Was bedeutet Kontaktkosten?
Die Kosten, die anfallen, um eine einzelne Person einer definierten Zielgruppe einmal mit einer Werbebotschaft zu erreichen. In der Mediaplanung dienen sie als Effizienzmassstab, um die Preise verschiedener Werbeträger (z. B. TV-Sender vs. Radio) trotz unterschiedlicher Reichweiten vergleichbar zu machen.