OOH

Abkürzung für „advertisement“ und Bezeichnung für eine Anzeige bzw. ein Werbemittel im digitalen und klassischen Medien- und Werbekontext.

Ein Advertiser ist ein Werbetreibender, der Werbeflächen bucht, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben. Er ist Auftraggeber von Werbekampagnen und stellt die finanziellen Mittel für deren Ausspielung bereit.

Mass dafür, wie stark eine Zielgruppe in einem Medium im Vergleich zur Grundgesamtheit vertreten ist. Sie wird als Indexwert angegeben, der die Reichweite bzw. das Rating der Zielgruppe ins Verhältnis zur Gesamtbevölkerung setzt. …

Der Begriff Audience bezeichnet die Gesamtheit der Personen, die ein bestimmtes Medium, eine Sendung, eine Werbekampagne oder einen Inhalt konsumieren. Im Medien- und Werbekontext wird damit die Ziel- oder tatsächliche Reichweite …

Ein Audit bezeichnet in der Medien- und Werbebranche eine unabhängige Überprüfung von Leistungsdaten, Abrechnungen oder Messmethoden. Dabei wird kontrolliert, ob Reichweiten-, Nutzungs- oder Werbedaten korrekt erhoben, ausgewertet …

Awareness bezeichnet den Bekanntheitsgrad einer Marke, eines Produkts oder einer Kampagne bei der Zielgruppe. Sie beschreibt, in welchem Mass sich Personen an eine Marke erinnern oder sie wiedererkennen. Im Marketing ist Awareness …

Ein Referenzwert oder Vergleichsmassstab, der genutzt wird, um die eigene Leistung (z. B. eine Klickrate) mit dem Marktdurchschnitt oder Wettbewerbern zu messen.

Die Beraterkommission (BK) ist ein Rabatt der von Medienanbietern an Werbe- oder Mediaagenturen gewährt wird, da durch deren Beratungstätigkeit weniger Aufwand entsteht. Grundsätzlich beträgt er 5% bei Online, 10% im Radio und 15% …

Bezeichnet den Unterschied zwischen den formell ausgewiesenen Listenpreisen (Brutto) und den tatsächlich ausgehandelten Werbepreisen (Netto) nach Abzug von Rabatten und Provisionen.

In der Mediaforschung die in absoluten Zahlen ausgedrückte Gesamtheit, der von einem Werbemittel oder Werbeträger erzielten Kontakte mit den Zielpersonen. In der Bruttokontaktsumme sind auch die Mehrfachkontakte enthalten. So …

Die Bruttoreichweite beschreibt die Summe aller erzielten Kontakte von Personen mit einer Sendung oder in einem Zeitintervall. Personenüberschneidungen bleiben dabei im Gegensatz zur Nettoreichweite unberücksichtigt. Die …

Die Kosten für Werbeschaltungen zum offiziellen Listenpreis. Dieser Wert versteht sich vor Abzug von Rabatten oder Agenturprovisionen und enthält keine Produktionskosten für das Werbemittel. Er dient primär dazu, den Werbedruck …

Bezeichnet Geschäftsbeziehungen und Transaktionen zwischen mindestens zwei Unternehmen (z. B. ein Softwarehersteller verkauft an eine Agentur).

Bezeichnet die Geschäftsbeziehung zwischen einem Unternehmen und Privatpersonen als Endkonsumenten.

Eine gezielte Handlungsaufforderung an den Nutzer, wie z. B. „Jetzt kaufen“ oder „Hier anmelden“, meist in Form eines Buttons oder Links.

Die inhaltliche, kreative und formale Vernetzung unterschiedlicher zielgruppenrelevanter Medienkanäle und Werbeträger mit dem Ziel, einen maximalen werblichen Erfolg über eine mehrkanalige Zielgruppenansprache zu erreichen.

Das Format F12 ist ein weit verbreitetes Plakatformat im Aussenwerbebereich und prägt die Plakatlandschaft massgeblich. Es wird an hochfrequentierten Standorten eingesetzt, darunter stark befahrene Strassen, Einfallsachsen, …

Das Format F12D ist eine digitale Weiterentwicklung des klassischen F12-Plakats im Aussenwerbebereich. Es wird an hochfrequentierten Standorten wie stark befahrenen Strassen, Einfallsachsen, Bahnhöfen oder Parkings eingesetzt und …

Das Format F200 ist ein verbreitetes Hochformat im Aussenwerbebereich und wird an vielfältigen Standorten eingesetzt, darunter städtische Gebiete, Plätze, Wartebereiche, entlang grösserer Strassen, in Bahnhöfen sowie in alpinen …

Das Format F200D ist die digitale Ausführung des F200-Hochformats im Aussenwerbebereich. Es wird an vergleichbaren, hochfrequentierten Standorten wie städtischen Gebieten, Plätzen, Wartebereichen, entlang grösserer Strassen, in …

