{"id":46882,"date":"2026-04-13T11:28:32","date_gmt":"2026-04-13T09:28:32","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/non-categorise\/retail-media-au-1er-trimestre-2026-dynamique-et-consolidation-dans-la-region-dach\/"},"modified":"2026-04-14T14:11:54","modified_gmt":"2026-04-14T12:11:54","slug":"retail-media-au-1er-trimestre-2026-dynamique-et-consolidation-dans-la-region-dach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/fr\/savoir\/retail-media-au-1er-trimestre-2026-dynamique-et-consolidation-dans-la-region-dach\/","title":{"rendered":"Retail Media au 1er trimestre 2026 : Dynamique et consolidation dans la r\u00e9gion DACH"},"content":{"rendered":"

Retail Media T1 2026 : dynamique et consolidation dans la r\u00e9gion DACH<\/h2>\n

D\u00e9but 2026, Retail Media atteint un tournant dans la r\u00e9gion DACH. Ce qui n\u2019\u00e9tait encore r\u00e9cemment qu\u2019une niche stimule aujourd\u2019hui la valeur strat\u00e9gique du commerce. Trois \u00e9volutions fa\u00e7onnent le paysage : l\u2019intelligence artificielle, des standards de mesure harmonis\u00e9s et la concentration sur de grandes plateformes. <\/h3>\n

Dans cet article, Marc Meghji, Business Development Manager chez Goldbach, partage ses points de vue personnels et replace les tendances actuelles dans la perspective de Goldbach d\u2019un point de vue strat\u00e9gique.<\/span><\/p>\n

Allemagne<\/strong><\/h3>\n

L\u2019Allemagne est de loin le plus grand march\u00e9 publicitaire de l\u2019espace germanophone et, en m\u00eame temps, le moteur de Retail Media dans toute la r\u00e9gion. Avec un march\u00e9 publicitaire total d\u2019environ 63 milliards d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires net (Statista) et l\u2019un des \u00e9cosyst\u00e8mes Retail Media les plus denses d\u2019Europe, l\u2019Allemagne donne le rythme. De grandes plateformes comme Amazon, Otto et Zalando ont \u00e9tabli Retail Media comme une source de revenus \u00e0 part enti\u00e8re, et le BVDW recense chaque ann\u00e9e un nombre croissant de retailers, de fournisseurs AdTech et de fournisseurs de donn\u00e9es sur le march\u00e9 allemand. En 2025, Retail Media a progress\u00e9 d\u2019environ 17 % en Allemagne, soit nettement plus vite que le march\u00e9 de la publicit\u00e9 digitale dans son ensemble. Les budgets se d\u00e9placent clairement : des canaux classiques vers des formats orient\u00e9s performance, avec un lien d\u2019achat mesurable. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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<\/b>Le point de vue de Marc :<\/span> Ce qui est d\u00e9j\u00e0 une r\u00e9alit\u00e9 en Allemagne arrive en Suisse. Avec un l\u00e9ger d\u00e9calage, mais avec toute sa force. Le march\u00e9 allemand montre comment Retail Media passe de l\u2019exp\u00e9rimentation \u00e0 un poste budg\u00e9taire \u00e9tabli. Pour les marques ambitieuses dans l\u2019espace germanophone, il vaut la peine de comprendre cette \u00e9volution d\u00e8s maintenant et de d\u00e9finir \u00e0 temps son propre positionnement, avant que les structures ne soient fig\u00e9es. <\/span><\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>


<\/strong>Autriche<\/strong><\/h3>\n

En Autriche, l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Retail Media est clairement structur\u00e9. Outre Amazon Ads, des acteurs comme Douglas Marketing Solutions, la MediaMarktSaturn Retail Group, la Obi First Retail Group, la Poste autrichienne ainsi que Zalando sont actifs. Les principaux d\u00e9fis restent les standards et la mesurabilit\u00e9 : distributeurs, marques et agences doivent s\u2019accorder sur des d\u00e9finitions communes de la mani\u00e8re dont l\u2019efficacit\u00e9 est mesur\u00e9e. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Le point de vue de Marc :<\/span> L\u2019Autriche est pour nous un march\u00e9 de r\u00e9f\u00e9rence instructif : comme la Suisse, l\u2019AT est un march\u00e9 relativement petit, exigeant en mati\u00e8re de qualit\u00e9 \u2013 et pourtant, plusieurs r\u00e9seaux Retail Media sp\u00e9cialis\u00e9s s\u2019y sont \u00e9tablis en parall\u00e8le. Cela montre que, m\u00eame sans l\u2019ampleur de l\u2019Allemagne, un \u00e9cosyst\u00e8me fonctionnel peut \u00e9merger. La Suisse fait face aux m\u00eames questions structurelles : quels distributeurs investissent s\u00e9rieusement et comment l\u2019impact publicitaire est-il mesur\u00e9 conjointement ? L\u2019\u00e9volution en Autriche apporte \u00e0 cet \u00e9gard une orientation pr\u00e9cieuse.<\/p><\/div><\/div><\/div>

