{"id":64144,"date":"2026-09-29T16:47:33","date_gmt":"2026-09-29T14:47:33","guid":{"rendered":"https:\/\/goldbach.com\/best-case\/granini\/"},"modified":"2026-09-30T17:06:22","modified_gmt":"2026-09-30T15:06:22","slug":"granini","status":"publish","type":"best-case","link":"https:\/\/goldbach.com\/it\/best-case\/granini\/","title":{"rendered":"Granini"},"content":{"rendered":"

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Alimentari<\/p>\n<\/div>

Granini \u2013 Sooo goodini<\/h1><\/div><\/div><\/div>
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Simpatia verso il brand<\/div><\/div><\/div>
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Intenzione d\u2019acquisto<\/div><\/div><\/div>
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Raccomandazione<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
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Contesto<\/h2><\/div>

Il timing non avrebbe potuto essere migliore: poco prima dell\u2019inizio di un periodo estivo estremamente caldo, a maggio Granini ha lanciato la sua nuova campagna TV. Con lo slogan \u00abSooo goodini\u00bb<\/strong>, il brand si \u00e8 posizionato come dissetante fruttato e frizzante per le giornate calde. <\/p>\n

Dopo una prolungata assenza dalla TV, Eckes-Granini intendeva riportare il brand con maggiore forza nella consapevolezza delle consumatrici e dei consumatori e migliorarne la percezione.<\/p>\n<\/div>

La soluzione<\/h2><\/div>

Per raggiungere questi obiettivi, Eckes-Granini, insieme a WPP OpenMind, ha puntato sulla TV. Dal 27 aprile al 24 maggio 2026, Granini \u00e8 stata presente in televisione con lo spot \u00abSooo goodini\u00bb. <\/p>\n

Ma quanto funziona la TV per rilanciare il brand? E quale effetto pu\u00f2 generare il breve spot oltre la copertura classica? Poich\u00e9 Granini non era stata presente per un periodo prolungato con pubblicit\u00e0 TV, Eckes-Granini e WPP OpenMind volevano saperlo con precisione. <\/p>\n

Per questo abbiamo accompagnato la campagna TV con uno studio effekTV. Nell\u2019ambito di un sondaggio online nel panel GfK, abbiamo analizzato, tra l\u2019altro, Ad Recall, immagine del brand e intenzione d\u2019acquisto, confrontando in particolare persone con e senza contatto con lo spot TV. <\/p>\n

In questo modo abbiamo potuto mostrare non solo quante persone sono state raggiunte dalla campagna, ma anche quale effetto ha avuto il contatto con lo spot TV sul brand. Per WPP OpenMind, i risultati forniscono inoltre una base preziosa per future raccomandazioni ai propri altri clienti.<\/p>\n<\/div>

Risultati<\/h2><\/div>

I risultati lo mostrano chiaramente: il contatto con lo spot TV ha fatto la differenza. Le persone che avevano visto lo spot hanno valutato Granini non solo pi\u00f9 simpatica, ma hanno anche mostrato una maggiore intenzione d\u2019acquisto e una pi\u00f9 alta propensione alla raccomandazione: <\/p>\n