Das Format F24 ist ein Grossformat im Aussenwerbebereich und wird ausschliesslich an hochfrequentierten Top-Standorten eingesetzt. Dazu zählen insbesondere stark befahrene Verkehrsachsen, zentrale innerstädtische Lagen sowie stark …

Das Format F4 ist ein klassisches Plakatformat im Aussenwerbebereich und wird insbesondere für Kultur- und Veranstaltungskampagnen häufig eingesetzt. Es ist vorwiegend in Fussgängerzonen und urbanen Bereichen anzutreffen, wo es …

Das Format F400 LT ist eine sehr grosse Sonderfläche im 400er-Format mit Long-Term-Ausrichtung im Aussenwerbebereich. Es wird an ausgewählten Premiumlagen eingesetzt und dient insbesondere aufmerksamkeitsstarken Branding- und …

Die Fallzahl bezeichnet die Anzahl der Personen oder Haushalte, die einer Datenerhebung oder Datenanalyse zugrunde liegt.

Flighting beschreibt die Phasen einer Kampagne und den zeitlichen Einsatz der Massnahmen. Flighting ermöglicht gezielte Budget-Streckungen über einen längeren Zeitraum. Abgestimmt auf das Wettbewerbsumfeld werden der Werbedruck …

Ein Standardmass für den Werbedruck (Bruttoreichweite in Prozent). Er stellt die Bruttokontaktsumme in Relation zur Grundgesamtheit der Zielgruppe dar. Ein GRP entspricht dabei einem Prozentpunkt Reichweite innerhalb der …

Person, die in einem Privathaushalt zuständig für die Einkäufe des Alltags ist. Bei den Mediapulse TV Data wird zwischen einer herkömmlichen und einer modernen Definition der haushaltsführenden Person unterschieden. Nach der …

Der systematische Vergleich verschiedener Mediengattungen (z. B. TV, Radio, Online, Plakat), um den effizientesten Media-Mix für eine Kampagne zu ermitteln. Dabei werden quantitative Faktoren (Reichweite, TKP) und qualitative …

Der detaillierte Vergleich verschiedener Werbeträger innerhalb derselben Mediengattung. Ziel ist es, die spezifischen Sender oder Plattformen auszuwählen, welche die Zielgruppe am besten abdecken. Dabei werden Leistungswerte wie …

Der Gesamtzeitraum, in dem für ein Produkt oder Unternehmen geworben wird.

Begriff aus der Mediaforschung, unter dem der „Kontakt“ mit einem Medium wie z. B. ein Online-Angebot, ein TV-Sender oder eine Zeitschrift als Werbeträgerkontakt bezeichnet wird. Der „Kontakt“ einer Person mit Anzeigen, Spots oder …

Personen, die aufgrund der Kontakthäufigkeit mit einer Werbung in Gruppen zusammengefasst werden.

Die Kosten, die anfallen, um eine einzelne Person einer definierten Zielgruppe einmal mit einer Werbebotschaft zu erreichen. In der Mediaplanung dienen sie als Effizienzmassstab, um die Preise verschiedener Werbeträger (z. B. …

Gibt an, wie viele Personen einer definierten Zielgruppe wie oft mit allen im Streuplan gewählten Werbeträgern in Kontakt kommen. Im Gegensatz zum OTS-Wert (der die durchschnittliche Kontaktzahl pro erreichte Zielperson ausweist) …

Eine Segmentierung der Befragten der MACH Basic ergibt sechs Personengruppen: Learners, Young Nokids, Young Withkids, Nokids, Withkids und Pensioners. Segmentierungskriterien: Alter, Erwerbstätigkeit, Haushaltszusammensetzung. …

Die MACH-Studienreihe ist das Standard-Forschungsinstrument der WEMF (AG für Werbemedienforschung) zur Messung der Leserzahlen und der Mediennutzung in der Schweiz. Sie bildet die offizielle Währung für die Planung von Printmedien …

Media Focus Schweiz GmbH ist ein Unternehmen, das sich auf die neutrale und unabhängige Messung und Analyse von Werbung-, Medienpräsenz- und Sponsoring spezialisiert hat. U. a. ist es verantwortlich für die Erfassung des …

Mediaplan, der verschiedene Medien gewichtet und berücksichtigt, um optimale Reichweiten kosteneffizient zu erreichen.

Medialeistung beschreibt den quantifizierbaren Erfolg einer Werbekampagne innerhalb einer Zielgruppe, ausgedrückt durch Kennzahlen wie Reichweite, Kontakte, GRPs oder Impressionen. Sie dient als Währung, um die Effektivität und …

Planung des Mediaeinsatzes unter Berücksichtigung von qualitativen und quantitativen Faktoren, abgestimmt auf die Zielgruppe und die Werbeziele.

