{"id":47370,"date":"2026-04-16T12:06:02","date_gmt":"2026-04-16T10:06:02","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=47370"},"modified":"2026-04-16T14:19:36","modified_gmt":"2026-04-16T12:19:36","slug":"interview-sur-la-mesure-video-convergente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/fr\/entretien\/interview-sur-la-mesure-video-convergente\/","title":{"rendered":"Interview sur la mesure convergente de la vid\u00e9o"},"content":{"rendered":"

\u00ab Les annonceurs veulent avant tout savoir une chose : combien de personnes est-ce que j\u2019atteins r\u00e9ellement ? \u00bb<\/h2>\n

Le march\u00e9 publicitaire suisse est \u00e0 un tournant et Goldbach est au c\u0153ur de cette \u00e9volution. En tant que premier partenaire du march\u00e9, Goldbach participe \u00e0 la mesure des Online Video Ads de Mediapulse et met ainsi \u00e0 disposition du march\u00e9 des donn\u00e9es de performance convergentes et comparables pour la publicit\u00e9 TV lin\u00e9aire, les Replay Ads et les campagnes de vid\u00e9o en ligne (voir communiqu\u00e9 de presse<\/a>).<\/p>\n

Afin que les annonceurs puissent profiter de cette mesure unifi\u00e9e, Goldbach lance en parall\u00e8le le produit d\u00e9di\u00e9 : TV+.<\/p>\n

Chez Goldbach, une \u00e9quipe importante travaille activement \u00e0 la mise en \u0153uvre de ce projet. Dans cet entretien, Alexander Duphorn<\/strong>, CEO de Goldbach Media, Ir\u00e8ne Abt-Durrer,<\/strong> Head of Research, et Manuel Baumgartner<\/strong>, Key Account Manager, expliquent pourquoi Goldbach franchit cette \u00e9tape \u2013 et surtout comment les annonceurs peuvent en b\u00e9n\u00e9ficier. <\/p>\n

Goldbach est le premier r\u00e9gisseur en Suisse \u00e0 int\u00e9grer son inventaire vid\u00e9o Online premium proche de la TV dans la nouvelle mesure \u2013 permettant ainsi pour la premi\u00e8re fois une mesure de port\u00e9e multiplateforme des campagnes audiovisuelles. Pourquoi maintenant, et pourquoi cette \u00e9tape est-elle si cruciale pour le march\u00e9 ? <\/strong><\/p>\n

Alexander Duphorn : Nous avons travaill\u00e9 trop longtemps avec des m\u00e9thodes de mesure diff\u00e9rentes. Ce qui int\u00e9resse nos clientes et clients, ce n\u2019est pas le nombre de \u00ab views \u00bb ici ou de \u00ab ratings \u00bb, mais l\u2019impact global : ils veulent avant tout savoir une chose : combien de personnes est-ce que j\u2019atteins r\u00e9ellement ? <\/p>\n

C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 que nous intervenons. En tant que first mover, nous posons les bases d\u2019une mesure de port\u00e9e unifi\u00e9e et cross-m\u00e9dia, couvrant la TV et la vid\u00e9o en ligne premium. Nous apportons ainsi la transparence que le march\u00e9 r\u00e9clame depuis des ann\u00e9es. <\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 nos investissements dans la recherche, une chose devient claire : la TV reste le socle solide de toute campagne vid\u00e9o et d\u00e9ploie tout son potentiel en combinaison avec la vid\u00e9o en ligne. En parall\u00e8le, nous cr\u00e9ons les conditions permettant \u00e0 nos clientes et clients de mesurer, comparer et optimiser leurs investissements publicitaires l\u00e0 o\u00f9 ils g\u00e9n\u00e8rent la plus grande port\u00e9e et le plus d\u2019impact. <\/p>\n

La mesure convergente des campagnes vid\u00e9o repr\u00e9sente donc une r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e pour le march\u00e9 publicitaire. Mais comment fonctionne-t-elle concr\u00e8tement ? <\/strong><\/p>\n

