Goldbach Crossmedia Award 2026

Goldbach Crossmedia Award 2026

La communication crossmédia est aujourd’hui indispensable pour atteindre le bon Zielgruppe au bon endroit et au bon moment. L’important n’est pas le nombre de médias connectés, mais leur combinaison la plus judicieuse et efficace possible.

Depuis 22 ans déjà, le Goldbach Crossmedia Award encourage la communication crossmédia dans le secteur suisse des médias et de la Werbung. L’Award récompense les campagnes crossmédia exceptionnelles qui convainquent le plus par leur mise en réseau intelligente ainsi que par leur mise en œuvre adaptée aux médias et au Zielgruppe.

Nouveau cette année ! Le Goldbach Crossmedia Award fait à nouveau partie du classement créatif de m&k – un signal fort pour l’importance de la communication crossmédia dans le secteur suisse de la werbung et de la création.

5 raisons pour lesquelles

À l’occasion de la soirée des Award de « Best of Swiss Web » le 16 avril 2026, le Goldbach Crossmedia Award est décerné. Mais pourquoi devriez-vous soumettre votre campagne ?

Le jury spécialisé est composé d’expert*es d’agences de création et de médias ainsi que de commanditaires de publicité renommés. Vous avez la chance que votre campagne soit examinée et évaluée par des acteurs importants du secteur.

Le « Best of Swiss Web Award », qui accueille environ 1 000 invités, est l’un des événements les plus importants de la branche suisse du web et de la communication. En tant que gagnant*e du Goldbach Crossmedia Award, votre prix vous sera remis devant ce large public lors de la Award Night de « Best of Swiss Web ». De nombreux experts de la branche sont présents, ce qui vous permet, à vous et à votre travail, de bénéficier d’une large portée.

Le Goldbach Crossmedia Award vous offre une plateforme optimale pour augmenter votre propre présence médiatique et attirer l’attention de client*es potentiel*les. De nombreux médias rendent compte de la remise des prix et en particulier des gagnants. La nomination à la Shortlist est déjà communiquée dans la presse spécialisée du secteur de la Werbung.

Prouvez à vous et à votre équipe que votre travail peut rivaliser avec les campagnes crossmédia les plus réussies de l’année. Attendez avec impatience la remise de l’Award et, en tant qu’équipe gagnante, faites sauter les bouchons ensemble.

Alors n’hésitez plus, soumettez votre campagne dans les délais, soit jusqu’au 23 janvier 2026 !

Lauréats 2026

Sur les 30 dossiers soumis, 9 ont été retenus dans la shortlist. Finalement, Brack.Alltron, en collaboration avec brinkertlück & Mediaschneider, a su convaincre avec la campagne : Brack Super League – Unboxing Football.

Brack Super League - Déballage du football

Le n°2 du ECommerce lance la Brack Super League non pas comme un sponsoring, mais comme un cas de marketing cross-média global. Le long des 5P, de véritables valeurs ajoutées, des activations créatives et des innovations intelligentes sont créées - l'attractivité de la marque, la notoriété, le trafic et le chiffre d'affaires atteignent des niveaux records.

Mandant : Brack.Alltron
Mandataire : brinkertlück & Mediaschneider

100 ans de Migros

Pour son 100e anniversaire, Migros s'est transformé en « Merci ». Une campagne d'anniversaire nationale qui a remercié toute la Suisse et a témoigné de sa reconnaissance à travers les médias, les expériences et les actions. Elle prouve à travers plusieurs canaux qu'il est payant de dire merci - émotionnellement, socialement et économiquement.

Mandant : Migros Supermarkt AG
Mandataire : Wirz Group AG, ESE Agency, Teil.ch GmbH, tit-pit GmbH, JEFF Zürich AG, Suki GmbH, Mutabor Design GmbH, Apps with Love AG, dentsu Switzerland AG

Le match de ta vie

« Das Spiel deines Lebens » démasque l'illusion de contrôle dans le trafic par un Edutainment radical. Une mécanique de jeu télévisé cross-média transforme la prévention sèche en divertissement passionnant. Avec succès : +21.7% Brand Lift et +7.3% de conversations sur les situations dangereuses à vélo.