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Suisse<\/strong><\/h3>\n

Die Schweiz erlebt einen breiten Retail-Media-Aufbruch. Migros hat Anfang 2026 digitale Werbeformate auf der eigenen Plattform eingef\u00fchrt und r\u00fcstet parallel bis zu 400 Filialen mit Instore-Screens aus. Ein klares Signal f\u00fcr den Omnichannel-Anspruch des gr\u00f6ssten Schweizer Lebensmittelh\u00e4ndlers. Auf Basis einer jahrelang aufgebauten Infrastruktur hat die Galaxus Agency ihr Retail-Media-Angebot nun gezielt professionalisiert, um die Reichweite von 3,3 Millionen aktiven Schweizer Kundinnen und Kunden f\u00fcr Markenpartner voll nutzbar zu machen. Und Brack treibt den Aufbau von Sponsored Products und First-Party-Datenprodukten aktiv voran. Der Schweizer Detailhandel entdeckt seine Werbefl\u00e4chen online wie station\u00e4r. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Le point de vue de Marc<\/span> : Ce qui se dessine ici n\u2019est pas un hasard : les plus grands distributeurs suisses investissent simultan\u00e9ment dans Retail Media. Chacun avec sa propre approche, ses donn\u00e9es et sa port\u00e9e. L\u2019\u00e9cosyst\u00e8me prend forme. Lors du Retail Media Day 2025, auquel Goldbach a contribu\u00e9 en tant que partenaire, une chose est apparue clairement : le secteur suisse est en train d\u2019\u00e9tablir des standards et des d\u00e9finitions communs. Pour les marques, cela signifie que Retail Media en Suisse devient de plus en plus planifiable et mesurable, et doit donc \u00eatre pris au s\u00e9rieux. Goldbach accompagne activement cette \u00e9volution. <\/b><\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\u00c0 l\u2019\u00e9chelle europ\u00e9enne<\/strong><\/h3>\n

\u00c0 l\u2019\u00e9chelle europ\u00e9enne, Retail Media se dirige vers un chiffre d\u2019affaires pr\u00e9vu de 28,8 milliards d\u2019euros en 2028. Amazon fixe les r\u00e9f\u00e9rences technologiques avec l\u2019AI Creative Studio. Le nouveau mod\u00e8le d\u2019attribution du 1er janvier 2026 met de nombreuses agences au d\u00e9fi, car il se concentre davantage sur des fen\u00eatres de temps courtes et des signaux d\u2019achat directs dans la boutique. Cela montre que le canal devient plus complexe. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Le point de vue de Marc : <\/span>En 2026, Retail Media devient un canal de performance incontournable. Le march\u00e9 \u00e9volue des essais vers des strat\u00e9gies int\u00e9gr\u00e9es.
Pour les marques en Suisse, cela signifie : c\u2019est le bon moment pour d\u00e9finir votre propre strat\u00e9gie Retail Media \u2013 avant que le march\u00e9 ne se consolide et que les marges de man\u0153uvre ne se r\u00e9duisent. Goldbach vous accompagne dans ce processus et se tient \u00e0 disposition pour \u00e9changer. <\/b><\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\"Marc<\/a><\/span><\/div><\/div><\/div>

Une expertise de premi\u00e8re main<\/h2><\/div>
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Du hast Fragen zum Potenzial von Retail Media f\u00fcr deine Marke oder m\u00f6chtest tiefer in Marcs Thesen eintauchen?<\/p>\n

Marc Meghji <\/strong>freut sich auf den Austausch mit dir.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

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