Que signifie Objectifs média ?
Les objectifs média découlent des objectifs de communication et de marketing. Ils sont exprimés au moyen d’indicateurs média tels que la pénétration, le nombre moyen de contacts, l’affinité et le CPM. Comme ces objectifs peuvent rarement être atteints de manière optimale en même temps, il convient de définir avant la planification quel objectif média est prioritaire.