Mandant : Fonds für Verkehrssicherheit
Mandataire : Family AG

Du bisch mir wichtig - Chanson d'amour sur l'amour fraternel

Notre campagne de sensibilisation vise à montrer l'importance des frères et sœurs d'enfants atteints d'une maladie rare. Au centre de cette campagne se trouvent trois frères et sœurs, âgés de 9 et 11 ans, et deux enfants atteints, âgés de 6 et 11 ans. Du bisch mir wichtig montre ce que l'amour peut faire.

Mandant : Förderverein für Kinder mit seltenen Krankheiten
Mandataire : Manuela Stier

Entretien avec les gagnants
Nos sincères félicitations aux gagnants du Goldbach Crossmedia Award 2026 ! Nous avons interrogé les gagnants sur leurs défis et leurs plus beaux moments.

Shortlist 2026

100 ans de Migros

Pour son 100e anniversaire, Migros s'est transformé en « Merci ». Une campagne d'anniversaire nationale qui a remercié toute la Suisse et a témoigné de sa reconnaissance à travers les médias, les expériences et les actions. Elle prouve à travers plusieurs canaux qu'il est payant de dire merci - émotionnellement, socialement et économiquement.

Mandant : Migros Supermarkt AG
Mandataire : Wirz Group AG, ESE Agency, Teil.ch GmbH, tit-pit GmbH, JEFF Zürich AG, Suki GmbH, Mutabor Design GmbH, Apps with Love AG, dentsu Switzerland AG

AXA - Keep on Kicking

En 2025, la Suisse était en pleine fièvre footballistique. Dans le cadre de l'UEFA Women’s EURO, nous avons renforcé le football féminin et notre marque avec la campagne « Keep on Kicking » grâce à une mise en réseau cross-média via la TV, les médias sociaux et les événements en direct. Résultat : 98 % de portée, 58 % de mémorisation publicitaire et 160 % d'augmentation de la conversion.

Annonceur : AXA
Agence : Publicis, Mindshare AG

Brack Super League - Déballage du football

Le n°2 du ECommerce lance la Brack Super League non pas comme un sponsoring, mais comme un cas de marketing cross-média global. Le long des 5P, de véritables valeurs ajoutées, des activations créatives et des innovations intelligentes sont créées - l'attractivité de la marque, la notoriété, le trafic et le chiffre d'affaires atteignent des niveaux records.

Mandant : Brack.Alltron
Mandataire : brinkertlück & Mediaschneider

Le duel le plus suisse de l'année

La Suisse aime les débats... mais sans division. Le classique McRaclette vs. McFondue a été mis en scène comme le duel le plus suisse de l'année. Deux camps et une culture ont été mis en scène sur tous les canaux, toujours de manière argumentative, toujours respectueuse et portée par l'idée de consensus typiquement suisse.

Donneur d’ordre : McDonald’s Switzerland AG
Prestataire : TBWASwitzerland

Du bisch mir wichtig - Chanson d'amour sur l'amour fraternel

Notre campagne de sensibilisation vise à montrer l'importance des frères et sœurs d'enfants atteints d'une maladie rare. Au centre de cette campagne se trouvent trois frères et sœurs, âgés de 9 et 11 ans, et deux enfants atteints, âgés de 6 et 11 ans. Du bisch mir wichtig montre ce que l'amour peut faire.

Mandant : Förderverein für Kinder mit seltenen Krankheiten
Mandataire : Manuela Stier

Le match de ta vie

« Das Spiel deines Lebens » démasque l'illusion de contrôle dans le trafic par un Edutainment radical. Une mécanique de jeu télévisé cross-média transforme la prévention sèche en divertissement passionnant. Avec succès : +21.7% Brand Lift et +7.3% de conversations sur les situations dangereuses à vélo.

Mandant : Fonds für Verkehrssicherheit
Mandataire : Family AG

For Fans of Switzerland - UEFA Women’s EURO 2025

Avec « For Fans of Switzerland », Suisse Tourisme a orchestré la plus grande campagne depuis des décennies pour l'Euro à domicile. 1.6 Mrd. de contacts dans 29 pays ont transformé les passionnés de football en fans de la Suisse. Un chef-d'œuvre cross-média composé de relations publiques, de (D)OOH, de TV, d'ambassadeurs, de Print ou encore de médias sociaux.

Mandant : Schweiz Tourismus
Mandataire : Wirz Group, Shining Film, Pumpkin Film, Midpoint Film, Colin Frei Photo, Dominik Baur Photo

SWISS Schöggeli : du ciel au rayon.

