Advanced TV
Unter Advanced TV wird die Anbindung des klassischen TV-Geräts an das Internet verstanden. Die aus dem Internet bekannten Funktionen sind damit auch auf dem Fernseher verfügbar. Werbetreibenden bieten sich hierdurch neue interaktive Werbemöglichkeiten: Nach Ausspielung des - interaktiv gestalteten - TV-Werbespots kann der Zuschauer beispielsweise auf die Unternehmenswebsite oder eine Landingpage mit speziellen Angeboten geführt werden.
Der Connected TV hat sich seinen Platz im Wohnzimmer längst erobert. Internetfähige TV-Geräte erobern die Wohnzimmer und sind mit 66% in Haushalten weit verbreitet, wobei Männer mit 71% eine höhere Besitzrate aufweisen als Frauen (61%). 91% der Geräte sind auch an das Internet angeschlossen. Die regelmäßige und tägliche Nutzung befinden sind auf konstant hohem Niveau, vor allem die Nutzung der App- und VOD-Zusatzfunktionen steigt in der DACH Region. Neben der konstant hohen Bekanntheit und Nutzung von Connected TV (CTV), also TV-Geräten, die entweder selbst oder durch ein zusätzliches Gerät mit dem Internet verbunden sind, fiel eine Steigerung der Werbewahrnehmung und -akzeptanz auf.*
Das Beste aus beiden Welten:
Wir bieten Ihnen unterschiedliche aufmerksamkeitsstarke Platzierungen auf dem Smart TV, die bereits aus der Online-Welt bekannt sind. Lassen Sie sich von unserem Angebot inspirieren und ermöglichen Sie potenziellen Konsumenten ein einmaliges Markenerlebnis. Wir beraten Sie gerne.
* Studie "Advanced TV: Werbung im Connected TV wird immer effektiver." (2024)
Vorteile von Advanced TV Werbung
- Exklusives Markenerlebnis am Big Screen
- Non-kompetitive Umfelder
- 100% Viewability & 100% Brand Safety
- Bekannte Werbeformate & Targeting-Kriterien aus der Online-Welt
- Werbewirkung in Lean-Back Atmosphäre
Q&A ZU ADVANCED TV
Was versteht man unter Connected TV?
Connected TVs, auch CTVs genannt, sind Fernsehgeräte, die entweder über zusätzliche Geräte wie Blu-ray-Player, Streaming-Boxen oder -Sticks und
Spielekonsolen mit dem Internet verbunden sind sowie Smart TVs, die bereits über eine integrierte Internetfunktion verfügen.
Was sind CTV Channels?
CTV Channels sind digitale Kanäle oder Sender, die live oder on-demand Inhalte – über Apps oder OTT (Over-the-Top)-Dienste – auf CTV-Geräten zum Streamen zur Verfügung stellen.
Was sind FAST-Channels?
FAST Channels (Free Ad-Supported Streaming TV Services) sind kostenlose, werbefinanzierte Streaming-Kanäle, die über CTV-Plattformen verfügbar sind. Sie bieten eine breite Palette von linear programmierten Inhalten aus verschiedenen Genres und Kategorien an, darunter Filme, Serien, Nachrichten, Sport und mehr, die von einer Vielzahl an verschiedenen Inhalte-Anbietern stammen.
Was sind CTV Ads?
CTV Ads sind Displayflächen in der Benutzeroberfläche der Smart TV-Geräte.
Laut unserer Goldbach Advanced TV Studie erfolgt der Zugang zu CTV bei 82% der Befragten über das Smart TV Gerät. Ca. die Hälfte der Befragten startet die TV-Nutzung auf der Benutzeroberfläche des Anbieters. Streaming Apps, TV-Sender Apps und Web TV Apps sind nach wie vor die beliebtesten Anwendungen und werden durchschnittlich 2,5 Std. täglich genutzt. Die 16-29 Jährigen Befragten geben mit 2:51 Std. an, deutlich mehr Zeit in den Zusatzfunktionen als im linearen TV Programm zu verbringen (2:18 Std.).
Was versteht man unter OTT?
Unter OTT (Over-the-top-Content) versteht man die Übermittlung von Video- und Audioinhalten über Internetzugänge, ohne dass ein Internet-Service-Provider in die Kontrolle oder Verbreitung der Inhalte involviert ist.
Was bedeutet TV Everywhere?
Internetbasiertes TV-Angebot von Live- und Streaming-Angeboten über mehrere Devices, wie TV Bigscreen, Tablet, Notebook (PC) und Mobiltelefon.
Was heißt eigentlich Addressable TV?
Addressable TV ist ein Modell des Advanced TV. In diesem Modell können Werbebotschaften zuschauer- und zielgruppenorientiert im linearen TV Sender spezifisch ausgestrahlt werden.
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