Swiss Ad Impact: misurare in modo efficiente l’efficacia pubblicitaria

Misura il successo della campagna con Swiss Ad Impact

Vuoi sapere se la tua campagna sta ottenendo l’effetto desiderato? Per questo, insieme a intervista, abbiamo sviluppato Swiss Ad Impact. Con questa offerta ricevi, dopo la tua campagna pubblicitaria, uno studio che mostra a colpo d’occhio l’efficacia pubblicitaria su tutti i canali (inventario Goldbach e di terzi).

  • Ricevi uno studio sull’efficacia pubblicitaria insieme ai consueti report sulle performance media

  • Lo studio mostra a colpo d’occhio l’effetto della tua campagna su tutti i canali (inventario Goldbach e di terzi)

  • Grazie al panel di indagine completo e consolidato di intervista, ricevi uno studio con risultati di alta qualità

  • Swiss Ad Impact consente di creare benchmark e confrontare singole campagne

Indicatore chiave di performance (KPI)

  • Ad Recall (assistito)

  • Ad Recognition (per canale media)

  • Ad Likeability (per canale media)

  • Ad Appeal (Ad Clarity, Ad Relevance, Ad Interest, Brand Fit)

  • Ad Impact (ricerca di informazioni, raccomandazione, intenzione di acquisto/uso)

Analisi del target

  • Regione

  • Genere

  • Età

  • Occupazione

  • Brand Familiarity

  • Positive Ad Recognition

Ecco come funziona Swiss Ad Impact

1. Ordini lo studio

Insieme al tuo referente Goldbach compili l’ordine per lo studio*. Include informazioni su media mix e tempistiche, quali creatività vuoi utilizzare per canale, quale nome di brand, prodotto e servizio utilizzi, ecc. *Requisiti per Swiss Ad Impact: campagna digitale con volume minimo di prenotazione di 1,5-2 milioni di ad impressions (base: campagna digitale con Goldbach), quota desktop del 50% (non InApp) oppure campagna TV (incl. Replay Ad) con almeno il 40% di copertura netta dopo 3 settimane.

2. Viene creato il questionario

A questo punto Goldbach fa impostare il questionario standardizzato presso il suo partner di ricerca di mercato intervista. Il processo è automatizzato.

3. Il questionario viene inviato

Non appena durante la campagna viene raggiunto un numero minimo di contatti, intervista avvia l’invio automatizzato del questionario ai/alle panelist*. Le campagne esclusivamente online vengono inoltre dotate di un pixel di tracciamento. Non appena anche qui un numero minimo di panelist* è entrato in contatto con la campagna, parte l’invio del questionario. L’invio avviene poi anche a panelist* senza contatto con la campagna.

4. Ricevi i risultati dello studio

Non appena tutti/e i/le panelist* hanno compilato il questionario, i risultati vengono integrati in una dashboard di reporting. Successivamente ricevi i risultati, incluso il confronto tra target, in PDF (vedi sotto).

Ecco com’è

Per farti un’idea di come vengono presentati alla fine i tuoi risultati, qui trovi un esempio della dashboard:

Lo studio Swiss Ad Impact ci ha fornito insight preziosi sull’impatto differenziato dei singoli canali all’interno del nostro media mix. In particolare, la possibilità di utilizzare benchmark ci ha permesso non solo di misurare la performance della campagna, ma anche di contestualizzarla rispetto alla media di settore, identificando in modo mirato i punti di forza.

Luca Cadlini, Brand Manager presso Birra Moretti

Lo studio Swiss Ad Impact ci offre insight interessanti sull’efficacia pubblicitaria dei nostri spot. Per noi è particolarmente utile il confronto dell’impatto tra diversi target e regioni. In combinazione con i nostri dati interni, possiamo trarne conclusioni solide e definire azioni mirate.

Vivian Hungerbühler, Marketing Manager presso Storck Svizzera

Lo studio Swiss Ad Impact è un’aggiunta preziosa ai consueti report sulle performance media e ci offre una visione più approfondita dell’efficacia pubblicitaria della nostra campagna, a colpo d’occhio e su tutti i canali.

Anita Gerber, Responsabile marketing presso Toyota AG

La nostra prima esperienza con lo studio Swiss Ad Impact è stata estremamente positiva. L’analisi della campagna multicanale per il nostro brand di pizza “Casa di Mama” ci ha fornito risultati preziosi e significativi. Ci hanno aiutato a sviluppare strategie di ottimizzazione concrete per la campagna successiva. Il valore aggiunto è stato complessivamente evidente. ( -> intervista completa qui)

Walentina Mejenina, Media & Communications Manager presso Dr. Oetker

Video case sulla campagna “Casa di Mama” di Dr. Oetker

Il nostro partner per un’elevata qualità dei dati

Collaboriamo con l’istituto di ricerca di mercato intervista, il cui panel di indagine di alta qualità ci consente di fornire a clienti risultati particolarmente significativi e di elevata qualità.

