{"id":5707,"date":"2023-08-24T14:53:20","date_gmt":"2023-08-24T12:53:20","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/?p=5707"},"modified":"2025-11-19T18:38:10","modified_gmt":"2025-11-19T17:38:10","slug":"les-replay-ads-font-desormais-partie-de-la-mesure-tv-suisse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goldbach.com\/fr\/savoir\/les-replay-ads-font-desormais-partie-de-la-mesure-tv-suisse\/","title":{"rendered":"Les Replay Ads font d\u00e9sormais partie de la mesure TV suisse"},"content":{"rendered":"

Avec le lancement des <\/span>Replay Ads<\/span> \u00e0 l’automne 2022, la branche TV suisse a pr\u00e9sent\u00e9 une v\u00e9ritable nouveaut\u00e9 mondiale. Depuis, les annonceurs en Suisse peuvent faire de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e en TV diff\u00e9r\u00e9e et gagner de nouveaux groupes cibles ainsi qu’une port\u00e9e suppl\u00e9mentaire.<\/span><\/p>\n

D\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent, la publicit\u00e9 en t\u00e9l\u00e9vision diff\u00e9r\u00e9e fait \u00e9galement partie de la mesure officielle de la t\u00e9l\u00e9vision : l’organisation ind\u00e9pendante de la branche Mediapulse a d\u00e9velopp\u00e9 une m\u00e9thode de mesure innovante<\/a>, <\/span>qui permet d’\u00e9valuer les taux de p\u00e9n\u00e9tration des campagnes Replay Ads ainsi que les taux de p\u00e9n\u00e9tration combin\u00e9s des campagnes TV lin\u00e9aires et Replay Ads.<\/span><\/p>\n

Les donn\u00e9es sont \u00e0 la disposition des annonceurs pour les campagnes TV ou Replay Ads r\u00e9serv\u00e9es en cons\u00e9quence dans l’outil de planification et d’analyse EvoAd.<\/span><\/p>\n

Mesure TV convergente avec p\u00e9n\u00e9tration nette combin\u00e9e<\/strong><\/p>\n<\/div>

\"Inkrementelle<\/span><\/div>

Publicit\u00e9 lin\u00e9aire vs. Replay Ads – Implications pour la mesure<\/h2>\n

Contrairement aux spots TV classiques, les Replay Ads sont une forme de publicit\u00e9 dissoci\u00e9e du programme TV et bas\u00e9e sur l’action. La diffusion de la publicit\u00e9 elle-m\u00eame est d\u00e9clench\u00e9e individuellement par chaque t\u00e9l\u00e9spectateur – ce qui place la mesure TV courante devant de nouvelles conditions cadres.<\/p>\n<\/div>\n

\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/th>\nPublicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es lin\u00e9aires<\/th>\nReplay Ads<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Diffusion<\/td>\nBloc publicitaire lin\u00e9aire diffus\u00e9 \u00e0 une heure pr\u00e9d\u00e9termin\u00e9e (diffusion). Le choix du programme d\u00e9termine la publicit\u00e9, qui est la m\u00eame pour toutes les personnes qui regardent.<\/td>\nLa diffusion d’une publicit\u00e9 en replay s’effectue sur la base de la consommation t\u00e9l\u00e9visuelle individuelle en diff\u00e9r\u00e9
\nd’une seule personne \u00e0 un moment donn\u00e9 (unicast). La publicit\u00e9 est d\u00e9clench\u00e9e en appuyant sur les boutons de la t\u00e9l\u00e9commande. [START]\u2192 D\u00e9marrer la publicit\u00e9 [FFWD]\u2192 Avance rapide de la publicit\u00e9 >[PAUSE]\u2192 Pause de la publicit\u00e9<\/td>\n<\/tr>\n
Performance m\u00e9diatique<\/td>\nLe contact publicitaire est attribu\u00e9 au bloc publicitaire correspondant qui se d\u00e9roule au m\u00eame moment dans l’environnement de programme respectif.<\/td>\nLe contact publicitaire est d\u00e9clench\u00e9 par la situation d’utilisation individuelle dans l’environnement du programme concern\u00e9.<\/td>\n<\/tr>\n
Planification m\u00e9dia<\/td>\nLa planification et la r\u00e9servation s’effectuent en s\u00e9lectionnant des blocs publicitaires.<\/td>\nLa planification et la r\u00e9servation s’effectuent en fonction de la performance brute souhait\u00e9e aupr\u00e8s du public (nombre de contacts).<\/td>\n<\/tr>\n
Facturation<\/td>\nSelon les secondes r\u00e9serv\u00e9es<\/td>\nSelon les vues compl\u00e9t\u00e9es bas\u00e9es sur la plateforme Replay Ad Platform (RAP)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n

