mobile. Nous avons trouv\u00e9 une traction avec la nouvelle approche et avons pu nous \u00e9tablir dans la r\u00e9gion DACH. Cependant, nous avons rapidement reconnu que, pour pouvoir \u00e9voluer, nous devions d\u00e9velopper une technologie qui reprenne l\u2019id\u00e9e Programmatic \u00e9mergente. Tous les DSP \u00e9taient alors con\u00e7us avec l\u2019id\u00e9e de diffuser de la publicit\u00e9 sur les ordinateurs dans le navigateur. <\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 notre exp\u00e9rience dans le marketing mobile, nous savions cependant qu\u2019il existait de grandes diff\u00e9rences entre le mobile et l\u2019Online, qui \u00e9taient encore plus prononc\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9poque qu\u2019aujourd\u2019hui. C\u2019est ainsi qu\u2019en 2013, nous avons cr\u00e9\u00e9 la marque Splicky afin de cr\u00e9er une plateforme sp\u00e9cialis\u00e9e dans la publicit\u00e9 mobile Programmatic, car Jaduda, en tant que mod\u00e8le de service, n\u2019offrait pas la m\u00eame transparence que la publicit\u00e9 Programmatic. Splicky a \u00e9t\u00e9 la premi\u00e8re plateforme de l\u2019espace germanophone \u00e0 se concentrer sur la publicit\u00e9 Programmatic pour les terminaux mobiles. <\/p>\n

Comment s’est d\u00e9roul\u00e9e l’acquisition de Splicky en tant que filiale du groupe Goldbach en 2015 ?<\/strong><\/p>\n

Goldbach \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 notre client et a reconnu le potentiel d\u2019une collaboration plus \u00e9troite. L\u2019int\u00e9gration dans le groupe Goldbach a permis \u00e0 Splicky de se concentrer sur la combinaison de diff\u00e9rents types de m\u00e9dias tels que la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure num\u00e9rique, la Connected TV et l\u2019audio num\u00e9rique. L\u2019une des id\u00e9es originales de nous, les fondateurs, derri\u00e8re le rachat de Splicky par Goldbach, \u00e9tait l\u2019id\u00e9e que le march\u00e9 des applications Smart TV pourrait \u00e9voluer de mani\u00e8re aussi dynamique que celui des applications pour smartphones. Nous, les fondateurs, pensions que notre expertise dans le domaine de la communication mobile et du marketing d\u2019applications, en collaboration avec un partenaire TV comme Goldbach, pourrait \u00eatre tr\u00e8s fructueuse dans ce contexte. <\/p>\n

La GmbH de Jaduda a \u00e9t\u00e9 rebaptis\u00e9e Splicky. Quelles en \u00e9taient les raisons ? <\/strong><\/p>\n

Nous avons longtemps g\u00e9r\u00e9 les deux marques en parall\u00e8le. L\u2019abandon de Jaduda au profit de notre marque phare Splicky est une \u00e9tape logique qui vise non seulement \u00e0 \u00e9liminer la confusion chez nos clients, mais aussi \u00e0 orienter clairement notre entreprise vers le mod\u00e8le commercial cibl\u00e9 de Splicky. Le changement de nom ne repr\u00e9sente en fait que la conclusion du processus de transformation en cours depuis plusieurs ann\u00e9es et marque une maturit\u00e9 strat\u00e9gique.\nCe qui nous int\u00e9resse, c\u2019est de refl\u00e9ter ce chemin et de montrer comment nous avons \u00e9volu\u00e9 au fil des ans. Dans la foul\u00e9e, nous avons \u00e9galement soumis notre marque \u00e0 un petit lifting. Notre logo et notre concept de couleurs ont \u00e9t\u00e9 remani\u00e9s, le site web a \u00e9t\u00e9 redessin\u00e9 et nous nous adaptons globalement un peu. <\/p>\n<\/div>

\"Splicky

Splicky<\/h2>

Technologies innovantes et solutions sur mesure pour la publicit\u00e9 programmatique.<\/p><\/div><\/div><\/a><\/span><\/div>

Comment fonctionne la collaboration \u00e0 distance entre les bureaux berlinois de Splicky et Goldbach \u00e0 K\u00fcsnacht ?<\/strong><\/p>\n