Per noi è una sfida stimolante sviluppare insieme a Goldbach un sistema di misurazione delle campagne così completo, altamente automatizzato e standardizzato.

Intervista LogoChristoph Wüthrich, Fondatore e membro della direzione di intervista

Bronze

CHF 8'200,-*
  • 1 studio sull’efficacia pubblicitaria**
  • Dati benchmark***
  • Nessun accesso ai dati nello strumento di reporting
Ordina ora

Silver

CHF 16'400,-*invece di CHF 24'600,-
  • 3 studi sull’efficacia pubblicitaria
  • Dati benchmark***
  • Nessun accesso ai dati nello strumento di reporting
Ordina ora

Gold

CHF 23'000,- *invece di CHF 41'000,-
  • 5 studi sull’efficacia pubblicitaria
  • Dati benchmark***
  • Accesso ai dati nello strumento di reporting
Ordina ora

* Clienti SWA con sconto speciale del 25% / ** Dati benchmark inclusi se disponibili / *** I prezzi indicati si intendono IVA esclusa.

Condizioni di partecipazione metodologiche: le campagne crossmediali richiedono almeno il 40% di copertura netta dopo tre settimane. Le campagne esclusivamente online richiedono almeno 1,5-2 milioni di ad impressions (con inventario Goldbach: almeno 700 000 ad impressions su desktop).

Tutto quello che devi sapere su Swiss Ad Impact

Con Swiss Ad Impact, oltre alla campagna pubblicitaria e ai consueti report sulle performance media, gli inserzionisti dovrebbero ottenere KPI di impatto. In altre parole: insight sul ricordo pubblicitario generale, sul ricordo pubblicitario assistito per canale media utilizzato, sul gradimento della creatività per canale/creatività, sulla comprensibilità della pubblicità, sulla rilevanza della pubblicità, sull’interesse per la pubblicità, sulla ricerca di informazioni, sulla raccomandazione e sull’intenzione di acquisto o di utilizzo generata dalla pubblicità.

Con Swiss Ad Impact viene condotta un’indagine online utilizzando un questionario completamente strutturato. L’invio dell’indagine avviene via e-mail ai/alle panelist* (partecipanti al sondaggio). Il partner del panel è intervista. Il sondaggio è standardizzato e automatizzato. Questo consente sia di creare benchmark sia di confrontare le campagne.

Swiss Ad Impact è uno studio basato su un sondaggio tra panelist*. Per poter raggiungere un numero sufficiente di panelist* con e senza contatto con la creatività, esistono alcuni requisiti minimi per la campagna, ad esempio:

Le campagne crossmediali richiedono almeno il 40% di copertura netta dopo tre settimane.
Le campagne esclusivamente online richiedono almeno 1,5-2 milioni di ad impressions (con inventario Goldbach: almeno 700 000 ad impressions su desktop).

L’indagine viene inviata ai/alle panelist* (partecipanti al sondaggio) da intervista non appena, in una campagna esclusivamente online, 250 panelist* hanno avuto contatto con la campagna (il riscontro avviene tramite pixel di tracciamento) oppure, nel caso di campagne offline e multicanale, la campagna ha raggiunto circa il 30% di copertura netta nella rispettiva regione (DS & RO, DS, RO). Il sondaggio termina quando 500 panelist* hanno completato integralmente il questionario. La compilazione di un singolo questionario richiede circa 5 minuti.

Attualmente i risultati ti vengono inviati come report PDF dal tuo referente Goldbach circa 2-3 giorni lavorativi dopo la fine della campagna. Se lo desideri, in seguito può essere ordinato anche un confronto tra target.

È possibile analizzare online, TV e/o Replay Ads, CTV, (Digital) Out-of-Home (DOOH), stampa, radio/audio, cinema e social media a livello di ricordo pubblicitario assistito e gradimento della creatività, a condizione che questi media siano indicati al momento dell’ordine dello studio e che per ciascun mezzo sia disponibile una creatività/creative, così da poter essere rilevata.

Come target puoi attualmente far analizzare la regione linguistica (Svizzera tedesca, Romandia), il genere, le fasce d’età (15-29, 30-49, 50-64, 65+), l’occupazione e il ricordo pubblicitario assistito (sì/no), separatamente e anche combinati, in confronto al totale, a condizione che la numerosità del campione non scenda sotto n=30.

Prima dell’avvio della misurazione della campagna, se necessario ti viene inviato un link di test al questionario online standardizzato. Se qualche informazione non è corretta o non ti soddisfa, puoi contattarci e apporteremo le correzioni necessarie.

Poiché Swiss Ad Impact utilizza un questionario completamente automatizzato e standardizzato, pensato soprattutto per garantire la comparabilità, al momento non è possibile aggiungere ulteriori domande. Nell’ambito dell’evoluzione del prodotto valuteremo però se in futuro sarà possibile farlo con un sovrapprezzo.

Per un’analisi efficace dell’impatto pubblicitario

Ti supportiamo nell’analisi della tua campagna pubblicitaria

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