Le SWISS Schöggeli est la marque de fabrique de la principale compagnie aérienne suisse et le Schöggeli le plus exclusif du monde : celui qui n'a pas de carte d'embarquement n'a pas de chocolat. Notre idée transforme un élément de service en un phénomène culturel discuté de manière cross-média et fait de SWISS une conversation nationale.

Donneur d’ordre : Swiss International Air Lines AG et Migros Supermarkt AG
Prestataire : thjnk Zürich AG, Mindshare AG, FILMCREW GmbH

LE GRAND REBRANDING DE MCDONALD’S

Quand on entend McDonald's, on pense à ? Exactement, Chicken ! Pour la gamme Chicken variée, mais encore trop peu remarquée par les fans, le plus grand restaurant de burgers du monde a été transformé en « Place for Chicken Lovers ». Du Rebrand des restaurants à la campagne. Sans Beef, sans logo, mais avec beaucoup de caquetage.

Donneur d’ordre : McDonald’s Switzerland AG
Prestataire : TBWASwitzerland

Le jury

Tous les travaux soumis sont évalués par un jury spécialisé indépendant, composé d’expert*es d’agences créatives et média, ainsi que de commanditaires publicitaires. Le jury de 16 personnes, sous la direction de Marco Taborelli, se compose des experts suivants :

Marco Taborelli
Président du jury

Alexandra Vatansever
Kreisvier

Carolin Schumacher
WPP Media

Caspar Heuss
Wirz Group

Dominique Magnusson
Jung von Matt LIMMAT

Gordon Nemitz
thjnk Zürich

Josephine Chamoulaud
Smile Direct

Katharina Günther
SiR MaRY AG

Lara Jelinski
dentsu Media CH & AT

Marco Greco
Ochsner Sport

Mareike Hofer
Family

Nannette Passberg
Omnicom Media Group Schweiz

Philipp Skrabal
Farner

Reto Kaspar
Hornbach

Sacha Moser
Foundry Group AG

Selina Bucher
Webrepublic

Swen Morath
INGO Zürich

À propos de l’Award

Depuis 22 ans déjà, le Goldbach Crossmedia Award encourage la communication crossmédia dans le secteur suisse des médias et de la Werbung. L’Award récompense les campagnes crossmédia exceptionnelles qui convainquent le plus par leur mise en réseau intelligente ainsi que par leur mise en œuvre adaptée aux médias et au Zielgruppe. Depuis 2018, le Goldbach Crossmedia Award est décerné lors de l’Award Night de « Best of Swiss Web ».

Crossmédia est la mise en réseau d’une idée de communication à travers différents médias et personnes cibles, qui conduit à une expérience approfondie et interactive d’une marke ou d’une offre et crée une valeur ajoutée.

Explications :

  • L’important n’est pas le nombre de médias connectés, mais leur combinaison la plus judicieuse et efficace possible
  • Le fait qu’il s’agisse de médias ou hors ligne n’est pas déterminant, mais plutôt que la symbiose fonctionne
  • Ce n’est pas la taille du budget qui détermine le cross-média, mais la mise en réseau optimale dans le temps et dans l’espace

Outre l’or, l’argent et le bronze sont attribués.

En plus des prix principaux, le prix du public est décerné afin de donner également au public la possibilité de participer à la désignation de la meilleure campagne cross-média.

Le Crossmedia Award récompense les campagnes qui convainquent le plus par leur mise en réseau innovante et intelligente ainsi que par leur mise en œuvre adaptée aux médias. Les critères suivants sont appliqués lors de l’évaluation des travaux soumis :

  • Idée directrice créative
  • Stratégie de l’utilisation cross-média, mise en réseau intelligente et utilisation des médias axée sur les objectifs
  • Innovation grâce à l’utilisation de nouveaux médias, formes, technologies
  • Mise en œuvre créative ainsi que mise en scène et langage de Marke adaptés aux médias et au Zielgruppe
  • Justificatifs quantitatifs et qualitatifs de succès ainsi qu’efficacité de l’ensemble de la campagne
  • Impression générale

Le jury est composé de spécialistes d’agences de création et de médias ainsi que de commanditaires de publicité du côté des entreprises. Les membres ont été sélectionnés par le président du jury et l’organisateur.

La délibération du jury se déroule à huis clos. Tous les travaux soumis qui ont été publiés pendant le délai d’admission et qui remplissent les conditions de participation sont évalués. Les cas fictifs et douteux ne sont pas pris en compte.

