{"id":3446,"date":"2025-08-21T17:20:10","date_gmt":"2025-08-21T15:20:10","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=3446"},"modified":"2025-10-27T17:29:47","modified_gmt":"2025-10-27T16:29:47","slug":"interview-avec-marc-meghji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/fr\/entretien\/interview-avec-marc-meghji\/","title":{"rendered":"Interview avec Marc Meghji"},"content":{"rendered":"

\u00abLe Retail Media n’est plus une vision futuriste\u00bb<\/h2>\n

Le Retail Media est actuellement sur toutes les l\u00e8vres, mais qu\u2019est-ce qui se cache exactement derri\u00e8re ce terme ?
\nPour de nombreux d\u00e9taillants, il s\u2019agit d\u2019une opportunit\u00e9 int\u00e9ressante : rendre la publicit\u00e9 visible directement dans leur propre univers commercial, de mani\u00e8re simple, bas\u00e9e sur des donn\u00e9es et sans \u00e9norme effort technologique.<\/p>\n

Marc Meghji, de Goldbach Audience, explique pourquoi ce sujet est particuli\u00e8rement important aujourd’hui et comment s’y lancer avec succ\u00e8s.<\/em><\/p>\n

Marc, tu d\u00e9veloppes le domaine Retail Media chez Goldbach, peux-tu nous en dire plus \u00e0 ce sujet?<\/strong>
\nExactement, notre objectif est de mettre en place un r\u00e9seau Retail Media analogue \u00e0 notre r\u00e9seau Video et Display existant. L’offre repose sur trois piliers : On-Site, Off-Site et InStore.<\/p>\n

Pour l’On-Site et l’InStore, l’essentiel consiste \u00e0 placer la publicit\u00e9 l\u00e0 o\u00f9 les clients sont d\u00e9j\u00e0 pr\u00eats \u00e0 acheter, que ce soit sous forme num\u00e9rique sur des sites web et des apps ou sous forme physique dans des magasins (par exemple, sur des displays num\u00e9riques, des distributeurs automatiques, etc.).<\/p>\n

Le domaine Off-Site se concentre sur l’utilisation des donn\u00e9es first-party des d\u00e9taillants. Ces informations sur le comportement d’achat et les pr\u00e9f\u00e9rences de leurs clients permettent un targeting tr\u00e8s pr\u00e9cis, gr\u00e2ce auquel nous pouvons non seulement nous adresser aux users de notre propre r\u00e9seau, mais aussi via les plateformes de r\u00e9seaux sociaux ou les canaux d’achat programmatiques.<\/p>\n

Pourquoi la publicit\u00e9 Retail Media repr\u00e9sente-t-elle une opportunit\u00e9 majeure pour les d\u00e9taillants en Suisse?<\/strong>
\nLe Retail Media offre aux d\u00e9taillants la possibilit\u00e9 de g\u00e9n\u00e9rer de nouvelles sources de revenus. Contrairement \u00e0 leur activit\u00e9 principale, ils peuvent souvent r\u00e9aliser des marges nettement plus \u00e9lev\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 la commercialisation professionnelle de leurs espaces publicitaires num\u00e9riques et physiques et \u00e0 l’utilisation de leurs donn\u00e9es first party des clients. Dans ce contexte, la publicit\u00e9 touche directement les consommateurs au cours de leur ” Customer Journey “, c’est-\u00e0-dire au moment pr\u00e9cis o\u00f9 ils recherchent des produits ou s’informent \u00e0 leur sujet. Cela augmente consid\u00e9rablement la probabilit\u00e9 d’une vente directe. Par rapport aux \u00c9tats-Unis ou \u00e0 d’autres pays europ\u00e9ens, la Suisse en est encore \u00e0 ses balbutiements dans ce domaine et dispose d’un \u00e9norme potentiel de croissance.<\/p>\n<\/div>

Goldbach X GoWit<\/h2>

Tu trouveras ici le communiqu\u00e9 de presse concernant notre partenariat avec GoWit. <\/p><\/div><\/div><\/a><\/span><\/div>

Pourquoi un d\u00e9taillant devrait-il confier la commercialisation de ses espaces publicitaires \u00e0 Goldbach?<\/strong>
\nLe Retail Media rec\u00e8le certes un \u00e9norme potentiel, mais son exploitation n\u00e9cessite la mise en place d’une infrastructure propre ou la collaboration avec des partenaires exp\u00e9riment\u00e9s.<\/p>\n

