{"id":47242,"date":"2026-04-09T08:30:08","date_gmt":"2026-04-09T06:30:08","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/non-categorise\/tout-ce-que-vous-devez-savoir-sur-la-viewability\/"},"modified":"2026-04-15T16:46:23","modified_gmt":"2026-04-15T14:46:23","slug":"tout-ce-que-vous-devez-savoir-sur-la-viewability","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/fr\/savoir\/tout-ce-que-vous-devez-savoir-sur-la-viewability\/","title":{"rendered":"Tout ce que vous devez savoir sur la Viewability."},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1224px;margin-left: calc(-2% \/ 2 );margin-right: calc(-2% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0.98%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0.98%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:0.98%;--awb-spacing-left-medium:0.98%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:0.98%;--awb-spacing-left-small:0.98%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><p>Les sites web commercialis\u00e9s avec succ\u00e8s ne se distinguent depuis longtemps plus uniquement par un trafic \u00e9lev\u00e9. C\u2019est la visibilit\u00e9 qui compte. Dans l\u2019article ci-dessous, nous expliquons ce que vous, en tant qu\u2019\u00e9diteur ou annonceur, devez savoir sur la Viewability.  <\/p>\n<h4><strong>Quand une annonce publicitaire est-elle vraiment \u00ab visible \u00bb ?<\/strong><\/h4>\n<p>La visibilit\u00e9 des support publicitaire conditionne le succ\u00e8s d\u2019une campagne. En effet, seules les insertions publicitaires visibles, appel\u00e9es \u00ab Viewable Impressions \u00bb, ont r\u00e9ellement la possibilit\u00e9 d\u2019\u00eatre vues par les utilisateurs. Le terme courant \u00ab Ad Impression \u00bb ne d\u00e9finit d\u2019ailleurs que la diffusion d\u2019un support publicitaire via un ad server, et non le fait qu\u2019il apparaisse dans la zone visible du site web. On distingue ici les formats Display, par exemple Medium Rectangle et Halfpage Ad, et les formats Video, tels qu\u2019Instream et Outstream.   <\/p>\n<p>Selon le <a href=\"https:\/\/www.iab-switzerland.ch\/viewability-messen-und-erzeugen-zur-absurditaet-unsichtbarer-ad-impressions\/\">standard international de l\u2019Interactive Advertising Bureau (IAB)<\/a>, une <strong>impression Display<\/strong> est consid\u00e9r\u00e9e comme visible lorsque au moins 50 % du support publicitaire se trouve pendant au moins 1 seconde dans la zone visible de l\u2019utilisateur. Une <strong>impression Video<\/strong> est consid\u00e9r\u00e9e comme visible lorsque au moins 50 % du support publicitaire se trouve pendant au moins 2 secondes dans la zone visible de l\u2019utilisateur. Le taux de visibilit\u00e9, ou Viewable Rate, d\u00e9finit la part d\u2019impressions effectivement visibles.  <\/p>\n<p>Les taux de visibilit\u00e9 varient selon le format publicitaire et le terminal. Des facteurs tels que le positionnement, le comportement des utilisateurs ou des conditions techniques comme, par exemple, la vitesse Internet, le temps de chargement du site web et des support publicitaire, etc., influencent la visibilit\u00e9 d\u2019un support publicitaire. Par exemple, un Halfpage Ad sur desktop a une visibilit\u00e9 nettement plus \u00e9lev\u00e9e en raison de son positionnement qu\u2019un Rectangle sur smartphone, que l\u2019utilisateur peut faire d\u00e9filer rapidement.  <\/p>\n<h4><strong>Standards de Viewability : les exigences du march\u00e9<\/strong><\/h4>\n<p>La visibilit\u00e9 est donc un facteur de r\u00e9ussite important et influence fortement la planification et la d\u00e9finition des objectifs des campagnes. L\u2019objectif est d\u2019obtenir une part aussi \u00e9lev\u00e9e que possible de Viewable Impressions. Une Viewable Rate de 100 % signifie que toutes les Ad Impressions r\u00e9serv\u00e9es sont diffus\u00e9es en tant que Viewable Impressions, donc visibles \u00e0 100 %.  <\/p>\n<p>Outre un taux de visibilit\u00e9 aussi \u00e9lev\u00e9 que possible, les agences et les annonceurs exigent g\u00e9n\u00e9ralement des standards plus \u00e9lev\u00e9s de la part des \u00e9diteurs. Ainsi, par exemple, GroupM a fix\u00e9 son standard de Viewability pour les Display Ads \u00e0 100\/1. Cela signifie que 100 % du support publicitaire doivent \u00eatre dans la zone visible du site web pendant au moins 1 seconde. Pour les Ads plus grands \u00e0 partir de 242\u2019000 pixels (p. ex. Format Wideboard : 994&#215;250 = 248&#8217;500 pixels), cela s\u2019applique \u00e0 50 % du support publicitaire. Les annonceurs ne paient ainsi que pour les annonces publicitaires qui r\u00e9pondent \u00e0 la visibilit\u00e9 prescrite. La mise en \u0153uvre se fait via un Viewable Cost-per-Mille (vCPM).     <\/p>\n<p>Pour r\u00e9pondre \u00e0 ces exigences, les \u00e9diteurs et les r\u00e9gies font face \u00e0 de nouveaux d\u00e9fis. Le trafic n\u2019est plus simplement du trafic, car une mon\u00e9tisation durable et r\u00e9ussie suppose un trafic de haute qualit\u00e9. Cela signifie : les sites web affichant de bons niveaux de visibilit\u00e9 sont automatiquement plus attractifs.  <\/p>\n<h4><strong>Plus de transparence gr\u00e2ce \u00e0 Digital Ad Trust<\/strong><\/h4>\n<p>Dans le but de promouvoir la transparence dans la publicit\u00e9 digitale, l\u2019IAB Switzerland Association, les Leading Swiss Agencies (LSA) et l\u2019Association suisse des annonceurs (SWA) ont lanc\u00e9 l\u2019initiative interassociative <a href=\"https:\/\/digitaladtrust.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Digital Ad Trust<\/a>.<\/p>\n<p>Digital Ad Trust d\u00e9finit des standards et certifie les \u00e9diteurs et les r\u00e9gies dans les domaines de la Viewability, de l\u2019Ad Fraud, de la Brand Safety et de l\u2019User Experience. Pour le label Viewability, un taux moyen de Viewable Rate de   <strong>min. 60%<\/strong>  est exig\u00e9 pour les formats Display <strong>Wideboard, Halfpage Ad, Medium Rectangle<\/strong> et <strong>Ricchi\/Poster Ads<\/strong>. Pour le label Viewability des formats Video Instream et Outstream, un taux moyen de Viewable Rate de 55 % est exig\u00e9. En outre, le taux de visibilit\u00e9 par Format doit \u00eatre indiqu\u00e9 dans les tarifs m\u00e9dia. Goldbach soutient l\u2019initiative Digital Ad Trust et remplit les <a href=\"https:\/\/goldbach.com\/ch\/de\/news-and-insights\/ein-qualitaetsversprechen-das-eingehalten-wird\">conditions dans les quatre domaines.<\/a>   <\/p>\n<h4><strong>Technologies pour plus de visibilit\u00e9<\/strong><\/h4>\n<p>Outre la certification \u00ab Digital Ad Trust \u00bb, Goldbach mise sur d\u2019autres technologies afin d\u2019optimiser la diffusion des annonces publicitaires. Par exemple, le \u00ab Lazy Loading \u00bb permet un chargement diff\u00e9r\u00e9 du support publicitaire. L\u2019Ad n\u2019est alors diffus\u00e9e que lorsqu\u2019un utilisateur se trouve dans la zone visible du site web. Une autre possibilit\u00e9 est le \u00ab Viewability Targeting \u00bb, qui garantit la diffusion d\u2019une Ad conform\u00e9ment au taux de visibilit\u00e9 requis. De plus, des formats publicitaires adapt\u00e9s sont \u00e9valu\u00e9s en continu afin de r\u00e9pondre aux exigences du march\u00e9 et d\u2019\u00eatre ainsi attractifs pour les clients annonceurs (voir p. ex. <a href=\"https:\/\/goldbach.com\/fr\/werbeformat\/dynamic-head\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dynamic Head<\/a>).   <\/p>\n<h4><strong>O\u00f9 en sont vos valeurs de visibilit\u00e9 actuelles et comment vous situez-vous par rapport au march\u00e9 ?<\/strong><\/h4>\n<p>Bien entendu, nous sommes \u00e9galement \u00e0 votre disposition pour vous aider \u00e0 optimiser votre Viewability. Nous <strong>analysons votre situation de d\u00e9part<\/strong> et mettons \u00e0 votre disposition, dans le Goldbach Dashboard, vos taux de visibilit\u00e9 sur les Ad Impressions que nous diffusons. Comparez vos valeurs avec les Viewability Rates moyennes du Goldbach Display Network ou avec la moyenne suisse selon le <a href=\"https:\/\/digitaladtrust.ch\/report-q4-2025\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Digital Ad Trust Report<\/a>.  <\/p>\n<p>Nous vous conseillons volontiers sur les <strong>possibilit\u00e9s d\u2019optimisation. <\/strong>Parcourez notre liste de best practices et obtenez des conseils concrets pour la pratique. Pensez \u00e9galement \u00e0 de nouveaux layouts et int\u00e9grez l\u2019User Journey dans vos r\u00e9flexions. Pour les analyses et optimisations techniques, nous vous mettons volontiers en relation avec nos partenaires comp\u00e9tents.  <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":42,"featured_media":47234,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[354],"tags":[344],"kanal":[316],"werbeform":[],"class_list":["post-47242","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-savoir","tag-savoir","kanal-online"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.8 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Ce que vous devez savoir sur la Viewability.<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La Viewability est l\u2019un des principaux facteurs de r\u00e9ussite. De nouvelles exigences posent de nouveaux d\u00e9fis aux \u00e9diteurs et aux r\u00e9gies.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/goldbach.com\/fr\/savoir\/tout-ce-que-vous-devez-savoir-sur-la-viewability\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tout ce que vous devez savoir sur la Viewability.\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La Viewability est l\u2019un des principaux facteurs de r\u00e9ussite. 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