M\u00eame si la proximit\u00e9 spatiale serait un avantage dans certains domaines, Splicky essaie de tirer le meilleur parti de la situation en restant pr\u00e9sent sur place. Une \u00e9tape importante a \u00e9t\u00e9 la nomination de Florian Walz au poste de premier Country Director en Suisse, qui repr\u00e9sente Splicky directement tant en interne qu\u2019en externe. Berlin est cependant une partie importante de notre identit\u00e9 et nous offre \u00e9galement quelques avantages que nous ne voulons pas manquer. <\/p>\n

Comment la publicit\u00e9 Programmatic a-t-elle \u00e9volu\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es ? Est-elle devenue dominante ou pense-t-on encore dans le secteur en termes traditionnels comme \u00e0 l\u2019\u00e9poque de \u00ab Mad Men \u00bb ? <\/strong><\/p>\n

Il est passionnant que vous mentionniez Mad Men. Une grande DSP am\u00e9ricaine, MediaMath, qui n\u2019existe plus sous cette forme depuis quelques ann\u00e9es, avait lanc\u00e9 il y a quelques ann\u00e9es la campagne \u00ab Math-Men \u00bb, et l\u2019ensemble de la direction posait \u00e0 l\u2019\u00e9poque dans le look de Mad Men. Le message indiquait toutefois clairement le changement dans le secteur : le publicitaire classique en tant qu\u2019instance de d\u00e9cision unique est un concept d\u00e9pass\u00e9. Les algorithmes et les donn\u00e9es jouent un r\u00f4le de plus en plus d\u00e9cisif dans l\u2019achat de m\u00e9dias. <\/p>\n

Il y a n\u00e9anmoins encore de la place pour les deux. M\u00eame dans le monde Programmatic, les relations personnelles et les liens jouent un r\u00f4le important. Le sc\u00e9nario classique dans lequel une affaire est conclue par des entretiens personnels a encore sa raison d\u2019\u00eatre aujourd\u2019hui. <\/p>\n

Ce qui a cependant fortement chang\u00e9, c\u2019est la pertinence de la publicit\u00e9 Programmatic. Sa part est diff\u00e9rente selon le m\u00e9dia, mais elle a \u00e9norm\u00e9ment augment\u00e9, en particulier dans les m\u00e9dias Online, et repr\u00e9sente d\u00e9sormais le mode d\u2019achat dominant. <\/p>\n

Dans quels domaines voyez-vous la plus forte croissance de la publicit\u00e9 programmatique ?<\/strong><\/p>\n

La publicit\u00e9 Programmatic s\u2019est \u00e9tablie comme une norme sur de nombreux march\u00e9s. En particulier dans le domaine du Display Online, jusqu\u2019\u00e0 75 % des espaces publicitaires sont aujourd\u2019hui n\u00e9goci\u00e9s de mani\u00e8re Programmatic. Les processus automatis\u00e9s sont devenus la norme dans ces canaux.\nPour les m\u00e9dias traditionnels, qui sont d\u00e9sormais de plus en plus exploit\u00e9s de mani\u00e8re Programmatic, le d\u00e9veloppement n\u2019en est toutefois qu\u2019\u00e0 ses d\u00e9buts. La publicit\u00e9 ext\u00e9rieure num\u00e9rique est un exemple de progr\u00e8s. <\/p>\n

Depuis que Splicky s\u2019est lanc\u00e9 dans ce domaine en 2018, le march\u00e9 a connu un d\u00e9veloppement fulgurant. Les chiffres actuels de Viooh, la plateforme Programmatic de JC Decaux, montrent que dans leurs 10 premiers march\u00e9s, d\u00e9j\u00e0 25 % des campagnes de publicit\u00e9 ext\u00e9rieure num\u00e9rique sont achet\u00e9es de mani\u00e8re Programmatic, soit une augmentation de z\u00e9ro \u00e0 25 % en seulement six ans. Les pr\u00e9visions, par exemple de PwC ou d\u2019Idooh, pr\u00e9voient une part d\u2019environ 50 % d\u2019ici 2030. La croissance dans le domaine de Programmatic IDOOH souligne le potentiel des m\u00e9dias classiques dans le domaine Programmatic. <\/p>\n