Voici comment se compose la mesure des Replay Ads<\/h2>\n

La mesure des Replay Ads repose sur trois piliers centraux :<\/p>\n

    \n
  1. Les Replay Ads sont collect\u00e9es et pr\u00e9sent\u00e9es sur la base de la mesure TV hybride existante de Mediapulse. Les donn\u00e9es d’utilisation issues du panel TV repr\u00e9sentatif connu sont combin\u00e9es avec les donn\u00e9es d’utilisation d’un panel de d\u00e9codeurs virtuels.<\/li>\n
  2. La mesure des contacts Replay Ads au sein du panel virtuel de d\u00e9codeurs s’effectue par l’attribution des Replay Ads livr\u00e9es par la plateforme publicitaire Replay (RAP) aux d\u00e9codeurs. Pour cela, on dispose des donn\u00e9es de livraison (tracking events) qui renseignent sur le format publicitaire livr\u00e9 par telle campagne, \u00e0 tel moment, sur tel set-top-box, par tel distributeur, dans tel environnement de cha\u00eene et de genre, et qui a \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement lu.<\/li>\n
  3. La mesure des contacts avec les Replay Ads au sein du panel TV s’effectue pour les Start Ads et les Video Ads \u00e0 l’aide de la technologie dite du watermark. Celle-ci permet d’identifier quand et combien de temps une Replay Ad a \u00e9t\u00e9 vue par quelles personnes du foyer et dans quel contexte de programme. Un mod\u00e8le statistique est utilis\u00e9 pour d\u00e9terminer la campagne proprement dite. Pour les Pause Ads, l’impl\u00e9mentation d’un watermark n’est pas possible pour des raisons techniques, c’est pourquoi une autre proc\u00e9dure est n\u00e9cessaire ici. Dans ce cas, on attribue \u00e0 un membre du panel de mesure TV les contacts Replay-Ad d’un jumeau statistique issu du panel Settop-Box.<\/li>\n<\/ol>\n

    La combinaison des donn\u00e9es de mesure Replay-Ad du panel de mesure TV avec celles du panel virtuel Settop-Box suit alors la logique du syst\u00e8me de mesure TV hybride. Tu trouveras les informations d\u00e9taill\u00e9es sur la mesure sur le<\/span> site web de Mediapulse<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n<\/div>

    \"Replay<\/span><\/div>

    Replay Ads avec les faits TV habituels<\/h2>\n

    Les \u00e9valuations pour les campagnes Replay Ads se font \u00e0 l’aide des m\u00eames faits et chiffres cl\u00e9s que pour la TV lin\u00e9aire et sont visibles via EvoAd, p.ex. p\u00e9n\u00e9tration nette, somme des contacts, GRP (p\u00e9n\u00e9tration brute ou pression publicitaire), OTS (contacts moyens). Les valeurs sont agr\u00e9g\u00e9es par heure, des cumuls au sein des Replay Ads sont possibles ainsi que des cumuls de campagnes lin\u00e9aires et Replay Ads.<\/span><\/p>\n

    Conclusion : les annonceurs en profitent<\/h2>\n