La délibération du jury est divisée en une pré-délibération individuelle et une délibération principale commune. Le président du jury ne dispose pas du droit de vote.

Sont admises toutes les campagnes conçues et développées en Suisse qui ont été menées en 2025. Pour les campagnes internationales, les résultats doivent se référer au marché suisse.

INSCRIPTION

L’inscription et la soumission de la campagne se font Online.

SOUMISSION

L’inscription doit être dûment remplie et soumise avant la date limite d’inscription (23 janvier 2026). Les informations suivantes sont importantes pour une évaluation appropriée par le jury :

  • Situation initiale/tâche
  • Zielgruppe et objectifs de la campagne
  • Stratégie et concept de la mise en réseau (modèle)
  • Création/mise en œuvre
  • Justificatifs quantitatifs et qualitatifs de succès ainsi qu’efficacité de l’ensemble de la campagne
  • Werbemittel utilisés

La livraison d’un film de présentation n’est pas obligatoire, mais avantageuse.

Les frais de participation au Goldbach Crossmedia Award s’élèvent à CHF 1’100.00 + 8.1 % de TVA. Ils comprennent deux billets pour la Best of Swiss Web Award Night d’une valeur de CHF 290.00 chacun. La société Best of Swiss Web GmbH facture les frais après la date limite de soumission. Toutes les informations relatives aux frais de participation sont disponibles ici.

Soumettez-vous votre candidature en tant qu’organisation d’utilité publique certifiée ?
Goldbach accorde à toutes les organisations à but non lucratif certifiées un rabatt de CHF 550.00 sur les frais de soumission (CHF 550.00 au lieu de 1’100.00). Pour pouvoir bénéficier du rabatt, il faut disposer du label de qualité de la Zewo et le mentionner en conséquence dans l’outil de soumission (« Soumission en tant qu’ONG certifiée par la Zewo »).

Les gagnants pourront recevoir leurs Awards en personne le 16 avril 2026 lors de la Award Night de Best of Swiss Web à THE HALL à Dübendorf.

Pour participer au concours, toutes les indications doivent être remplies de manière contraignante. Tous les coûts liés à la réalisation d’un projet soumis sont à la charge de la partie participante.

La partie participante accorde à l’organisateur, pour la durée et la réalisation du concours, tous les droits nécessaires à cet effet (droits de Marke, d’auteur, de design et autres droits de propriété intellectuelle protégés ainsi que les droits non protégés) de manière non exclusive, incessible et gratuite.

La partie participante garantit que le projet soumis est libre de droits de tiers et qu’elle a acquis tous les droits de tiers éventuellement nécessaires (droits d’auteur et autres droits de propriété intellectuelle). Il est de la seule responsabilité de la partie participante de respecter toutes les normes juridiques éventuellement applicables dans la description et en relation avec son projet. Elle garantit en outre que toutes les indications et déclarations contenues dans le projet soumis correspondent à la vérité. L’organisateur n’est donc pas responsable de la reproduction ou de la reconnaissance techniquement, formellement et matériellement correcte d’un projet, en particulier, les indications fausses, illisibles ou incomplètes dans la présentation des projets ne relèvent pas de la responsabilité de l’organisateur.

En cas de violation des conditions de participation, la partie participante peut être exclue du concours et une éventuelle distinction peut être réclamée et retirée par l’organisateur. La partie participante prend acte du fait que les décisions du jury sont contraignantes. Tout recours juridique est exclu.

Pour tous les litiges qui surviennent en relation avec la participation au concours « Goldbach Crossmedia Award 2026 » et qui ne sont pas soumis à l’exclusion des voies de recours convenue ci-dessus, les tribunaux de Zurich sont compétents. Le droit suisse est applicable.

Award Night 2026

Les lauréats ont été récompensés le 16 avril 2026 lors de l’Award Night de Best of Swiss Web à THE HALL à Dübendorf.

Vous trouverez ici toutes les impressions du Goldbach Crossmedia Award 2026 et de la Best of Swiss Web Award Night.

Simone Schulz, Jessica Wonneberger

Encore des questions sur l’Award ?

Nous nous ferons un plaisir de vous aider pour toute question concernant l’Award

Éliminez les incertitudes et lancez-vous : l’équipe Crossmedia de Goldbach se tient à votre disposition pour répondre personnellement à vos questions.

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