C’est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 qu’intervient Goldbach : avec GoWit, nous avons trouv\u00e9 un partenaire technologique exceptionnel qui permet aux commer\u00e7ants de relier tr\u00e8s facilement leurs espaces publicitaires num\u00e9riques et de mener des campagnes Retail Media dans tous les formats courants.<\/p>\n

La gestion des campagnes est tr\u00e8s intuitive. Les d\u00e9taillants peuvent utiliser l’outil eux-m\u00eames, le proposer en libre-service aux annonceurs ou confier enti\u00e8rement son exploitation \u00e0 Goldbach.<\/p>\n

C’est justement lorsqu’il s’agit de vendre des campagnes pour des produits non end\u00e9miques, au-del\u00e0 des relations directes avec les fournisseurs internes des d\u00e9taillants, que nous pouvons faire valoir notre force.<\/p>\n

Quels sont les avantages concrets pour moi en tant que d\u00e9taillant ? Dois-je mettre en place une infrastructure technique importante ou investir beaucoup?
\n<\/strong>Une plateforme Retail Media omnichannel moderne telle que GoWit int\u00e8gre d\u00e9j\u00e0 toutes les interfaces n\u00e9cessaires. Le processus d\u2019int\u00e9gration ne dure en moyenne que six semaines. GoWit et Goldbach accompagnent \u00e9troitement les d\u00e9taillants afin de rendre cette transition aussi simple et efficace que possible. Nous serions ravis de discuter avec vous individuellement les \u00e9tapes concr\u00e8tes afin de r\u00e9pondre au mieux \u00e0 vos besoins sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

Comment se d\u00e9roule une collaboration avec Goldbach ? Quels sont les pr\u00e9requis pour les d\u00e9taillants?
\n<\/strong>Nous examinons les besoins individuels des d\u00e9taillants et d\u00e9terminons ensemble dans quel domaine nous pouvons les aider efficacement et g\u00e9n\u00e9rer une valeur ajout\u00e9e. Notre approche est d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment modulaire et flexible. Un d\u00e9taillant peut par exemple \u00eatre uniquement int\u00e9ress\u00e9 par la commercialisation Off-Site de ses donn\u00e9es, tandis que les services On-Site ou InStore sont pour lui moins pertinents \u00e0 l’heure actuelle. Il est \u00e9galement possible qu’un d\u00e9taillant souhaite utiliser en premier lieu notre technologie GoWit afin de contr\u00f4ler lui-m\u00eame l’ensemble des ventes et la gestion des campagnes.<\/p>\n

En gros, un d\u00e9taillant ne doit poss\u00e9der que deux qualifications:<\/strong><\/p>\n

    \n
  • Des espaces publicitaires et\/ou des donn\u00e9es, qu’ils soient num\u00e9riques (site web, app) ou physiques (displays dans le magasin). Et bien s\u00fbr, des donn\u00e9es first-party que nous pouvons utiliser dans le respect de la protection des donn\u00e9es.<\/span><\/li>\n
  • Cela n\u00e9cessite une ouverture au partenariat. Nous nous consid\u00e9rons comme un partenaire strat\u00e9gique et pas seulement comme un prestataire de services.<\/li>\n<\/ul>\n

    Et quel est ton conseil personnel pour les d\u00e9taillants qui h\u00e9sitent encore?<\/strong>
    \nLance-toi d\u00e8s maintenant !<\/strong><\/em> Le Retail Media n’est plus une vision futuriste, mais une source de revenus cruciale et un avantage strat\u00e9gique qui se d\u00e9veloppe rapidement.
    \nIl ne s’agit pas seulement de g\u00e9n\u00e9rer de nouvelles recettes, mais aussi de renforcer les relations avec les fournisseurs et de leur offrir un moyen efficace de promouvoir leurs produits directement aupr\u00e8s d’un groupe cible pr\u00eat \u00e0 acheter.
    \nNous facilitons le d\u00e9marrage et r\u00e9duisons la complexit\u00e9, sans investissements \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":3445,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[85],"tags":[203,255,257],"kanal":[316],"werbeform":[330],"class_list":["post-3446","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entretien","tag-goldbachaudience","tag-retail","tag-trends","kanal-online","werbeform-retail-media"],"acf":[],"yoast_head":"\nInterview avec Marc Meghji<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Retail Media ouvre de nouvelles sources de revenus aux commer\u00e7ants suisses. 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