Die Mediaziele leiten sich aus den Kommunikations- und Marketingzielen ab. Sie werden anhand von Mediakennziffern wie Reichweite, Durchschnittskontakte, Affinität und TKP dargestellt. Da sich die Ziele nur selten gleichzeitig …

Die Gesamtheit aller medialen Werbeträger wird in unterschiedliche Gattungen unterteilt. Zu den wichtigsten Medienkategorien zählen Radio, Tageszeitung, Zeitschrift, TV, Plakat und Online.

Der finale Abrechnungsbetrag einer Mediaschaltung nach Abzug sämtlicher Rabatte, Sonderkonditionen und der Beraterkommission (BK) vom Bruttobetrag. Das Netto-Netto ist die effektivste Kennzahl zur Budgetkontrolle, da es die …

Die Nettoreichweite ist ein Kennwert für die Analyse von Radio-, Online-, OOH- und TV-Nutzung. Sie bezeichnet die Anzahl oder den Anteil von Personen oder Haushalten, die mindestens einmal während einer vorgegebenen Minimaldauer …

Das WEMF-eigene Datenanalyse-Tool für den Zugriff auf die Studien, Statistiken und Datenbanken der WEMF sowie auf weitere Drittstudien.

Der OTS-Wert (Opportunity To See) ist eine zentrale Kennzahl der Mediaplanung und beschreibt die durchschnittliche Anzahl an Kontakten, die eine Person aus der erreichten Zielgruppe mit einem Werbemittel innerhalb einer Kampagne …

Eine betriebswirtschaftliche Kennzahl, die das Verhältnis zwischen dem investierten Kapital (Werbebudget) und dem daraus resultierenden Gewinn misst. Im Marketing gibt der ROI an, wie viele Franken Gewinn pro investiertem …

Der Share of Advertising (SoA) ist eine Kennzahl, die den prozentualen Anteil einer Marke am gesamten Werbeaufwand innerhalb eines Marktes oder einer Branche beschreibt. Er wird fast ausschliesslich auf Basis der …

Ein Begriff aus der Sozial- und Marktforschung, der zur Beschreibung und Kategorisierung von Personen oder Haushalten anhand objektiver Merkmale dient. In der Mediaplanung bilden soziodemographische Angaben die Basis für die …

Die Differenz zwischen der Gesamtreichweite eines Mediums und der tatsächlich erreichten Zielgruppe. Streuverluste entstehen, wenn Personen mit einer Werbebotschaft in Kontakt kommen, für die das beworbene Produkt oder die …

Wert zur Beurteilung der Wirtschaftlichkeit einer Werbeschaltung. Gibt an, wie hoch die Kosten waren, um 1’000 Kontakte in der Zielgruppe zu erreichen. Berechnung: TKP = Kosten / Brutto-Reichweite * 1’000

Die Gesamtmenge aller Personen oder Haushalte, auf welche die Messergebnisse aus einer Stichprobe hochgerechnet werden. Die Zugehörigkeit zum Universum wird über die Definition von Merkmalen bestimmt (z. B. Bevölkerung der Schweiz …

Die WEMF (Sitz in Zürich) erhebt in der Schweiz und in Liechtenstein Daten zur Mediennutzung für die zielgruppengerechte Platzierung von Anzeigenwerbung in Zeitungen und Zeitschriften. Zu ihren Kernaufgaben gehören die nationale …

Die im Auftrag der Stiftung Werbestatistik Schweiz von der WEMF durchgeführte Erhebung gibt Auskunft über die Nettobeträge, welche die Werbeauftraggeber für die Streuung ihrer Werbebotschaften im Laufe eines Jahres in die …

Bezeichnet die Intensität der Werbepräsenz einer Marke, eines Produkts oder einer Kampagne in einem definierten Zeitraum. Der Werbedruck kann entweder finanziell (als Brutto-Werbeausgaben in CHF) oder physisch (durch die Anzahl …

Bezeichnung für die Art oder Gattung von Werbung, z. B. ein Plakat, Inserat, Werbespot, etc. Nicht zu verwechseln mit „Werbeträgern“.

Ein Werbespot ist eine kurze audiovisuelle Werbebotschaft, die in Fernsehen, Online-Video, DOOH oder Radio ausgespielt wird und dazu dient, Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben.

Medium, mit dem eine Werbung verbreitet wird, z. B. eine Zeitung bei einem Inserat, ein TV- oder Radio-Sender bei einem Werbespot, die Litfasssäule für das Plakat, etc. Nicht zu verwechseln mit dem „Werbemittel“.

Eine Zielgruppe ist die definierte Gruppe von Personen, die mit einer Kommunikations- oder Werbemassnahme gezielt angesprochen werden soll und die gemeinsame Merkmale wie demografische, geografische oder verhaltensbezogene …