Ir\u00e8ne Abt-Durrer : D\u00e8s le d\u00e9part, notre objectif \u00e9tait clair : nous voulions mesurer la port\u00e9e nette, c\u2019est-\u00e0-dire le nombre r\u00e9el de personnes atteintes par une campagne de mani\u00e8re fiable et comparable sur l\u2019ensemble des plateformes.<\/p>\n

La base de cette mesure repose sur l\u2019int\u00e9gration de la publicit\u00e9 vid\u00e9o en ligne dans l\u2019infrastructure existante de mesure TV de Mediapulse. Les Video Ads sont int\u00e9gr\u00e9es via des VAST tags c\u00f4t\u00e9 adserver, ce qui permet une collecte syst\u00e9matique et standardis\u00e9e. <\/p>\n

La mesure proprement dite s\u2019effectue ensuite au sein du panel de m\u00e9nages Mediapulse, \u00e0 l\u2019aide des appareils Focal Meter qui ont d\u00e9j\u00e0 fait leurs preuves. Cela garantit que les contacts TV et vid\u00e9o en ligne sont relev\u00e9s selon les m\u00eames standards m\u00e9thodologiques. <\/p>\n

Le r\u00e9sultat est une solution de mesure robuste et rigoureuse, qui permet pour la premi\u00e8re fois une \u00e9valuation coh\u00e9rente et fiable de la performance globale des campagnes TV et vid\u00e9o en ligne.<\/p>\n

La mesure est con\u00e7ue comme une solution sectorielle ouverte et est accessible \u00e0 tous les autres commercialisateurs et fournisseurs d’inventaire vid\u00e9o Online.<\/p>\n

Nous avons vu comment la mesure fonctionne et pourquoi elle est n\u00e9cessaire. Maintenant, plus concr\u00e8tement : quels avantages en d\u00e9coulent pour les annonceurs ? <\/strong><\/p>\n

Ir\u00e8ne Abt-Durrer : Les annonceurs et les agences peuvent d\u00e9sormais planifier, analyser et optimiser leurs campagnes vid\u00e9o de mani\u00e8re convergente et ils disposent d\u2019une port\u00e9e nette unifi\u00e9e au sein de leurs groupes cibles, couvrant la TV lin\u00e9aire, les Replay Ads et les Video Ads.<\/p>\n

La diff\u00e9rence cl\u00e9 : nous ne mesurons plus des port\u00e9es isol\u00e9es, mais une port\u00e9e nette globale c\u2019est-\u00e0-dire le nombre total de personnes atteintes. Les doubles comptages sont \u00e9limin\u00e9s, et la contribution suppl\u00e9mentaire de la vid\u00e9o en ligne \u00e0 la TV lin\u00e9aire devient visible sous forme de port\u00e9e incr\u00e9mentale. <\/p>\n

Nous cr\u00e9ons ainsi une base de mesure unifi\u00e9e, conforme au standard TV, ainsi que des indicateurs comparables sur l\u2019ensemble des plateformes. Cela garantit comparabilit\u00e9, fiabilit\u00e9 et une base d\u00e9cisionnelle solide pour la planification des campagnes. <\/p>\n

Nous posons ainsi les bases de ce qui manquait jusqu\u2019ici au march\u00e9 : une monnaie commune pour la planification vid\u00e9o cross-m\u00e9dia; une \u00e9tape cl\u00e9 pour l\u2019ensemble de la branche.<\/p>\n

Que doivent faire concr\u00e8tement les annonceurs pour profiter de ces avantages ?<\/strong><\/p>\n

Manuel Baumgartner : Les annonceurs peuvent tout simplement compl\u00e9ter leur campagne TV avec notre nouveau produit TV+. La campagne est ainsi \u00e9tendue de mani\u00e8re cibl\u00e9e \u00e0 des environnements vid\u00e9o en ligne proches de la TV. <\/p>\n

