{"id":3430,"date":"2025-10-03T17:08:09","date_gmt":"2025-10-03T15:08:09","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=3430"},"modified":"2026-01-04T16:33:59","modified_gmt":"2026-01-04T15:33:59","slug":"interview-avec-tom-lou-krummenacher-et-cian-via-de-goldbach-commercial-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/fr\/entretien\/interview-avec-tom-lou-krummenacher-et-cian-via-de-goldbach-commercial-content\/","title":{"rendered":"Interview avec Tom Lou Krummenacher et Cian Via de Goldbach Commercial Content"},"content":{"rendered":"

“Les bonnes histoires se vendent mieux”<\/h2>\n

Tom Lou Krummenacher et Cian Via discutent de l’impact du contenu, du nouveau service d\u00e9di\u00e9 au content<\/a> chez Goldbach et des raisons pour lesquelles parfois un post sur les r\u00e9seaux sociaux ne suffit pas.<\/p>\n

Tom Lou, Cian, vous faites partie du nouveau d\u00e9partement ” Goldbach Commercial Content “. Pour ceux qui n’en ont jamais entendu parler : que faites-vous exactement ?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou :<\/strong> Nous r\u00e9alisons des campagnes de storytelling, de l’id\u00e9e au reporting, en passant par la conception et la r\u00e9alisation. Un service complet.<\/p>\n

Cian :<\/strong> En bref, nous associons content et cross-m\u00e9dia sur la base d’une story.<\/p>\n

Le terme ” Commercial Content ” \u00e9voque un peu la publicit\u00e9, mais aussi le contenu. Que se cache-t-il vraiment derri\u00e8re cette notion \u2013 et pourquoi en a-t-on besoin ?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou :<\/strong> Il s’agit de contenus publicitaires. La publicit\u00e9 n’est pas seulement une question de performance. Nous voulons susciter l’\u00e9motion autour des marques et mettre en \u0153uvre des campagnes qui marquent durablement l\u2019esprit des gens.<\/p>\n

Cian :<\/strong> Commercial Content r\u00e9unit le meilleur des deux mondes : un Content Marketing efficace et des strat\u00e9gies cross-m\u00e9dia multicanaux, le tout aupr\u00e8s d’un seul et m\u00eame prestataire. Cela cr\u00e9e une valeur ajout\u00e9e mesurable.<\/p>\n

Comment expliqueriez-vous \u00e0 vos grands-parents, en termes simples, ce que vous faites ?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou :<\/strong> Nous ne vendons pas de publicit\u00e9, nous racontons des histoires.<\/p>\n

Cian :<\/strong> Mieux que grand-p\u00e8re !<\/p>\n<\/div>

Offre Commercial Content<\/h2>

Content packages, marketing d'influence, concepts individuels : d\u00e9couvrez ici ce que Goldbach Commercial Content peut faire pour vous.<\/p><\/div><\/div><\/a><\/span><\/div>

Comment se d\u00e9roule l’ensemble du processus du projet chez vous, de l’id\u00e9e initiale \u00e0 la diffusion, et comment savez-vous au final que le Commercial Content est un succ\u00e8s ?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou :<\/strong> Cela varie beaucoup. Nous r\u00e9pondons toujours aux besoins de la marque et nous nous adaptons afin de trouver une solution sur mesure. Il n’y a pas de voie toute trac\u00e9e et nous ne faisons pas de concepts copi\u00e9s-coll\u00e9s. Le premier indice d’un Commercial Content qui est un succ\u00e8s, comme tu l’appelles, c’est lorsque nous parvenons \u00e0 convaincre notre client\u00e8le avec notre story.<\/p>\n

Cian :<\/strong> Le deuxi\u00e8me indice : lorsque les objectifs sont pleinement atteints selon les rapports et les commentaires des clients. Nous d\u00e9veloppons des concepts individuels qui r\u00e9pondent de mani\u00e8re flexible et transparente aux souhaits des annonceurs et des agences. Ainsi, nous trouvons ensemble la meilleure solution, soit en prenant enti\u00e8rement en charge la story et la r\u00e9alisation, soit en nous appuyant sur du mat\u00e9riel et des campagnes existants.<\/p>\n

Et combien de temps prend g\u00e9n\u00e9ralement un tel projet ? S’agit-il de semaines, de mois ou d’une pause d\u00e9jeuner plus un caf\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou :<\/strong> Il n’y a pas de dur\u00e9e fixe pour les solutions sur mesure. Parfois, les petites campagnes un peu plus complexes prennent plus de temps que les grandes campagnes \u00e0 la structure plus simple.<\/p>\n

Cian :<\/strong> Cela d\u00e9pend en effet de la situation. Une chose est s\u00fbre : nous sommes tr\u00e8s rapides et agiles, ce qui est un avantage ind\u00e9niable pour les projets \u00e0 court terme. N\u00e9anmoins, un d\u00e9lai suffisant et une bonne collaboration avec les clients et l’agence sont essentiels pour transformer une bonne story en une story g\u00e9niale.<\/p>\n

Quelles sont les questions ou pr\u00e9occupations fr\u00e9quentes de vos clients lorsqu’ils vous parlent pour la premi\u00e8re fois ?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou :<\/strong> Nous avons d\u00e9j\u00e0 eu l’occasion de mettre en \u0153uvre de nombreuses campagnes cr\u00e9atives. M\u00eame si nous sommes encore une \u00e9quipe jeune, notre travail convainc de plus en plus de clients.<\/p>\n

