{"id":5707,"date":"2023-08-24T14:53:20","date_gmt":"2023-08-24T12:53:20","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=5707"},"modified":"2025-11-19T18:38:10","modified_gmt":"2025-11-19T17:38:10","slug":"les-replay-ads-font-desormais-partie-de-la-mesure-tv-suisse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/fr\/savoir\/les-replay-ads-font-desormais-partie-de-la-mesure-tv-suisse\/","title":{"rendered":"Les Replay Ads font d\u00e9sormais partie de la mesure TV suisse"},"content":{"rendered":"

Avec le lancement des <\/span>Replay Ads<\/a><\/span> à l’automne 2022, la branche TV suisse a présenté une véritable nouveauté mondiale. Depuis, les annonceurs en Suisse peuvent faire de la publicité ciblée en TV différée et gagner de nouveaux groupes cibles ainsi qu’une portée supplémentaire.<\/span><\/p>\n

Dès à présent, la publicité en télévision différée fait également partie de la mesure officielle de la télévision : l’organisation indépendante de la branche Mediapulse a développé une méthode de mesure innovante<\/a>, <\/span>qui permet d’évaluer les taux de pénétration des campagnes Replay Ads<\/a> ainsi que les taux de pénétration combinés des campagnes TV linéaires et Replay Ads<\/a>.<\/span><\/p>\n

Les données sont à la disposition des annonceurs pour les campagnes TV ou Replay Ads<\/a> réservées en conséquence dans l’outil de planification et d’analyse EvoAd.<\/span><\/p>\n

Mesure TV convergente avec pénétration nette combinée<\/strong><\/p>\n<\/div>

\"Inkrementelle<\/span><\/div>

Publicité linéaire vs. Replay Ads – Implications pour la mesure<\/h2>\n

Contrairement aux spots TV classiques, les Replay Ads<\/a> sont une forme de publicité dissociée du programme TV et basée sur l’action. La diffusion de la publicité elle-même est déclenchée individuellement par chaque téléspectateur – ce qui place la mesure TV courante devant de nouvelles conditions cadres.<\/p>\n<\/div>\n

\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/th>\nPublicités télévisées linéaires<\/th>\nReplay Ads<\/a><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Diffusion<\/td>\nBloc publicitaire linéaire diffusé à une heure prédéterminée (diffusion). Le choix du programme détermine la publicité, qui est la même pour toutes les personnes qui regardent.<\/td>\nLa diffusion d’une publicité en replay s’effectue sur la base de la consommation télévisuelle individuelle en différé
\nd’une seule personne à un moment donné (unicast). La publicité est déclenchée en appuyant sur les boutons de la télécommande. [START]→ Démarrer la publicité [FFWD]→ Avance rapide de la publicité >[PAUSE]→ Pause de la publicité<\/td>\n<\/tr>\n
Performance médiatique<\/td>\nLe contact publicitaire est attribué au bloc publicitaire correspondant qui se déroule au même moment dans l’environnement de programme respectif.<\/td>\nLe contact publicitaire est déclenché par la situation d’utilisation individuelle dans l’environnement du programme concerné.<\/td>\n<\/tr>\n
Planification média<\/a><\/td>\nLa planification et la réservation s’effectuent en sélectionnant des blocs publicitaires.<\/td>\nLa planification et la réservation s’effectuent en fonction de la performance brute souhaitée auprès du public (nombre de contacts<\/a>).<\/td>\n<\/tr>\n
Facturation<\/td>\nSelon les secondes réservées<\/td>\nSelon les vues complétées basées sur la plateforme Replay Ad Platform (RAP)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n

Voici comment se compose la mesure des Replay Ads<\/h2>\n

La mesure des Replay Ads<\/a> repose sur trois piliers centraux :<\/p>\n

    \n
  1. Les Replay Ads<\/a> sont collectées et présentées sur la base de la mesure TV hybride existante de Mediapulse. Les données d’utilisation issues du panel<\/a> TV représentatif connu sont combinées avec les données d’utilisation d’un panel<\/a> de décodeurs virtuels.<\/li>\n
  2. La mesure des contacts<\/a> Replay Ads<\/a> au sein du panel<\/a> virtuel de décodeurs s’effectue par l’attribution des Replay Ads<\/a> livrées par la plateforme publicitaire Replay (RAP) aux décodeurs. Pour cela, on dispose des données de livraison (tracking events) qui renseignent sur le format publicitaire livré par telle campagne, à tel moment, sur tel set-top-box<\/a>, par tel distributeur, dans tel environnement de chaîne et de genre, et qui a été entièrement lu.<\/li>\n
  3. La mesure des contacts<\/a> avec les Replay Ads<\/a> au sein du panel<\/a> TV s’effectue pour les Start Ads et les Video Ads à l’aide de la technologie dite du watermark. Celle-ci permet d’identifier quand et combien de temps une Replay Ad a été vue par quelles personnes du foyer et dans quel contexte de programme. Un modèle statistique est utilisé pour déterminer la campagne proprement dite. Pour les Pause Ads, l’implémentation d’un watermark n’est pas possible pour des raisons techniques, c’est pourquoi une autre procédure est nécessaire ici. Dans ce cas, on attribue à un membre du panel<\/a> de mesure TV les contacts<\/a> Replay-Ad d’un jumeau statistique issu du panel<\/a> Settop-Box.<\/li>\n<\/ol>\n

    La combinaison des données de mesure Replay-Ad du panel<\/a> de mesure TV avec celles du panel<\/a> virtuel Settop-Box suit alors la logique du système de mesure TV hybride. Tu trouveras les informations détaillées sur la mesure sur le<\/span> site web de Mediapulse<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n<\/div>

    \"Replay<\/span><\/div>

    Replay Ads avec les faits TV habituels<\/h2>\n

    Les évaluations pour les campagnes Replay Ads<\/a> se font à l’aide des mêmes faits et chiffres clés que pour la TV linéaire et sont visibles via EvoAd, p.ex. pénétration nette, somme des contacts<\/a>, GRP (pénétration brute ou pression publicitaire), OTS (contacts<\/a> moyens). Les valeurs sont agrégées par heure, des cumuls au sein des Replay Ads<\/a> sont possibles ainsi que des cumuls de campagnes linéaires et Replay Ads<\/a>.<\/span><\/p>\n

    Conclusion : les annonceurs en profitent<\/h2>\n