Les interdictions de publicit\u00e9, que ce soit pour le tabac, l\u2019alcool ou d\u2019autres domaines, influencent de plus en plus les possibilit\u00e9s de la communication de marque. Comment ces r\u00e9glementations se r\u00e9percutent-elles sur la publicit\u00e9 Programmatic ? <\/strong><\/p>\n

Les interdictions de publicit\u00e9 ne touchent pas plus la publicit\u00e9 Programmatic que les autres m\u00e9dias, car elles ont un impact sur l\u2019ensemble du secteur. Un probl\u00e8me plus important pour Splicky serait les interdictions, parfois discut\u00e9es, de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure num\u00e9rique dans les villes sur le domaine public. Personnellement, je ne peux pas suivre les arguments des partisans, contrairement \u00e0 d\u2019autres types de m\u00e9dias, la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure num\u00e9rique offre une empreinte CO2 plus faible. Les interdictions r\u00e9duiraient les recettes des villes sans r\u00e9soudre durablement le probl\u00e8me primordial du comportement de consommation de la population, car l\u2019argent de la publicit\u00e9 serait probablement simplement transf\u00e9r\u00e9 vers d\u2019autres canaux publicitaires, comme notamment les m\u00e9dias sociaux. <\/p>\n

Comment voyez-vous le r\u00f4le de l’intelligence artificielle (IA) et de l’automatisation dans la publicit\u00e9 programmatique ?<\/strong><\/p>\n

Actuellement, l\u2019accent est mis sur les algorithmes bas\u00e9s sur des r\u00e8gles et l\u2019apprentissage automatique. Une publicit\u00e9 enti\u00e8rement automatis\u00e9e et pilot\u00e9e par l\u2019IA, qui fonctionne sans intervention humaine, ne me semble pas r\u00e9aliste pour le moment, nous en sommes encore loin. Nous faisons souvent comme si nous \u00e9tions plus avanc\u00e9s que nous ne le sommes en r\u00e9alit\u00e9. L\u2019expertise humaine reste d\u00e9cisive, en particulier lors du d\u00e9veloppement de strat\u00e9gies de campagne et de l\u2019accompagnement personnalis\u00e9 des clients. <\/p>\n

Quel est l’avenir de Splicky et celui de la publicit\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n

Splicky pr\u00e9voit de continuer \u00e0 d\u00e9velopper son offre de types de m\u00e9dias. Nous voyons un potentiel particulier dans le domaine de la radio lin\u00e9aire et de l\u2019audio num\u00e9rique pour les approches Programmatic. Notre focus g\u00e9ographique reste la r\u00e9gion DACH, o\u00f9 des solutions locales sont d\u00e9velopp\u00e9es pour tenir compte des exigences sp\u00e9cifiques du march\u00e9. Un exemple en est l\u2019int\u00e9gration du standard mon\u00e9taire suisse SPR+ dans notre solution pour la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure num\u00e9rique. <\/p>\n

Je vois l\u2019avenir de la publicit\u00e9 dans une combinaison \u00e9quilibr\u00e9e de technologie et d\u2019interaction humaine. La publicit\u00e9 Programmatic continuera de cro\u00eetre, mais la relation interpersonnelle et le service restent des facteurs cl\u00e9s pour des campagnes r\u00e9ussies. Nous nous positionnons comme un fournisseur innovant qui exploite les forces r\u00e9gionales et se distingue des concurrents mondiaux par des solutions proches du client. <\/p>\n

Souhaitez-vous en savoir plus sur Splicky ou sur la publicit\u00e9 programmatique ?<\/h2>\n

Visitez le site web de Splicky ou contactez Sven directement.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":3418,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[82],"tags":[229,217],"kanal":[316],"werbeform":[],"class_list":["post-3419","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-goldbach-dans-les-medias","tag-programmatic","tag-splicky","kanal-online"],"acf":[],"yoast_head":"\nInterview avec Sven Ruppert sur la publicit\u00e9 Programmatic<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sven Ruppert, CEO de Splicky, s\u2019est entretenu en d\u00e9tail avec HORIZONT au sujet de la publicit\u00e9 Programmatic.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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