Cian :<\/strong> Les restrictions budg\u00e9taires actuelles et l’accent mis sur le retour sur investissement \u00e0 court terme limitent consid\u00e9rablement l’ouverture \u00e0 la nouveaut\u00e9. Mais nous sommes tous les deux convaincus que celui qui ne quitte jamais son port d’attache ne d\u00e9couvrira pas de nouveaux horizons.<\/p>\n

Pourquoi est-il si important aujourd’hui de raconter un message sur plusieurs canaux ? Un post percutant sur les r\u00e9seaux sociaux ne suffit-il pas ?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou :<\/strong> Un post social percutant peut avoir un impact consid\u00e9rable, mais il n’atteint le groupe cible que via un seul canal et la plupart du temps, de mani\u00e8re ponctuelle. Gr\u00e2ce \u00e0 nos solutions compl\u00e8tes, nous nous adressons aux gens de mani\u00e8re authentique via diff\u00e9rents points de contact, ce qui nous permet d’accro\u00eetre la m\u00e9morisation.<\/p>\n

Cian :<\/strong> Un message diffus\u00e9 sur plusieurs canaux permet d’attirer l’attention du groupe cible sur une marque ou un produit dans diff\u00e9rentes situations quotidiennes, cr\u00e9ant ainsi un User Journey optimal.<\/p>\n

Que doivent apporter les agences et les annonceurs lorsqu’ils travaillent avec vous ?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou :<\/strong> Ouverture d’esprit et courage \u2013 lorsque ces deux qualit\u00e9s sont r\u00e9unies, nous pouvons travailler de mani\u00e8re optimale et mettre en \u0153uvre ensemble des campagnes efficaces.<\/p>\n

Quelles tendances observez-vous actuellement ? Y a-t-il quelque chose qui vous surprend ou vous enthousiasme ?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou :<\/strong> De plus en plus d’agences nous contactent activement. Au d\u00e9part, nous pensions travailler principalement en direct avec les marques. Mais le march\u00e9 montre clairement que le Content Marketing global est plus demand\u00e9 que jamais. Pour nous, cela confirme que notre approche est en phase avec son temps, et nous sommes impatients de d\u00e9finir ensemble de nouvelles normes.<\/p>\n

Cian :<\/strong> Les m\u00e9dias et le content sont souvent planifi\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment, alors que c’est leur interaction qui cr\u00e9e le plus grand impact. C’est donnant-donnant : lorsque les deux sont coordonn\u00e9s, il en r\u00e9sulte un fil rouge qui relie durablement la strat\u00e9gie et l’impact de la marque.<\/p>\n

Quelle \u00e9volution le Commercial Content conna\u00eetra-t-il au cours des deux prochaines ann\u00e9es ?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou :<\/strong> Le temps passe tr\u00e8s vite pour nous en ce moment. On a l’impression d’avoir lanc\u00e9 le nouveau service hier. Gr\u00e2ce aux enseignements tir\u00e9s au cours des neuf derniers mois, nous avons pu nous organiser de mani\u00e8re beaucoup plus productive en interne et tirons d\u00e9j\u00e0 profit de notre r\u00e9seau. Mais il existe encore un grand potentiel, que nous voulons exploiter afin que les gens continuent d’entendre parler de nous et que nous puissions apporter un vent de fra\u00eecheur sur le march\u00e9 au cours des deux prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n

Cian :<\/strong> Comme je l’ai d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, nous ressentons un besoin \u00e9vident sur le march\u00e9 et voyons un grand potentiel pour permettre aux marques de se diff\u00e9rencier gr\u00e2ce \u00e0 des histoires individuelles. Reparlons-en dans deux ans.<\/p>\n

Et qu’est-ce qui serait pour vous un succ\u00e8s total si vous faisiez le bilan de l’\u00e9volution de votre service dans un an ?<\/strong><\/p>\n

Tom Lou :<\/strong> Si toutes les marques qui ont d\u00e9j\u00e0 collabor\u00e9 avec nous reviennent pour de nouveaux projets, c\u2019est le signe qu\u2019on est sur la bonne voie,<\/p>\n

Cian :<\/strong> Pour reprendre les mots de Georges : ” Goldbach Commercial Content… what else ? ” (rires)<\/p>\n

Et pour finir : si votre \u00e9quipe \u00e9tait une s\u00e9rie, quel serait son nom ? ” Better Call Commercial Content ” peut-\u00eatre ?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Tom Lou :<\/strong> (rit) Pas mal du tout… Si on reste dans les jeux de mots, ” How I met your Client ” pourrait aussi convenir.<\/p>\n

Cian :<\/strong> Les deux sont tr\u00e8s bons (rit). En termes de contenu, quelque chose comme ” Mad Men : Reimagined by Goldbach Commercial Content ” serait sans doute le plus appropri\u00e9, en l’adaptant bien s\u00fbr \u00e0 l’\u00e9poque actuelle.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":3429,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[85],"tags":[148],"kanal":[318],"werbeform":[],"class_list":["post-3430","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entretien","tag-commercialcontent","kanal-content"],"acf":[],"yoast_head":"\nInterview sur Goldbach Commercial Content<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ils parlent du contenu \u00e0 impact, du d\u00e9partement de contenu de Goldbach et des raisons pour lesquelles une publication sur les r\u00e9seaux sociaux ne suffit parfois 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