{"id":5240,"date":"2024-09-11T16:42:36","date_gmt":"2024-09-11T14:42:36","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=5240"},"modified":"2025-11-11T16:48:16","modified_gmt":"2025-11-11T15:48:16","slug":"ikea-nous-misons-sur-la-radio-pour-presque-toutes-les-campagnes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/fr\/best-cases\/ikea-nous-misons-sur-la-radio-pour-presque-toutes-les-campagnes\/","title":{"rendered":"IKEA: \u201cNous misons sur la radio pour presque toutes les campagnes\u201d"},"content":{"rendered":"

de gauche \u00e0 droite : Michael Diehr, Senior Communication Manager EssenceMediacom ; Lukas Maximilian Dittmer, Integrated Media Manager IKEA Suisse<\/span><\/p>\n

IKEA utilise de longue date la publicit\u00e9 audio pour promouvoir ses produits, ses promotions sp\u00e9ciales ou ses diff\u00e9rents magasins. Les spots, reconnaissables \u00e0 leur accent inimitable accent su\u00e9dois, sont bien connus de nombreux auditeurs.<\/p>\n

En 2023, IKEA a enregistr\u00e9 pas moins de 66% d\u2019augmentation du nombre de visiteurs dans ses magasins suisses gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 audio, avec une croissance des ventes de 33%. IKEA a ainsi pu constater une corr\u00e9lation entre les d\u00e9penses en publicit\u00e9 audio et une augmentation imm\u00e9diate de la fr\u00e9quentation des magasins.<\/p>\n

Mais qu’est-ce qui rend la publicit\u00e9 audio si particuli\u00e8re et efficace ? Nous nous sommes entretenus avec Lukas Maximilian Dittmer (LMD), Integrated Media Manager chez IKEA Suisse, et Michael Diehr (MD), Senior Communication Manager \u00e0 l’agence EssenceMediacom, sur le potentiel de la publicit\u00e9 audio et sur leurs exp\u00e9riences en prenant l’exemple d’IKEA.<\/p>\n

M. Dittmer, M. Diehr, IKEA a obtenu des r\u00e9sultats \u00e9tonnants avec la publicit\u00e9 audio, avec un impact remarquable sur le nombre de visiteurs et le chiffre d’affaires. De tels r\u00e9sultats \u00e0 ce point positifs vous ont-ils surpris ?<\/strong><\/p>\n

MD :<\/strong> Nous avons rapidement constat\u00e9, sur la base de nos campagnes, que le canal g\u00e9n\u00e8re un bon ROI – nous le voyons \u00e9galement dans la mod\u00e9lisation. En m\u00eame temps, les r\u00e9sultats respectifs nous montrent que le setup fonctionne tr\u00e8s bien. La combinaison d’un d\u00e9veloppement rapide de la p\u00e9n\u00e9tration et de la r\u00e9gionalit\u00e9 est vraiment unique.<\/p>\n

LMD :<\/strong> Nos \u00e9valuations et analyses r\u00e9guli\u00e8res d\u00e9montrent \u00e0 chaque fois la pertinence de la radio et de l’audio num\u00e9rique en tant que m\u00e9dias publicitaires \u00e0 forte p\u00e9n\u00e9tration. Peu d’autres m\u00e9dias activent les consommatrices et consommateurs aussi rapidement. Nous constatons presque imm\u00e9diatement les effets sur notre nombre de visiteurs. C’est pourquoi nous misons depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0 sur la radio et l’audio.<\/p>\n

Quel est le r\u00f4le de la radio en g\u00e9n\u00e9ral dans le mix m\u00e9dia d’IKEA ?<\/strong><\/p>\n

LMD :<\/strong> La radio est depuis des ann\u00e9es un \u00e9l\u00e9ment important de notre strat\u00e9gie m\u00e9dia. Nous misons sur la radio pour presque toutes les campagnes. En particulier pour les campagnes qui, comme dans ce cas, concernent des th\u00e8mes de vente concrets, la radio est le m\u00e9dia principal de notre mix m\u00e9dia. La radio est l’un des meilleurs canaux lorsqu’il s’agit de g\u00e9n\u00e9rer une port\u00e9e en peu de temps et de mani\u00e8re rentable et d’amener les consommateurs* sur nos sites. Nous appr\u00e9cions aussi particuli\u00e8rement le caract\u00e8re r\u00e9gional de la radio. Cela nous permet de promouvoir les offres locales de mani\u00e8re optimale.<\/p>\n