Cela permet \u00e9galement d’atteindre des Groupes cibles qui ne regardent plus les contenus de mani\u00e8re lin\u00e9aire classique, mais les diffusent en streaming \u2013 et en m\u00eame temps, une comparabilit\u00e9 directe des port\u00e9es entre la TV et la Video Online est cr\u00e9\u00e9e.<\/p>\n

TV+ regroupe un inventaire instream premium, proche de la TV, notamment sur des plateformes germanophones comme RTL+ et Joyn, ainsi que sur des offres francophones comme celles de TF1+.<\/p>\n

Tu as d\u00e9j\u00e0 \u00e9chang\u00e9 avec des agences et des annonceurs. Comment r\u00e9agissent-ils \u00e0 TV+ ? <\/strong><\/p>\n

Manuel Baumgartner : Les retours sont tr\u00e8s positifs. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, la planification de campagnes sur plusieurs canaux impliquait souvent une certaine incertitude.
Avec TV+, nous pouvons d\u00e9sormais montrer de mani\u00e8re transparente comment la TV permet de g\u00e9n\u00e9rer rapidement une large couverture, et comment la vid\u00e9o en ligne vient augmenter cette port\u00e9e nette de mani\u00e8re cibl\u00e9e.
Un point essentiel est la comparabilit\u00e9 : en nous concentrant volontairement sur des environnements proches de la TV, nous pouvons comparer directement les port\u00e9es \u2013 mais aussi l\u2019impact. <\/p>\n

Pour nos clientes et clients, cela signifie surtout une chose : plus de clart\u00e9, de meilleures d\u00e9cisions et une utilisation plus efficace des budgets publicitaires.<\/p>\n

Quelles sont les prochaines \u00e9tapes \u2013 et quand cette nouvelle mesure sera-t-elle disponible sur le march\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n

Ir\u00e8ne Abt-Durrer : Actuellement, les derni\u00e8res pr\u00e9parations sont en cours chez Mediapulse, Fifty5Blue et Goldbach afin de permettre la mise en place de la mesure et de la mod\u00e9lisation standardis\u00e9es des campagnes vid\u00e9o.<\/p>\n

Le lancement de cette nouvelle mesure est pr\u00e9vu pour le second semestre. Durant cette phase, les syst\u00e8mes seront mis en place et les premi\u00e8res campagnes analys\u00e9es. <\/p>\n

Un signal fort pour le march\u00e9 : alors que certains discutent encore des m\u00e9thodes, Goldbach fournit d\u00e9j\u00e0 des donn\u00e9es. Qu\u2019est-ce que cela signifie pour le r\u00f4le de la TV dans le mix m\u00e9dia ? <\/strong><\/p>\n

Alexander Duphorn : En tant que commercialisateurs d\u2019inventaires vid\u00e9o premium, nous faisons activement \u00e9voluer la t\u00e9l\u00e9vision de mani\u00e8re data-driven, convergente et tourn\u00e9e vers l\u2019avenir.<\/p>\n

La TV reste le pilier central du mix m\u00e9dia. Et elle d\u00e9ploie aujourd\u2019hui plus d\u2019impact que jamais en combinaison avec les canaux digitaux.
Gr\u00e2ce \u00e0 cette solution de mesure, nous rendons enfin la performance des campagnes mesurable dans sa globalit\u00e9 et apportons ainsi une r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e \u00e0 nos clientes et clients. <\/p>\n

Investir avec nous, ce n\u2019est pas seulement investir dans de la port\u00e9e, c’est investir dans l\u2019avenir de la communication vid\u00e9o.<\/p>\n<\/div>

Int\u00e9ress\u00e9(e) ? Des questions ? Contacte-nous. <\/h2>\n<\/div>

Vous avez des questions sur la mesure convergente ou sur le nouveau produit TV+ ? Manu Baumgartner est \u00e0 votre disposition \u00e0 tout moment.<\/p>\n<\/div>

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