Depuis des ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0, la radio est un \u00e9l\u00e9ment important de notre strat\u00e9gie m\u00e9dia. Nous misons sur la radio pour presque toutes les campagnes. En particulier pour les campagnes qui, comme dans ce cas, concernent des th\u00e8mes de vente concrets, la radio est le m\u00e9dia principal de notre mix m\u00e9dia. La radio est l’un des meilleurs canaux lorsqu’il s’agit de g\u00e9n\u00e9rer une p\u00e9n\u00e9tration et d’amener les consommatrices et consommateurs dans nos magasins en peu de temps et \u00e0 moindre co\u00fbt. Nous appr\u00e9cions aussi particuli\u00e8rement le caract\u00e8re r\u00e9gional de la radio. Cela nous permet de promouvoir les offres locales de mani\u00e8re optimale.<\/p>\n

MD :<\/strong> Du c\u00f4t\u00e9 de l’agence, nous ne pouvons que le confirmer. La radio est un m\u00e9dia important qui permet de communiquer des informations d\u00e9taill\u00e9es. Elle fonctionne \u00e9galement tr\u00e8s bien en combinaison avec d’autres m\u00e9dias.<\/p>\n

\u00c0 quoi ressemble une campagne radio IKEA typique ? Quels sont les \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs employ\u00e9s dans les spots radio ?<\/strong><\/p>\n

MD :<\/strong> L’effet de reconnaissance est certainement important pour nous, il est essentiel pour la publicit\u00e9 radio IKEA. La plupart des gens connaissent s\u00fbrement notre speaker IKEA avec son accent su\u00e9dois. En outre, nous utilisons r\u00e9guli\u00e8rement d’autres \u00e9l\u00e9ments de branding audio. La coh\u00e9rence est importante pour que l’on se souvienne de nous, surtout dans un m\u00e9dia comme la radio, qui est souvent utilis\u00e9e comme un m\u00e9dia d’accompagnement dans la vie quotidienne.<\/p>\n

LMD :<\/strong> La campagne radio typique a certainement chang\u00e9 au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es. Alors qu’auparavant, nous utilisions exclusivement des spots radio classiques, nous misons aujourd’hui sur un large \u00e9ventail de m\u00e9dias auditifs tels que le Digital Audio, les coop\u00e9rations radio avec int\u00e9gration dans le store, les emplacements sp\u00e9ciaux et bien plus encore.<\/p>\n

Quels sont les enseignements que vous tirez pour vos futures campagnes publicitaires et que recommandez-vous aux autres annonceurs qui envisagent de faire de la publicit\u00e9 \u00e0 la radio ?<\/strong><\/p>\n

MD :<\/strong> Nous avons d\u00e9couvert pour quels messages et objectifs la radio fonctionne tr\u00e8s bien – un insight essentiel ! Je recommande aux autres annonceurs de se pencher sur les possibilit\u00e9s offertes par ce m\u00e9dia et de ne pas perdre de vue la mesurabilit\u00e9, c’est la seule fa\u00e7on de parvenir \u00e0 une am\u00e9lioration continue des r\u00e9sultats. Il est \u00e9galement important de produire des spots de qualit\u00e9 et, bien s\u00fbr, de les coordonner avec les autres canaux de la campagne en question.<\/p>\n

Nous vous remercions pour cet entretien et vous souhaitons beaucoup de succ\u00e8s avec vos campagnes audio !\u00a0<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":5239,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[81,85],"tags":[236,222],"kanal":[],"werbeform":[],"class_list":["post-5240","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-best-cases","category-entretien","tag-campagneradio","tag-swissradioworld"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u201cNous misons sur la radio pour presque toutes les campagnes\u201d<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Avec Swiss Radioworld, IKEA mise depuis longtemps sur l'audio - et avec un succ\u00e8s mesurable. 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